一首优美、动听的歌曲，往往能打动许多人的心。比如，《哈尔滨的夏天》令松花江上的太阳岛闻名遐迩；《莫愁啊莫愁》给古都南京增加了几分“思古之忧愁”，《我要去桂林》让中外游客平添前往游览的急迫心情；《东方之珠》勾起了人们对香港的神往和遐想……

　　这一支支旋律动听的歌曲，在唱响大江南北、传遍世界的同时，也很大程度提高了这些城市或地区的知名度，大大提升了城市形象和文化、旅游等品位。

　　正因为此，2003年3月22日，扬州市五届人大一次会议通过决议，将著名民歌《好一朵茉莉花》定为扬州的市歌。

　　《茉莉花》的旋律优美、脍炙人口、享誉全球，应毋庸置疑：

　　香港回归祖国和澳门回归祖国的交接仪式上，中国军乐队演奏的是《茉莉花》；

　　上海APEC会议，拉开文艺晚会序幕的是百名儿童演唱的《茉莉花》；

　　上海申办世博会，张艺谋执导的宣传片获得巨大成功，片名就是《茉莉花》；

　　在刚刚结束的南京历史文化名城博览会上，组委会将此歌定为主题歌；

　　《茉莉花》跟随中国民乐团走进奥地利维也纳金色大厅，一曲奏罢，掌声经久不息；

　　《茉莉花》化作人类的真情呼唤，凝成地球的生命音符，登上美国向外太空寻找星外生命的宇宙飞船，作为地球礼物赠与外空生命……

　　不过，它与扬州历史的关联却缺乏史料的佐证和支撑：因五台山藏传佛教音乐中的《八段锦》曲调酷似《茉莉花》曲调，中央电视台和北京广播学院的三十多名专家、教授、编导认为，《茉莉花》是在《八段锦》的基础上改编而成。还有人考证说，《茉莉花》的原创地在六合。

　　不仅“祖籍”与扬州无涉，《茉莉花》众所周知的属性——江南民歌，也与扬州搭不上边。

　　区域经济发展，需要有主体经济做支撑，需要用支柱产业来引领，而在经济发展的更高层面上，则需要精心打造区域文化品牌来推进。《茉莉花》作为一个兼备认知度和美誉度的成熟的文化概念，谁先拿来用，谁就可以先受益——提高区域经济发展中对文化资源的开发利用能力，从而精心培育区域文化形象；通过挖掘利用茉莉花资源，发展特色文化产业，衍生系列文化产品。因此，扬州人抢占先机的精明曾令人叹服。

　　可是，5月20日拉开帷幕的“中国盐城首届茉莉花节”，却令扬州人倍感意外：盐城市率先抢注了“茉莉花节”的品牌。尽管2003年10月举办的中国江都首届花卉节所设的奖项也叫茉莉花奖；而几乎与此同时，中国南京第二届茉莉花音乐文化节在六合区闪亮登场，可毕竟这两地对“茉莉花”的使用尚未得到法律的认可。

　　到手的“名花”却在别人的家园里吐露芳香，震撼之后，扬州有关人士对此作出了深刻的反思：

　　扬州学者、作家韦明铧指出，城市品牌资源处在沉睡状态中，并不是个别现象。很多城市都有市花、市树，有的还有市歌，但这些大张旗鼓评选认定的城市品牌鲜有被用活的。在国外，许多城市还有市徽和市旗，两者不但对于城市形象的辨识与推广大有好处，而且可以据此凝聚城市向心力，并透过旅游商品或哪怕一个信封的渠道传播出去，光大城市品牌和城市形象。扬州将《茉莉花》定为市歌有先见之明，遗憾的是，后续工作没有跟上，忽略了其作为成熟品牌的经济效应。盐城在国家工商总局将“茉莉花”注册为该地的节庆活动名称，给我们敲响了警钟：虽然茉莉花还可以用在服装、食品等方面，但仍然需要人去开发。能不能用活城市品牌资源，关键在于是否具有市场竞争意识。

　　扬州大学社会发展学院社会学副教授薛平指出，法律是公平的，谁抢了先机就是谁的。2003年11月，作为中国第一个城市品牌——葫芦岛的标志“中国筝岛”已通过国家工商总局品牌注册受理。这意味着其他任何城市、任何单位如果再使用此名称，将依法受到追究。瘦西湖、五亭桥在扬州，但其名称的使用权并不一定就是扬州的，还要看谁先注册了。从茉莉花事件，扬州人应该反思，对包括茉莉花在内的其它品牌在不同方面的使用权都应得到重视。否则，就是提醒别人来与你竞争。

　　扬州大学旅游烹饪学院旅游规划与开发教研室封志明主任认为，梳理和利用其它与扬州相关的文化资源，政府应占主导地位。“烟花三月”被一家民营企业注册，难以在很大的范围内实现其价值。

　　该市市直机关的一名干部说，韩国拍一部《恋风恋歌》的电影，令济州岛成为亚洲人趋之若鹜的旅游胜地；美国拍一部《性与城市》，令纽约成为白领的趣味中心；经典的《罗马假日》让人们记住赫本的同时，也记住了比赫本更出彩的罗马，扬州应“提醒”文化人（包括电影、电视剧、小说、书画的创作者），注重反映茉莉花与扬州的联系，为增强扬州的魅力作出富有想象力和建设性的贡献。　宋晓华　郭江陵