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| 世界最具影响力100品牌 中国品牌海尔唯一入选 |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年02月23日18:11 新华网 |
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新华网青岛2月23日电（记者刘海民）最近，世界品牌实验室、世界经理人周刊和世界经理人网站联合发布了一条消息：“世界最具影响力的100个品牌”揭晓，中国海尔作为唯一中国本土品牌入选，排在第95位。
排行榜上，可口可乐荣登榜首，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。
此前，从来没有一个中国本土品牌进入“世界最具影响力的100个品牌”排行榜。
世界品牌实验室（ＷＢＬ）是国际五大品牌价值评估机构之一，其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。
据世界经理人资讯有限公司ＣＥＯ丁海森先生介绍，世界级企业与世界级品牌是密不可分的，世界级企业的标杆是在全世界范围内的市场占有率达到10％以上，世界级品牌是在世界级企业的基础上，其品牌在全世界用户中的认知度达到10％以上。
他说，近几年，虽然有的中国品牌在一些较小的产业领域做到了世界50％以上的市场份额，如中国的打火机、微波炉等，但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距。只有海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件，因而有资格入选“世界最具影响力的100个品牌”排行榜。
海尔此次跻身“世界最具影响力的100个品牌”排行榜表明，海尔集团在每一发展阶段的战略选择是正确的：如果没有当年的名牌战略，海尔就不会拥有第一个冰箱名牌；如果没有多元化战略，海尔就成不了中国家电第一品牌；如果没有国际化战略，海尔充其量是一个中国名牌。
专家认为，海尔的领导者张瑞敏多年前提出的“国门之内无名牌”的理念，在加入世贸组织后的今天听来更加振聋发聩。张瑞敏不久前提出的“世界级流通、世界级制造、世界级品牌”的目标，在国外大公司纷纷把竞争矛头对准海尔的今天听来更加豪迈。
新年伊始，海尔集团确立了“大资源、大客户、大定单”的战略转移，海尔主导产品在世界级品牌的激励下正向更高的目标冲刺。（完）（来源：新华网）
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