北京新兴医院遭媒体质疑 本报三地调查“电视医院”现象

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　　北京新兴医院

　　53.8%被访者听说过北京新兴医院

　　近日，《瞭望东方周刊》对北京新兴医院提出了多处质疑。另据《北京晚报》报道，有关部门已对该院的广告展开调查。

　　53.8%听说过北京新兴医院

　　8月2日，一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的报道引起了广泛的关注，各大网站纷纷转载，网友们的跟帖也是连篇累牍。在铺天盖地的广告宣传下，有多少人知道这家医院呢？据本报调查，在接受此次调查前，京沪穗三地超过半数的被访者（53.8%），已经通过各种广告形式听说过“北京新兴医院”，尤其是北京地区明显高于沪穗两地，比例高达74.5%，上海和广州地区的比例分别是44.8%和41.0%。

　　55.2%认为是广告提高了新兴医院“知名度”

　　一家医院为什么会有如此高的“知名度”？被访者究竟是从何处知道这家医院的？继续调查表明，55.2%的被访者是通过大量的广告了解这家医院的，通过媒体披露而了解这家医院的比例为39.0%，另有5.2%的被访者表示是通过朋友介绍知道的。

　　45.0%提到该院，首先会想到治不孕的广告

　　一提到北京新兴医院，您首先会想到的是什么呢？45.0%的被访者表示首先会想到医院关于治疗不孕不育的神话般的广告内容；23.4%的被访者则首先会想到唐国强等明星为医院所做的广告；还有18.1%的被访者表示会马上想到该医院铺天盖地的广告。

　　比较京沪穗三地，多数被访者表示一听到北京新兴医院，首先就会想到它在广告中所宣传的“专业医治不孕不育的‘超级航母’”的形象，三地比例依次是46.9%、44.7%和41.9%；在北京和上海，另有25.9%和23.4%的被访者对唐国强等明星为医院所做的广告印象比较深，广州地区的比例为18.6%。

　　54.1%认为是广告打造了该院“送子观音”的形象

　　当媒体纷纷对医院送子神话提出质疑时，本报试图探求出这个形象是如何被塑造出来的。超过半数的被访者（54.1%）认为是巨额广告打造了它的“送子观音”的形象，17.4%的被访者认为是借助了明星效应，另有15.1%的被访者认为是借助了医院广告中所宣传的高超的医疗手段。广州市民更趋向于认同广告效应，约有72.1%的被访者认为广告造就了新兴医院的“送子观音”形象。

　　46.5%对新兴医院的广告宣传半信半疑

　　近半数的被访者（46.5%）对广告内容半信半疑，只有16.9%的被访者对广告内容表示相信。与北京、广州比较，上海市民更愿意相信广告内容的真实性，京沪穗三地的比例分别为17.1%、25.5%和7.0%。而表示怀疑的上海被访者只占29.8%，远低于北京（57.3%）和广州（44.2%）。

　　24.4%明星的广告效应让人相信了这些广告