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| 造就春城会展品牌(组图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年07月21日17:30 来源：云南日报 |
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条件得天独厚
低纬度高原的特殊地理位置，使昆明冬无严寒，夏无酷暑，四季如春，花开不断；悠久的历史和丰富的自然、人文资源，又使昆明拥有国家历史文化名城的盛誉；昆明还是西南地区重要的工业城市，工业体系门类齐全、综合性较强。经过多年的建设和培育，昆明已成为全国十大旅游热点城市之一，形成了以昆明为中心，辐射全省，连接东南亚，集旅游、观光、度假、娱乐为一体的旅游体系。1998年，昆明首批进入“中国优秀旅游城市”行列。以’99世博会为标志，借助上述优势，昆明市会展经济逐渐发展壮大。昆明市政府因势利导，把大力发展会展经济纳入昆明市“十五”计划，提出了“节、会、展、演、赛”5字产业化发展规模，并进行大力扶持，使会展业得到长足发展，逐步跃升为全国发展会展经济的热点城市。
节庆会议展览办出特色
如何挖掘自然资源和民族文化资源，发展会展经济？昆明市政府在这方面大胆创新，采取多种形式进行尝试。如由国家旅游局和云南省政府共同主办的中国昆明国际旅游节，自2000年举办首届以来，已成为国内外具有一定影响的会展活动。在开发节庆品牌方面，引导各类节庆品牌会展走向市场，走“以节庆养节庆”的路子，实现节庆活动运作方式逐步由政府包办走向市场化运作，昆明市举办的“春天杯民族风格赛装节”，就是一个成功范例。
“东盟10＋3”国际合作机制建立以来，昆明市抓住这一历史契机，探索在更高层次上建立与东盟国家城市间经常性的交流平台，并将目光瞄准各类高规格的全国性及区域性国际会议。多次组织或参与相关部门各类会议的争办活动，并由政府和企业联合，全方位出击，取得了辉煌战果。“东亚城市市长论坛”、“世界马铃薯大会”、“第七届世界ＣＳＣＯ年会”、“第三届世界养生大会”等一大批大型国际国内品牌会议纷纷在昆召开。这些会议的举办，使昆明尝到了甜头———昆明因此受到国内外越来越多的组织和机构的青睐，每年都有不少国际国内会议组织单位主动与昆明市联系，要把他们的会议放在昆明召开。如今年11月即将召开的“国际城市可持续性发展市长论坛”，明年即将举办的“第三届国际学生奶大会”、“北极科学高峰周会议”等高级会议都将在昆明举行。
目前，品牌打造最响亮的要数昆交会，它已成为中国特别是西南地区各省市进一步扩大对外开放，沟通与东南亚、南亚及世界各国经贸往来的一个重要窗口和桥梁，已成为我国积极参与国际经济合作的一个重要场所，并正朝着区域性国际博览会的方向发展。如何把昆明的会展业推向全国、走向世界，把传统展会办出新意、办出特色，让传统的展会在日愈加剧的市场竞争中立于不败之地？今年，昆交会主办者进行了大胆的改革，将本届昆交会改名为“中国昆明进出口商品交易会”，扩展了昆交会的内涵。在今年5天的会展期间，东盟10国、南亚部分国家以及国内的20余个省区市组团参展，非联办方的展位比上届增加了303％，进出口商品成交额、协议利用外资项目数、国内经济技术合作项目数均有较大增长。
除此而外，“昆明房地产及相关产业交易会”、“中国昆明国际花卉交易会”、“中国昆明国际翡翠珠宝展”等一批专业展览会，已成为可持续发展的地方特色展会品牌。
开发演出比赛品牌
“会说话的就会唱歌，会走路的就会跳舞”。为充分展示云南民族文化大省的优势，打好会展经济的文化“牌”，在省市政府大力扶持下，推出了以著名舞蹈家杨丽萍主演，具有浓郁云南民族、民俗文化特色的大型原生态歌舞剧《云南映象》，该剧一经推出，就获得了包括中国舞蹈最高奖“荷花奖”在内的多项大奖。此外，还有被誉为东方小夜曲的歌舞《小河淌水》以及《丽水金沙》等。在开发演出品牌时，昆明市抓住演出产业的发展离不开民族文化、民情风俗的特点，用表现形式丰富的民族文化吸引人、留住人。另一方面，从体制创新入手，培育规范的演出市场主体，建立起了与发展演出产业相适应的体制保障。
在完善比赛品牌方面，昆明市也进行了积极拓展。优良的硬件设施和良好的天然条件，使昆明成为全国足球甲Ａ联赛必选的训练主场地之一，以此为依托，昆明市积极争办了“全国学生定向锦标赛”、“全国青少年射击比赛”、“全国保龄球锦标赛”等一系列全国性的比赛项目。此外，还积极开拓一系列地方比赛品牌，如“‘郑和’杯秧歌大赛”、“昆明东川泥石流汽车穿越拉力赛（越野）赛”、“2004年西部地区体育舞蹈公开赛”等。完善的体育硬件设施和频繁的训练活动，使昆明这一优势在国内备受瞩目，也使昆明越来越受到国际社会的青睐。去年西班牙皇家马德里足球队来昆训练及比赛活动，得到了国内外媒体和广大球迷的极大关注和热情支持，为昆明市的会展经济写下了浓墨重彩的一笔。
5大会展品牌的打造，为昆明市发展会展业提供了坚实的基础。据初步统计，昆明目前已有各类会展企业千余家，每年在昆明地区举办的100人以上的中型会议近千个，几乎每天都有3个以上的省级、全国性乃至国际性的会议在昆明召开。每年举办的各种不同层次和规模、不同风格和区域的展览数十个，在国际、国内有一定影响和知名度的大型会展活动每年都有5至8个。据初步估算，近两年昆明地区会展业每年直接产生的经济效益已近10亿元，加上相关产业所产生的间接经济效益，已超过百亿元，占全市第三产业增加值的50％以上。营销昆明。[杨志刚摄]
备战昆交会。[杨峥摄]
商贸洽谈。[黄喆春摄]
民族风格赛装节。[杨峥摄]
外国友人与《云南映象》演员交流。[禹江宁摄]
皇马球星在昆明。[周灿摄]
李竞立刘云（云南日报）
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