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| 哈尔滨日报：让哈尔滨冰雪品牌更亮 |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年01月02日09:33 东北网-哈尔滨日报 |
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本报记者金鑫张秀巍
比起加拿大蒙特利尔冬乐节、日本札幌冰雪节、挪威滑雪节，同属世界四大冰雪节的哈尔滨国际冰雪节更热烈。几经雕琢，数载经营，哈尔滨国际冰雪节的品牌越擦越亮，越来越吸引人。
———把冰雪大世界办出规模、办出声势和影响力；
———大手笔办好第20届国际冰雪节；
———把哈尔滨推向世界。
为了构筑冰雪资源优势、打造城市品牌，市委、市政府展露出前所未有的大手笔、大气魄。市委宣传部、市政府新闻办、市旅游局、冰雪节组委会等整合信息资源，倾注人力资源，为叫响哈尔滨冰雪不遗余力。
北军南下热卖冰雪
哈尔滨冰雪好，哈尔滨冰雪美，但如何进一步扩大哈尔滨冰雪优势的影响，一直是市委、市政府的关注点和着力点。
让冰雪效应既能辐射全国，又能影响世界。于是，北京和广州便成了哈尔滨冰雪走向全国、走向世界的切入点。
2003年12月12日，丝丝爽意直袭广州。哈尔滨的冰和雪，被宣传部门“打包”到第20届中国·哈尔滨国际冰雪节《冰诗雪画》画册中。这本压缩了冰诗雪画、玉树琼楼的宣传画册，一时间成了时尚广州人手中的标志。12月19日，一样的哈尔滨冰雪同样沸腾了北京。
为了让更多的人成为传播哈尔滨冰雪美的使者，市委、市政府有关部门提前运作，几次进京，最大范围地邀请全国媒体乃至世界各国驻中国主要媒体参加冰雪节新闻发布会，并与他们建立联系，构建哈尔滨冰雪长效宣传网络。近100家媒体、180多名记者成了哈尔滨冰雪的第一时间传播者。投入120多万元在中央电视台四套、二套、新闻频道热播286次的冰雪广告片，使哈尔滨冰雪的热度直线上升。一时间，哈尔滨冰雪美景成了各大媒体的热点新闻，成了这个冬季的最大看点，也在最广泛的人群中播下了一睹冰雪景观的热望种子。从未报道过地方性新闻发布会的中央电视台，破例拿出中央二套和新闻频道两个频道，同时向全国播放第20届冰雪节新闻发布会。
美联社、日本TBS，俄罗斯、韩国、越南等应邀而至的各国媒体，用不同语言传递着同一信息———中国哈尔滨，冰雪二十年，今朝更好看。
图片展露北国风情
收揽哈尔滨冰雪美景的图片有数十万张之多，这里有哈尔滨的冰情雪韵，有哈尔滨的市井民情。市委、市政府有关部门从中精选出200幅让受众一目了然、赏心悦目的“极品”图片，充分展示哈尔滨冰诗雪画、经济发展、社会进步、地域文化、市井生活，这些图片经精心装帧，呈现给北京和广州百姓。地方城市景观的展览叫响王府井，这在北京还是第一次。人们至今不会忘记将哈尔滨冰雪盛景展板摆在王府井大街是多么的来之不易。王府井大街是全国第一步行街，这里流动着世界各地游人，获得王府井大街上的展览权，就赢得了世界的眼光。为了达到这一目的，组织者想尽办法，费尽周折，积极与北京市委外宣办、王府井大街管委会及市政、环卫等多部门协商，最终取得了王府井大街的3天展出权。在150延长米的展览走廊上，200幅图片上展现的美丽哈尔滨让世界各地游人惊叹不已。据不完全统计，短短3天的展览吸引了近60万游人。
一样的美景在广州展出时也不得不连连“谢幕”。哈尔滨冰诗雪画在广州艺术博物馆展出时，500平方米的展厅人头攒动，许多一辈子没见过冰雪的广东人都被这美轮美奂的冰雪景观所倾倒。撤展当天，仍有许多南方乃至东南亚的游客找到会务组索要宣传画册。
对图片要求颇高的《人民画报》，首次不吝版面，拿出两个专版，用图片描画、诠释哈尔滨冰雪文化。
外卖打造雪球效应
推广宣传哈尔滨冰雪的一系列营销活动，让哈尔滨的冰雪品牌更加靓丽,影响更广。
一向挑剔的中央电视台被哈尔滨市的冰雪营销和强有力舆论宣传触动了兴奋点。中央电视台新闻频道决定1月5日直播第20届哈尔滨国际冰雪节开幕盛况，同时在冰雪节期间陆续报道各项活动盛况，这在中央电视台还是第一次如此大手笔地对待地方性活动。不仅如此，中央电视台“为您服务”、“今日说法”等栏目，《香港成报》、天津电视台等新闻媒体纷纷抢先进入哈尔滨，提前制作冰雪节目。
本届冰雪节对外宣传力度的加大，还引来了各方媒体的热切关注：香港《文汇报》、香港《大公报》、美国《国际日报》、《中国日报》、《中国民航报》等都以整版篇幅报道哈尔滨冰雪节。就在这几天，已有中央电视台、中央人民广播电台、《人民日报》、《光明日报》等国内主要媒体和港澳台部分媒体的200多名记者抵达哈尔滨报道冰雪节和相关活动。
两次南下冰雪热卖，为今冬哈尔滨冰雪旅游热打下了伏笔。澳门直飞航线开通，国内外飞哈的航线骤然升温，哈尔滨的航空运输市场出现了异常火爆的局面。据南航北方公司预计，冰雪节期间该公司将增加286班飞机，以接应大批慕名而来的游客。
从哈尔滨报达国际旅行社、中旅、青旅等多家旅行社传来消息：虽然还没到冰雪节旅游旺季，我市外地游客的日流量每天已近2000人，旅游旺季因此整整提前10天。友谊宫、报业大厦等沿江一条线的宾馆再度升温，入住率同比增长20%以上。
在旅游界有“一个游客的身后站着10个游客”之说，意即赢得一个游客会影响到10个人。掌握了市场经济规律的宣传部门的工作者们，在对第20届冰雪节的宣传推广工作中遵循了这样的原则，从打动每一个人着手，从带动冰雪旅游、冰雪经贸、冰雪文化上起效。
让全国欣赏她，让世界看到她。卓有成效的对外舆论宣传，借助冰雪的美丽翅膀，使哈尔滨的影响力日益声隆。
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