江南最忆是杭州，杭州最忆是西湖。

　　当人们着迷于明珠的璀璨光芒时，往往容易忽视了它周围的风景。多年来，杭州旅游一直围绕着西湖5.6平方公里的水面做文章，随着经济的发展和观念的转变，固守意味着放弃更大的发展空间。

　　当“一湖二塔三岛三堤”的世纪全景再现，杭州旅游业也悄然发生着变化：宾馆饭店没有了淡季，今年“五一”黄金周，酒店房价更是达到历年最高价；近的梅家坞、远的千岛湖，外地游客发现，西湖之外有了更多休闲娱乐的选择；西博会、旅交会、世界休闲大会……越来越多的会展把目的地选在了杭州。

　　据旅游部门统计，近年来杭州接待的旅游者中，观光客的比重日益下降，而度假者和商务会议旅游者的人数明显增加。杭州旅游业正从纯粹的观光游向观光、休闲度假、商务会展三位一体转变。“三驾马车”齐头并进的局面初显。

　　景观之旅遍布杭城

　　今年5月4日，古朴的雷峰塔景区里，从四面八方涌来的游人几乎可以用摩肩接踵来形容。当晚，管理部门一统计，游客量达到了前所未有的2.4万人次。景区管理处主任胡砚均说，雷峰塔建成至今，景区年接待游客约150万人次，一举跃居第二大观光景点，仅次于灵隐。

　　在港澳、东南亚市场，西湖是杭州旅游一个不可动摇的卖点。据杭州市中旅总经理朱光明介绍，胡雪岩故居等有着深厚历史文化底蕴的景点被妥善保护和开放后，他们曾多次邀请香港媒体来杭拍摄宣传片，在当地播出后反响强烈。来杭旅游人数明显上涨。今年3月，市中旅共接待香港游客近4000人，比平时增长1倍。

　　围绕在西湖四周，越来越多富有深厚历史文化底蕴的观光景点被精心保护与开发，呈现在游客面前。

　　在市委市政府的高度重视下，本世纪初杭州开始实施“旅游西进”战略。远离西湖的周边区县市，一大批有着浓郁地方特色的观光景点被开发出来。临安的峡谷、余杭的双溪漂流、富春江的通天飞瀑等，依托着纯天然的清山秀水，人气日渐兴旺。

　　“旅游西进”这张牌，让杭州旅游在西湖之外，找到了一块广阔的发展天地，观光产业得到了尽可能的延伸。旅游专家认为，近年来杭州着力对旅游观光老产品进行再次包装和更新，重新激发了人们的注意力，走出了一条传统观光产品吸引市场的捷径。

　　休闲品牌叫响全国

　　梅家坞，一座山坳小村，如今在西湖综合保护工程的带动下，已成为全国知名的茶文化村。村里公路两侧，茶楼一家挨一家，一到双休日车流人流不断。不少茶坊一年的收入都在10万以上。这是当地人因地制宜拓展休闲业的一个好例子，也是杭州休闲业发展的一个小小折射。

　　白天游西湖，晚上却只能待在宾馆睡觉，这是以前外地游客到杭州游玩的最深体会。由于旅游产品的单一，旅行团大多选择了杭州一日游，走马观花的方式，既无法让游客深入了解西湖的美，更使得游客在景点的逗留时间缩短了。

　　“杭州的夜，流光溢彩。”如今人们把目光停留在夜晚的杭州街头时发出如此感叹。南山路上鳞次栉比的酒吧，动感音乐随处可闻；清河坊里浓郁的市井风情，各色小吃无比诱人，还有武林路时尚女装街区、丝绸特色街区、信义坊商业步行街区、四季青服装特色街区……杭州像一块巨大的磁铁，让游客流连忘返。

　　与此同时，一大批高端休闲产业初露姿容。据了解，2003年杭州共有100多亿元巨资投向旅游休闲业，其中超亿元的大项目就有近20个，如萧山的世界休闲博览园、富阳的云森生态农业观光园区、临安的天目秀水度假区等。今年“五一”黄金周，淳安千岛湖镇上高档的景观酒店以及新开业的四星级伯爵号游轮和五星级开元度假村，入住率均达到100％。观光游艇、水上飞机等一批高档休闲游乐设施深受青睐，全部被包租一空。休闲旅游的魅力正逐渐显示。

　　杭州资深旅游专家鲁风认为，杭州充分利用观光资源，并在此基础上，创造性地把观光产品转化为休闲产品，以丰富多彩的旅游观光、休闲资源带动整个旅游产业的综合转型，在全国具有典型意义。

　　在2004国内旅交会上，杭州所有的参展旅游企业都将统一打出一个品牌———东方休闲之都。品牌定位，杭州旅游曾一度在这个问题上徘徊，如今“东方休闲之都”的品牌已经叫响了整个中国。

　　依托会展迈向世界

　　“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”杭州已有越来越多的宾馆酒店开始感受到会展的魅力。

　　前年开始，杭城高档宾馆酒店没有了淡季。以往酒店的旺季要从4月份开始，现在往往在春节时酒店就提前进入了旺季。究其原因，离不开频繁的商务活动和会议市场。杭州国际假日酒店等以做商务客为主的酒店，全年几乎天天都有会议举行。老牌的香格里拉、黄龙等酒店的生意不用说，有着景区地理优势的虹桥度假村、索菲特西湖大酒店等也成为不少会议团和商务客的首选。

　　随着休闲时代的到来，会议旅游目的地逐渐从钢筋水泥纵横的大城市向风景优美的中型城市转移，拥有秀丽湖光山色的杭州自然成为室内开会、室外活动的会议旅游最佳城市。

　　2000年西博会时，钱其琛来到杭州，他特别强调，像杭州这样的世界著名风景旅游城市，完全有必要大力发展会展业。现在，连续5届西博会的成功证明，杭州果然是个发展会展业的“风水宝地”，西博会已成为杭州会展业的一个“撒手锏”。

　　西博会带来的巨大效应，使2004国内旅交会落户杭州，具有里程碑意义的2006世界休闲博览会也选择杭州，更让2010年上海世博会的分会场首选杭州。特别是上海世博会，杭州要替其承担接待800万游客的任务，杭州的接待能力得到承认。

　　大力发展会议旅游业，杭州正朝着“东方日内瓦”迈进。

　　(记者葛婷婷 杭州日报)