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| 关于“安徽阜阳奶粉事件”报道的反思 |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年06月16日19:24 来源：CCTV《聚焦三农》 |
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——如何不再从由“领跑者”成为 “落后者”
《聚焦三农》A组 任 民
最近被《经济半小时》报道而轰动全国的“安徽阜阳奶粉事件”，引起了国家领导人的高度重视，温家宝总理亲自做了批示，随后国家六部委联合行动，在全国范围内打击劣质婴儿奶粉。由此产生的食品安全话题，成为全社会关注的热点。
在对“安徽阜阳奶粉事件”的报道中，《聚焦三农》栏目于2003年12月25日播出了《流入农村的劣质奶粉调查》的节目，这是所有国家级媒体中第一个关于“安徽阜阳奶粉事件” 的报道， 而《经济半小时》的相关节目是在4月18日播出的。其实对于“安徽阜阳奶粉事件” 的新闻报道我们具有“领跑”优势，但是在4个月后，各媒体开始轮番炒作报道时，这时的《聚焦三农》却被远远甩在了后面。虽然现在“奶粉事件”的报道热潮正在逐渐消退，但栏目对于这种由“领跑者”成为“落后者”的思考却不能消退。
现将一些栏目的认识总结如下：
一、动态式新闻报道理念的树立。
这次“安徽阜阳奶粉事件”的报道，备受媒体关注，形成了一个社会舆论的关注热点。在这一过程中，有一个关键点不容忽视，那就是4月19日温家宝总理做出了批示，要求食品药品监督部门迅速调查此事，在这之后，各媒体的后续报道逐渐进入高潮，随后的一段时间里，几乎所有知名媒体都进行了重点报道，《经济半小时》更是拿出了七八期节目的时间，进行了相关的深度报道。
可以说，对于这种既有高层关注，又有媒体炒作的热点新闻报道，《聚焦三农》栏目的相关经验不足，在其它媒体进行炒作的时候，栏目却没有及时地跟进，发出应有的声音，对于最早报道这一事件的媒体来说，不能不说是一个遗憾。
目前来看，随着“奶粉事件”调查过程不断深入，新闻报道也呈现出动态式的报道方式——随着新闻事件的不断发展，逐步调整报道思路和报道形式，在主题和深度上作相应的调整。在事件起初时，受众对劣质奶粉危害的程度，奶粉事件的真相，奶粉销售中的来龙去脉比较关心，而这时相关媒体的报道较多集中在这些层面上；随着案件不断破获，调查逐渐深入，劣质奶粉生产的内幕性报道逐步增多，对于奶粉业的思考也逐渐增多；奶粉事件的尾声时，更多的媒体在追究奶粉事件责任承担问题，以及如何保证食品安全长效机制的建立。这些媒体关注点，都是随着事态的不断发展，而不断调整、变化的。
在以后的新闻报道中，《聚焦三农》栏目应该树立并强化这种动态式的新闻报道理念，提高对新闻事件报道的应变能力，做到“跟上趟，踩上点”，绝不能再像这次一样错过机会。
二、要学会“借势炒作”。
这里的“借势炒作”是指抓住机遇，在热点事件的传播过程中，提高新闻事件的关注度，增加栏目的话语权，从而提升栏目的知名度。
借势炒作有两个方面的意义：1．对新闻本身的强化传播。通过不断跟进报道，不断发掘事件的新角度和深度，来引起受众对新闻的关注。2．提高栏目的权威性和知名度。通过不断的强化传播，提高栏目的话语权，从而带动栏目知名度的提升。栏目不光要强调发出“第一声音”，还要强调“声音”的传递效果，要能够传到高层，引起领导的重视，提高栏目的权威性。
在“阜阳奶粉事件”报道中，由于一些强势媒体和栏目的介入，在相当长的一段时间里，奶粉事件成为一个炙手可热的话题。对于这样一个热点问题，由于借势炒作的观念不强，经验不足，《聚焦三农》栏目没有及时推出“第一报道者”的身份，并做出深层次报道，错过了借势炒作的机会。
今后，栏目一方面紧盯舆论热点，主动参与热点事件的报道，另一方面围绕社会热点问题，加大节目的策划力度，与一些媒体合作，对热点问题加强宣传力度，进行强化传播，引起各方重视。六一期间，栏目将推出四集系列节目《需要关爱的孩子》。同时在下半年还将推出农村食品安全、整顿农村医药卫生市场秩序等3－4个有份量的系列报道。
三、加强与相关媒体的互动。
在知名报纸和门户网站上奶粉事件的话题随处可见，其实他们对“奶粉事件” 的相关信息也是求之若渴，栏目应当主动地与这些重量级的媒体互动，本着互利互惠的原则，以栏目的名义与之展开合作，提供必要的资料，如在这些媒体上转载节目稿件，刊发采访中的相关文章，就某一话题在线讨论等，通过多种形式提高互动程度，增强自身的影响力。在与相关媒体的互动中，不仅节目参与互动，节目的外延也要参与进来，如以栏目名称在网站设立相关专栏，开辟一个热点论坛等，扩大品牌影响力。
在这次“奶粉事件”报道中，农业频道内部的互动也是不够的，今后应主动在频道内展开合作，将奶粉事件通过各栏目信息处理后，“进行信息轰炸”，不断强化传播效果。以后遇到类似选题时，可以由中心统一协调，整合频道内资源，区分热点事件的报道角度，报道方式和侧重点，在《生活567》、《每日农经》、《法制编辑部》等栏目中集中播出。
下一个阶段，栏目将加强和其它媒体的互动。目前,我们已经和搜狐网站达成协议，稿件定期刊登在搜狐网上，栏目在央视网站的建立工作正在进行中，这项工作很快将会完成。同时，栏目已经与《经济日报》农村版、《重庆晚报》等媒体建立了比较好的合作关系，在需要时，可以进行媒体间的互动。另外，栏目目前正筹划建立与多个知名平面媒体的合作关系，如《新京报》、《北京青年报》、《新华每日电讯》等，现在这些工作也在进行当中。此外，栏目还计划请制作公司重新制作片头、片尾、宣传片等，对栏目进行总体包装，以提高栏目档次。在适当时机，栏目还将策划一些有影响力的社会活动，以提高栏目的知名度。
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