新华网巴黎8月6日电（记者刘芳）巴黎商业法庭5日批准法国廉价服装连锁店“法比奥·卢奇”对著名廉价店“大地”品牌及资产的收购计划。“法比奥·卢奇”将以1000万欧元收购“大地”品牌，以450万欧元收购其部分有形资产。

　　“大地”廉价店是突尼斯移民朱勒·乌阿基于1948年在巴黎创建的。乌阿基选在巴黎18区最贫困的巴贝斯地区开店，以开架自选的超市模式，销售廉价内衣、丝袜、服装等商品，并打出“‘大地’最便宜！”的广告。

　　为了长期吸引顾客，“大地”也注重服装的质量和款式，公司在世界各地选择可靠厂商，根据国际流行款式成批定货。此后几十年，“大地”作为物美价廉、薄利多销的成功案例，赢得了低薪者和外籍游客购物天堂的美称。到上个世纪80年代末，“大地”在巴黎18区的店面扩张到2800平米，年销售额达到十几亿法郎，并在法国其他城市开了数家分店。

　　但自1990年以来，“大地”由盛转衰，主要是因为经营不当和管理不善，具体体现为：盲目扩张引发财务危机；跟不上廉价服装零售业的发展，在日益激烈的竞争中丧失优势；缺乏严格有效的内部管理。

　　1991年，“大地”新决策层决定打造“全新的、现代化的商业集团”。“大地”改变单一经营模式，大举进军童装、首饰、眼镜、糖果、香水、旅游、传媒等诸多领域，并在东欧、美国、中东、俄罗斯、非洲等地开设多家专卖店。集团在巴黎高档时装名店街开设首饰专卖店，在纽约第五大道开设婚纱专卖店，均与自身品牌传统背道而驰，两家店惨淡经营数月后关门停业。

　　在原本擅长的廉价服装行业，“大地”未能跟上发展趋势。随着经济发展，居民收入提高，超廉价服装的盈利空间逐渐缩小，瑞典服装集团Ｈ＆Ｍ、西班牙服装集团ＺＡＲＡ等竞争者以价格略高、但是紧跟时尚潮流的商品吸引了中低收入消费者，其他廉价服装店则纷纷选在郊区以低成本开店，以更低价格的商品吸引低收入消费者。“大地”曾邀请著名设计师参与服装设计，也曾前往奔赴郊区试图抢夺地盘，但衰势终难挽回。

　　去年7月，“大地”集团宣布丧失支付能力，员工工资减发，并向巴黎商业法庭递交资产负债表以征求收购计划。今年，“大地”营业额从上年的1.33亿欧元降至0.83亿欧元，亏损1400万欧元。而在1994年，“大地”营业额达到2.62亿欧元，净盈利1540万欧元。

　　“大地”的衰退自1982年老总裁朱勒·乌阿基辞世后不久即已显出征兆。老乌阿基逝世后，他的遗孀埃蕾奥诺尔出任董事长，他的弟弟、儿子、女儿、女婿等人分管经营、管理、采购、销售等部门。传统家族式经营管理导致内部矛盾重重，妨碍了公司的决策和发展。

　　1991年，应母亲要求，乌阿基32岁的幼子法比安独挑大梁，承继父业。他借债2亿多法郎（相当于3050万欧元）买回“大地”57％的股份，从此独掌决策权。法比安没有接受过经营管理的专业训练，也明确表示对家族事业并无兴趣。为了发扬光大“大地”品牌，他作出了一系列事后被证明是失误的战略性决策。公司员工也抱怨，和蔼可亲的法比安并不是一位合格的管理者，他做决策随意性大，而且将大部分时间用于摇滚乐、赛马等个人爱好。

　　易主之后，“大地”集团数家店面将被关闭，300名员工将被解雇。买主“法比奥·卢奇”是法国新崛起的廉价服装连锁店，创办于1975年，法国ＥＲＡＭ集团和葡萄牙的ＶＥＮＴＵＲＡ集团各占其资本的50％。如今，该品牌在法国有86家店，在法国之外有11家店，去年总营业额2亿欧元。“法比奥·卢奇”连锁店负责人表示，以1450万欧元收购“大地”是一笔合算的买卖，今后将充分挖掘和利用“大地”这一驰名半世纪之久的商标的价值。（完）