东方早报记者 郑佳雯 田青瑶 环球主题公园及度假区集团主席兼首席执行官托马斯看来,世博会为游客制造的是“世界级的访客体验”。昨天。在本次咨询会议“吸引更多参展国家和游客的推广策略”的主题讨论中,托马斯为世博会带来了他的营销规划,他认为,“上海世博会不是去过一次就算了的。” 世博会是个大PARTY “世博会的消费者体验与目的,和主题公园模式或任何涉及娱乐的场所是类似的。”托马斯建议,“要注意吸引儿童和青少年,因为他们是带动家庭消费的主力。” 而展馆体验、现场气氛、娱乐以及食品和饮料等方面也是管理层需要考虑的。随着现代传播技术的发达,最新信息已经能自由迅速地在全球流动,不需要再单一地借助展览会的形式推广。对此,国际展览局秘书长洛塞泰斯表示,“现场气氛是需要实地体验的”,因此,世博会给访客提供现场参与的体验显得极为重要。 制造世博宣传的噱头 利用创吉尼斯记录“世界上最大的结婚蛋糕”来宣传奥兰多环球的最新产品史瑞克4-D面世;借着和平号空间站推销玉米面豆卷……在有着丰富的主题公园市场研究和公关宣传经验的托马斯看来,良好的宣传策略有时就这样的噱头,因为“这是从众多营销资讯中突围的最好方法之一”。上海世博会也可以考虑这样的宣传噱头,但“成功与否很大程度上取决于创意的水平”。 托马斯还建议上海世博会的销售和营销团队,提前2到3年就开始着手通过主要的国际旅游机构和航空公司来建立知名度。一流的海外市场不仅会增加到访率和世博会期间上海的旅游经济,还代表了进一步开发新海外市场的机遇。 上海市副市长姜斯宪在之后的响应发言中指出,上海目前一年吸引的国际访问者不到300万人次,与欧洲的国际城市相比还有差距。“我们要通过介绍中国文化精髓等方法吸引更多的国际游客”。 转自搜狐 |