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广州出租车年内全改色 蓝色黄色等粉墨上街(图)

NEWS.SOHU.COM  2004年03月03日15:15  金羊网-羊城晚报
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图:出租车改色始自去年。
 

   传统大红的士全面告退历史舞台,蓝的黄的幻彩的粉墨上街

  文/本报记者 林翎 通讯员 云永东 蔡玉明 梁永豪 实习生 刘军 夏梦 图/本报记者 朱文海

  广州市交通部门近日作出决定:今年内,广州市所有出租车(除在2004、2005年报废的之外),将全部改色。此举意味着,出租车传统的大红色将全部退出历史舞台。

  为什么要全部改色?原因不外乎此:其一,这么多年来,传统的大红色一统江湖,单调且乏味,套用电影《手机》中人物费墨的话说,大众的审美心理易产生“疲劳”;其二,去年小部分出租车成功改色,效果非常好,消费者对改色后的出租车更偏爱,司机们因此也积极主动要求改色。既然大众有需要,何乐而不为?其三,每一种颜色对应一家出租车公司,颜色已成为公司品牌的延伸,这样更利于提升公司形象,便于消费者监督,从而引导业内的良性竞争。

  改色后收入提高一成多 司机要求改色的积极性高涨

  广州市出租车改色始自去年。当时,广州市交委出台政策,规定拥有1000辆车以上的出租车企业可自行选择车身颜色,其他中小企业则以翠绿色取代传统的红色车身颜色。

  去年7月初,广州市白云集团率先推出奔驰蓝色的新款出租车,掀起了广州市出租车改色的序幕。随后,广州交通集团出租车公司推出波尔多红色出租车,广骏集团推出明黄色出租车,而其他中小公司的翠绿色出租车也驶上了街头。从此,广州市出租车由红色一统天下的格局被打破。

  今年初,“天湖统一”和“穗盟”两大出租车企业联盟正式成立。“天湖统一”由6家出租车企业组成,共有车辆2100多台,以苹果绿为标志色;而“穗盟”由8家企业组成,共有车辆1200多台,以香槟色为其车身颜色。

  据不完全统计,截至目前,全市16000多辆出租车中,有大约四分之一完成改色,还有12000多辆车仍为大红色。虽然已改色的车辆数量没有过半,但广大市民对出租车改色已由最初的看热闹,到现在不少人开始挑车身颜色乘坐。一些受访市民对记者表示,如果一辆改色的出租车和一辆未改色出租车同在面前的话,他们更趋向于选择改了色的出租车。而且,随着广州路面上新颜色的出租车越来越多,市民大都知道哪种颜色代表哪家公司,自然就会选择一些信誉较好的品牌车坐。而且,出租车改色后,有了纠纷投诉起来更方便,一看就知道是哪家公司的车。

  这番话在各大出租车公司处得到证实,已改了车身颜色的出租车司机营业收入比未改色的司机要高。广州交通集团出租车公司负责人表示,该公司开新颜色出租车的司机的营业收入比其他司机高10%-15%。白云集团表示,由于改了色后收入更高,司机们对改色特别支持,目前该集团已有350辆排队申请改色,一天要改18辆车。

  有关部门能否加快手续办理

  据业内人士表示,目前,改色的成本较高,按一辆出租车计算,改色的漆料、工艺材料、人工等方面的直接成本为1500-2000元左右,这还不算公安部门办理有关手续的手续费170元。以目前全市16000多辆出租车计算,改色要花掉2400万元以上,目前出租车是微利行业,司机的月收入约2000元,改色的确增加了成本。据一些业内人士表示,广州市1996年-1997年曾进行过改色,政府补贴过一定资金,这次改色能否也进行一定扶持?

  此外,业内人士也表示,由于改色要经公安部门办理报批、摄影、过档等手续,手续比较复杂。要在今年内完成全部出租车改色任务,有关部门能否协调、加快手续的办理?

