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| 老面孔无新鲜感台“大选”政治书市火不起来 |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年02月02日14:35 中国台湾网 |
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中国台湾网2月2日消息 据台湾媒体报道，每逢“选举”，台湾政治书籍纷纷抢滩，希望达到书籍大卖和宣扬政治理念的双重目的；不过，台湾的“选举”频率相当高，几乎年年都有重要“选举”，而台面上的人物总是几张老面孔，或许是缺乏新鲜感，民众对政治书籍的热情也在递减中。除非政党或政治人物运用资源大量购买，或者书中大爆惊人内幕，这类书籍想要登上畅销书排行榜并不容易。
今年“大选”也有几本应景的政治书，包含陈水扁的《相信台湾─阿扁“总统”向人民报告》，吕秀莲的《台湾：过去与未来》；蓝军有国民党主席连战幕僚李建荣执笔的《蓝天再现》、美国西东大学教授杨力宇和媒体工作者马西屏合著的《力挽狂澜─连宋稳健务实对抗扁李偏激冒进》等。和“选举”无直接关系的书，则有台北县长苏贞昌的《冲冲冲苏贞昌─电火球智慧王的运行力》，以及前“陆委会”主委苏起的《危险边缘》等。
阿扁出新书连宋没动作
阿扁新书《相信台湾》光从书名就清楚其为“选举书”，民进党在今年“大选”主打的文宣即是《相信台湾，坚持改革》。这本书由陈水扁幕僚执笔，以柔性笔调铺陈陈水扁的政绩。《相信台湾》一书最大目的还是“大选”，所以该书打出99元的低价策略，希望该书深入基层，因为冲出一定的销量，才能发挥文宣效果，为扁选情加分。
吕秀莲《台湾：过去与未来》一书则为旧作新印，主要属性为中美断交前的观察和心得，或许是时空背景比较遥远，一般民众对该书大都没有印象。
蓝军方面，由于连宋都颇为低调，今年推出的政治书籍明显较往年减少，仅连战幕僚、中广公司副总经理李建荣撰写了《蓝天再现》一书，媒体出身的李建荣跟随连战多年，对国民党有深入观察；不过，连战并未出席《蓝天再现》新书发表会，其中含意应是国民党并不以《蓝天再现》做为选战文宣的主力。
整体而言，今年的“大选”，选民激情不再，连选举书的市况也冷淡许多；相较于2000年“大选”，“遇见百分百的连战”、“台湾之子”两本书均曾跻身畅销书排行榜，今年迄今没有一本选举书籍受到读者热烈回响。
搭便车出书今年也罕见
从书市看选举，台湾黎明书局表示，选举期间出版的新书，除了候选人阵营在整体选战考量下策划出版，以求为选战加分者之外，也会有作者出版与选举、候选人相关的书。
举例来说，2000年“大选”有一本国民党桩脚出版的《买票忏情录》，卖得还不错。但今年不只各候选阵营不积极出书，连“搭便车”的作者也不多。
以曾在2000年“大选”出版《连战风云》书市票房不错的李建荣为例，这次接连出了《蜕变》、《蓝天再现》两本书，但市场反应不如预期。
黎明书局认为，选举书市虽可反映选举热度，反映景气更直接。书市受景气不佳影响，已低迷2、3年，加上电视谈话性节目天天都在谈政治，话题性再高的选举书都未能有效刺激书市。
金石堂连锁书局台北信义店店长张小姐则指出，因为上次“大选”各候选人频频出书、话题不断，选举书相当畅销，今年金石堂也预期书市可能有一波选举热，不过，以刚出炉的《相信台湾》为例，销售成绩也未能拉出全线飘红。
选举书“热”不起来，她也认为和缺乏炒作的议题有关，选民对于两阵营的候选人都已相当熟悉，各种炒作的话题也都不再新鲜，因此，几本选举书销售成绩都平平。
购买力衰退也使书难卖
天下文化企划经理吴佩颖指出，今年选举书销售成绩不够亮丽，一方面是作者本身或团订数量不如以往热烈，另一方面是读者购买力衰退。有鉴于此，当前天下文化大都采取被动方式，配合有意愿出书的政治人物，且会注意蓝绿平衡问题，以求公平与中立。
“过去选举书动辄卖个几万本，现在能有五、六千本的成绩就很不错了。”吴佩颖说，政治类书籍讲求新闻性，但销售量也往往跟着媒体新闻炒作一两天就淡下来，除非书中属性强调大趋势的预测，话题持续性较长，如“1995闰八月”一书就创造了销售佳绩。
因此，民众虽对选举类的书籍渐感厌倦，但只要能把握恰当时机，这类书籍仍有一定市场，并且对选举产生一些效果。（潇凝）
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