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| 评论：信息“垄断”独霸广告 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年11月20日09:03 沈阳今报 |
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11月19日《沈阳今报》：一年一度的中央电视台黄金时段的广告招标工作结束，44亿的广告费落入央视的囊中，比去年增长了33％。
在广告经营中存在三大利益实体，即媒介、受众和广告主。而在中国，央视作为全国性主导型传媒，凭借其自身独特的优势，特别是全国性的收视份额以及长期形成的信息相对权威性使之成为高端传媒的品牌形象，这也是央视能够在广告经营中成为具有惟一性、垄断性的媒介的根本原因。
商家即广告主不惜巨资到央视投放广告，其目的正是利用央视媒介的垄断效应，于是投放于央视的广告信息在受众心灵的肯定度和接受度自然远远高于其他媒介。
这种“信息权威”垄断本身存在着诸多的弊端，它直接造成商品信息的不对称问题。这种信息不对称性一方面使央视广告信息成为多数受众的绝对参照，另一方面也使其他相对弱势的媒介在信息真实性和可信度方面大打折扣。
央视广告造成的信息不对称问题本身也存在着极大的负面效应。要知道，央视毕竟是属于“独家性”和“惟一性”的媒介。它本身承载的信息总量就受到客观限制。这对于那些没有上过央视和不能上央视的广告产品来说，是一种极大的不公平。另外，央视也是在通过发布商品信息来配置媒介资源，以期实现自身的经济效益。因此，央视广告同样也受到市场经济中的利益驱动，加上央视处于独特的垄断地位，这样就极容易出现信息监督缺位现象。
央视的确是又“赢了”，但是央视价格垄断却让我嗅出一股寒气，我真的不愿意央视一直这样“赢下去”。我想，这种靠限制甚至是剥夺其他媒体的信息话语权的垄断行为，就是隐性的信息不对称危机。这种现象如果不能有效控制，真正受损的还是老百姓的利益以及市场经济的诚信度。 |
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