本报讯 与上周举行的奥运圣火传递的万众瞩目相呼应,零点调查最新发布的调查显示,赞助奥运会的企业易得到公众认可。近八成中国居民对于赞助奥运会企业的好感有所增加,七成五居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。
这是零点调查对北京、上海、广州等6个城市以及6个小城镇和农村地区的3247位18-60岁的居民进行调查的结果。
调查发现,赞助奥运会的企业极易得到公众认可。18至25岁居民中对此类企业好感会有所提升的人比例最高,达87.7%。调查同时发现,75.1%的居民表示会购买或使用那些贴有奥运会标志的产品或服务。数据还显示,此类产品或服务会受到18-25岁和36-45岁年龄群体的高度追捧。
调查显示,居民认为最适合赞助奥运会的前几大行业是信息技术(30.8%)、食品饮料(30.2%)、通信(24.3%)、金融业(24.3%)和汽车(18.1%)。在现实中这些行业中的知名企业也是那些经常赞助体育赛事的,说明这些企业通过赞助形式来营销的方式得到较多居民的认同。而在居民认为最适合赞助奥运会的企业中,可口可乐(12.5%)、中国移动通信(11.6%)和联想(8.4%)是提及率最高的三大企业。
记者郁中华
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