——反思商业炒作下的名人崇拜

　　●马拉多纳中国行让不少人失望，但更失望的还是我们自己，我们心底里潜伏着的名流崇拜，一旦被当作商机来大肆炒作，是那么的脆弱和不堪一击

　　●名流文化，本质上就是一种囚笼文化，需要旁观者破除对偶像的神化，营造更多的理解和宽容

　　●为什么“等待戈多”的荒诞剧一再上演？因为，我们缺乏规则的意识，来规范人们的行为；我们更没有培养出健全心智，去坦然地面对名人

　　“谁也不知道，他明天要干什么？”这个频频在媒体上出现的疑问，像是对马拉多纳中国行的绝妙注解。

　　北京、上海、温州，马拉多纳带着高尔夫球杆，一路坎坷巡游；浪子、疯子、孩子，报纸不断变换评论字眼，好比瞎子摸象。这是一出让每个人都感到疲惫的“真人秀”，大家都在拼命关注明星在干什么，却不知道自己应该干什么。

　　对马拉多纳英雄般的仰慕，中国人积攒了十几年，把马拉多纳从体育版的明星炒成娱乐版的明星，仅仅花了几天。这就是商业体育的魔力，它不断释放着旁观的快感，同时，也造成非凡的破坏力，它只满足人们眼睛的欲望，所以，明星“作”秀后，看到的都是一片狼藉。马拉多纳让不少人失望，但更失望的还是我们自己，我们心底里潜伏着的名流崇拜，一旦被当作商机来大肆炒作，是那么的脆弱和不堪一击。

　　能怪马拉多纳吗？当他困兽般在北京和上海的宾馆突围时，当他房内的垃圾筒都被人一一翻动时，当他用过的茶杯垫被人反复查验时，没有人关心球王来华的真正意义，而是从这些细节的碎片中挖掘老马的娱乐价值。于是，马拉多纳在房内的一举一动，每时每刻，都成为媒体吆喝的卖点。可悲的是，人们知道得越多，越是辨不清真伪。

　　马拉多纳是可爱的。因为，他一直在说真话：他来中国的目的，就是为了钱。热烈而又单纯，一如今夏皇家马德里的盛装东游。很多时候，国际名流来华，就是一笔生意，没有更多的意义，光环是我们自己添加的。为了满足虚荣，我们可以编造马拉多纳热爱中国足球的大白话；为了哗众取宠，甚至可预发马拉多纳将观看德比大战的假新闻。但是，此马终非彼马，商业运作的急功近利，最终捅破了温情的面纱，却让我们看到了所谓“中国热”的真实一面。

　　马拉多纳是不幸的。因为，他是这场盲目商业炒作的牺牲品。在马拉多纳和我们这里的商人之间运作和反运作的摩擦中，我们至少看到了三个层面的冲突：不符合市场规则的商业运作，引发的利益纷争；不同文化间难以融合造成的沟通困难；另外，还有明星异常人格带来的变数。所有的冲突，都归结于商业运作的草率和轻浮，球王突然降临中国，充满戏剧性的亮相本就反常，这是一场没有剧本的演出，一宗没签合同的交易，一路的险象环生，也就不足为奇了。

　　说白了，都是对名人剩余价值的争夺。商人的计划是用做期货的方式，把“马”先引进来，然后，各地招标，分段零卖。而媒体的算盘则是希望能在这条生意链上，垄断名人资源，赚取眼球利益，所有的买卖都是冲昔日明星的边际效益而来，利用的都是公众对名人的崇拜心理。媒体的介入，助长了我们对明星的期待，把公众情绪引向偏执。比如，媒体都在嘲讽老马体型，只因我们内心无法接受英雄迟暮，当纠纷难解时，肥胖也成了一种罪过。

　　对明星的崇拜，组成了我们这个时代光怪陆离的名流文化。明星商品化的速度正在加快，从小贝、库娃到马拉多纳，我们在消费这些全球化的时尚符号时，是否能理解它们的文化含义呢？比如，马拉多纳的行为代表了拉丁民族思维，要赚钱，更要自由。他的叛逆举动表明，他更是个有缺陷的名人，他想做一个普通人，有着所有名人共有的痛楚：真实人格和公众形象的冲突。名流文化，本质上就是一种囚笼文化，需要旁观者破除对偶像的神化，营造更多的理解和宽容。

　　每一种流行现象，都是对社会心理的暗合。在消费欲望膨胀的今天，在市场越来越开放的中国，可以预见，更多的国外名流会像商品一样涌进来，盲目的吹捧和炒作，只会助长急功近利和心态失衡。玛莉亚·凯莉的演唱会让观众领教了傲慢，而马拉多纳商业秀则让商人体验了炒作的风险。为什么“等待戈多”的荒诞剧一再上演？因为，我们缺乏规则的意识，来规范人们的行为；我们更没有培养出健全心智，去坦然地面对名人。所有的崇拜，都是不对等的。膜拜只会带来模仿，只有每个人更好地发展自己，才能获得平等的沟通，赢得人家的尊重。

　　在历史面前，一切英雄都是过眼烟云，所有喧嚣都会归复平静。但愿有那么一天，我们能以一种从容的姿态，一份平和的心境，去迎接“大牌”们的到来。

　　别了，马拉多纳！

　　（作者　金涛）