  白云集团:众多方案相中奔驰蓝

  许多人以为,出租车改色无非就是选择一些比较醒目的颜色就行了。其实不然。业内专家告诉记者,色彩学已是一门正而八经的学问,改色不但要求在几千种颜色中选择能够吸引乘客眼球的颜色,还要全面考虑企业的形象、材料的选择、图案设计和可操作性等。

  白云集团总经理巫伟亮透露,该集团目前使用的奔驰蓝就是从20多个方案中经过反复考虑选出的,而且还申请了专利,也就是说,全国只有白云集团的出租车才有这种颜色。

  据介绍,白云集团最初考虑使用黄色,首先请美术公司设计了“白黄蓝”、“黄灰蓝”等几种颜色组合。后来考虑,虽然这样设计颜色丰富,但喷涂起来由于太复杂,只好忍痛割爱。在第二阶段,该集团又请了车辆生产厂家设计,注重整体感,没有太多线条,而是采取成块的色调,但后来也被否决。第三阶段,该集团又请来广告公司设计方案,更着重从工业产品的包装设计考虑,比较具有实操性。但是,由于这些款式有四种颜色,对喷漆的技术要求更高,因而也被弃。最大胆的设计在第四阶段。白云集团请来油漆商,设计了八款幻彩车。这种色是将一种颜色过渡到另一种颜色的全过程在车身上显示出来,比较新潮,也称“颜色流”,如果被选用,一定会产生轰动,但由于以目前的技术很难大批量复制,而且维护的成本也很高。到最后,因为这样的设计不能加上金属漆,很难做到在阳光下反光的效果,因此也只好放弃。最后,白云集团决定使用奔驰蓝,这种色是奔驰车的一种颜色,在国内没有使用过,很有亲和力,而且寓意“现代+环保”的企业理念。

  交通集团:大胆择用波尔多红

  在众多改色的出租车中,广州交通集团出租车公司的“上红下灰”出租车颇引人注目,特别其选用的具有很强个性化色彩的“波尔多”红色,寓意喜庆、吉祥,贴近中国人的心理习惯。该种红色与传统的大红相比,更具活力和现代气息。但有不少市民不解:波尔多红与传统的红色有点相似,会不会不够夺目?

  其实,细想一下,广交集团选用波尔多红是一个非常聪明的选择。随着传统红色出租车全部退出历史舞台,广交集团的波尔多红则会显得非常醒目,而且波尔多红与传统红色有明显区别,上红下灰的外形也十分夺目。

  据介绍,波尔多红源于法国盛产葡萄酒的波尔多,其红色是该地葡萄酒在杯里轻摇产生的颜色,更显高贵。

  广骏集团:“我们是黄的”

  “我们是黄的”这句广告语,在半年内已成为广州出租车业最响亮的出租车广告语之一。据广骏集团党委书记黄汉光介绍,当初在选色的时候,集团上下就形成共识:明黄色是他们公司标志的专用颜色,欧美国家多数出租车车身也是这种颜色,而且“明黄色抢眼、醒目,容易引人注意,又易于辨认,给人一种活泼、明快、稳重的感觉”。

  在推出黄色的士的同时,广骏集团也在考虑相应的广告语。据介绍,当时有三个选择:一是“我们是黄色的士”;二是“我们是‘黄的’”;三是“我们是黄的”。第一个太直白,第三条会产生歧义,第二条介乎二者之间。不过,最后该集团还是选了第三条,主要是因为这条广告语相对来说比较风趣,而且产生歧义主要是因“的”的读法,广告语的读法是“di”而非“de”。

  果然,该广告语贴在该集团300多辆出租车上后,“我们是黄的”越来越深入人心,据调查,广骏品牌在100名乘客中的认知率已达49%。但这也引来了有关部门的注意,广骏集团负责人表示,经过解释,有关方面也同意了该广告语。



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