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| 成都：倾力打造品牌会展 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年10月29日05:06 四川新闻网-成都晚报 |
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四川新闻网-成都晚报讯 从果酒飘香的糖酒会到中外嘉宾云集的西博会，随着一个个会展活动在成都的成功举办，上至承展商、广告商、旅游公司，下至餐馆老板、出租车司机，无不感受到会展经济带来的滚滚商机。
“一个大型会展就像一个聚宝盆！”一名成都人幽默地说，“成都成为了会展之都，我们就业、发财的机会就多啦！”
今年10月，成都商品交易会办公室和中国国际贸易促进委员会成都市分会正式合并，这标志着一个规范成都会展业发展的机构正式诞生。“我们的目标是使成都成为名副其实的‘会展之都’。”合并后的新机构负责人郭启舟就如何建设会展之都接受了记者的采访。
记者：近几年，会展业在我市得到很好的发展，下一步在推动重点会展项目建设方面有什么构思呢？
郭启舟：成都每年都会举办很多重大的全国性会展活动，有很大的影响。比如糖酒会，一提起它，成都人都很有感情，很多人都感受过它带来的滚滚商机。可是糖酒会主办权不在我市，不是我们本地的“品牌”，它滚滚而来，明年有可能滚滚而去，活动地点一改变，就造成我市会展业的波动。所以，要想做大会展这块各个城市都想分而食之的“面包”，发展及扶持我市自身品牌会展是成都“会展经济”可持续增长的根本所在。成都需要能在全国、全球的业内都能叫响的、市场规模大、层次高、有影响力的“本土品牌会展”。就像人们一想到大连就想到服装节、一想到青岛就想到家电博览会一样，我们需要一个让人们一提到成都就想到“某某节”，一提到“某某节”就想到成都的品牌会展。
记者：什么样的会展最可能成为成都的品牌呢？
郭启舟：我市下一步首先是要结合成都产业发展，重点研究在行业、市场、可持续性发展上都具有优势的产业，通过一段时间培育出品牌资源优势特属、长期定点成都、面向国际、业内认可度高的品牌会展。会展业具有平台、桥梁等作用，培育品牌会展更重要的不是一两个会展造成的短期拉动消费作用，而是长期可持续地对产业快速发展的带动作用。目前，我市的中医药、ＩＴ、食品等产业都具备了一定的产业、资源和市场优势，一旦与品牌会展相结合，将吸引大量海内外业内企业，带来最新的咨询，为本地企业创造了不出成都面向世界的成本低廉、却能与外来企业合作、经营的机会，为其发展赢得先机。
记者：我们对外宣传成都时，品牌会展就成了最好的“名片”？
郭启舟：当然，“成都品牌会展”扬名了，这个城市也就自然扬名。这就是会展独特的“名片效应”，是宣传城市形象非常好的载体，而且也可以成为我市招商引资不可忽视的一种形式。糖酒会、医博会等大型会展活动的举办，使众多国内外客商从参加展会开始了解成都。一些世界知名企业也是通过参加成都的会展，进而了解成都、关注成都、投资成都，比如成都电脑节就曾吸引英特尔ＣＥＯ多次来访成都，在进一步关注、了解成都后，英特尔芯片测试封装项目最终落户成都。
记者：从会展行业自身建设方面来看，我们需要做些什么呢？
郭启舟：由于成都近年来会展业发展很快，一些办展单位便因会展业利润高于其它行业平均利润，进入这一行业。由于其从业人员缺乏相关理论知识和服务经验，服务意识淡薄，在申办展览项目时缺乏针对性和取向性，以收取展位费为目的，不考虑展会效果，便出现了“打一枪，换一个地方”的做法。展会做砸了，干脆一溜了之。此外还有价格战、重复办展等问题。要规范会展业当中的各种行为，需要一个团结业内人士、进行行业自律的会展行业协会，利用市场机制和行业规范来进行协调和管理。
下一步我们将努力推动会展行业协会的组建，通过行业自律，使会展经济、会展企业的运行和运营更加规范化，真正符合市场经济的要求；引导和优化会展项目，培育和壮大成都自身的优势品牌展览；树立业内良好的商业风气，抵制劣质办展单位和展览会的侵蚀和危害，扶植一批有信誉、有能力、有实力的中介机构和企业，培养一批品牌展览，带头推进规范化操作和遵守市场规则。（记者张立） |
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