快报讯 7月1日晚,深圳证券交易所聚潮网刊登苏宁电器首发上市招股说明书,预计苏宁电器本月将在深圳交易所正式挂牌上市。
根据招股说明书的内容,苏宁电器本次发行2500万股,发行价格16.33元,发行市盈率11.26倍,募集资金4亿多元,主要用于连锁店、物流和信息系统的建设。
又讯全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)《中国500最具价值品牌》排行榜于6月28日在中国北京隆重揭晓,苏宁电器品牌价值63.62亿,名列78位,荣登中国家电连锁第一品牌。
苏宁是从空调经营起步的,配送、安装、维修是空调必不可少的服务环节。在上世纪90年代初,社会上还没有专业的空调服务队伍。1994年苏宁服务的人员数量首次超过业务和管理人员的数量,服务网点的数量超过了营业网点的数量。如今苏宁的两万多名服务大军,200多个服务网点已成为苏宁新的利润增长点,苏宁服务从投入到产出使得苏宁品牌建设进入良性循环。
在回顾苏宁的成长历史时,副总裁孙卫民说,在品牌树立上,苏宁遵循做生意就是做人的原则:宁可不要知名度,决不牺牲美誉度。
1998年夏天,南京遭遇了罕见的高温天气,刚刚出梅,空调销售就火爆起来。一批早先购买空调还没有预约安装的用户,纷纷要求马上安装,这样一来新购机的用户安装受到影响。面对这种情况,公司高层果断决策,推迟新购机用户的预约安装时间,全力以赴解决老用户的问题。在一年中最热的几天里,延迟安装意味着在最好的销售季节,苏宁主动放弃上门的生意。面对每天上百万的利润流失,公司告诫员工,做生意赚钱是天经地义的,但赚钱不能让人戳脊梁骨,优秀的生意人在赚钱的同时一定要赚口碑。口碑就是品牌,品牌就是影响力,今年少赚钱明年还可以补回来,但如果品牌倒了,花多少钱也弥补不回来。
近年来由于市场供大于求,由于家电连锁业的异军突起,家电连锁业的话语权越来越大。在这种情况下,苏宁仍然高举服务供应商的大旗。正应了公司创始人张近东对苏宁营销人员讲的话,做生意就是做人,生意可以不做,朋友不能不交。品牌共荣相得益彰,赢得供应商的尊重,是保持苏宁品牌含金量的法宝。孙总称,苏宁品牌运营禁忌多,不能说的东西太多、不能用的手法太多。但是苏宁品牌运营的一个最大好处就是,公司不要求急功近利、立竿见影。为此形成了苏宁品牌运营的一些独到手法。
|