随着雅典奥运会进入倒计时，希腊人为打好奥运反恐战下足了功夫。不过，主办方同时也吹响了一场奥运“广告狙击战”的号角。

　　据美国《国际先驱论坛报》近日报道，希腊政府已经采取各种措施，保护11个雅典奥运会的正式赞助商免遭“广告埋伏”的侵袭。

　　一守广告牌

　　通过赞助方式筹集资金已经成了历届奥运会的传统。一般来说，出资额达到一定数额才有资格成为奥运会的正式赞助商。本届奥运会则将这一底线确定为5000万欧元。但是，有些公司既不想掏钱，又想沾奥运会的光，于是便出现了所谓的“广告埋伏”。

　　1996年美国亚特兰大奥运会期间，有12家公司被命名为正式赞助商。阿迪达斯是其中之一，其竞争对手耐克却没有加入资格申请。精明的耐克人当然不会轻易放弃奥运这块肥肉，他们早已买下了赛场周围显著位置的广告牌，布下了周密的广告攻势。结果，阿迪达斯出了高价，风头却被耐克抢光。

　　为了防止“耐克阴谋”的重演，本届奥运会组织者已经为正式赞助商预留了竖立广告牌的空间，而对那些未经授权的广告牌则毫不手软，坚决拆除。

　　事实上，雅典奥运会组织者曾承诺，提供“干净的赛场”，让观众尽量不受商业广告的干扰，把注意力集中在运动员和比赛本身。但是，考虑到在大约20亿欧元的奥运预算中，有四分之一以上来自赞助商的慷慨解囊，因此决定，将宣传特权只给予正式赞助商。

　　二防观众台

　　除了广告牌，观众台也成了本届奥运会组织者严防死守的主要阵地。组织者规定，如果某一群观众的服饰上带有赞助商竞争对手的明显标志，特别是还很引人注目，那么这些观众将不得进入赛场。同时，如果若干观众通过座次拼出赞助商竞争对手的显著标志，也将被逐出赛场。

　　组织者还对带有宣传目的的赛场裸奔等行为给予了特别关注。因为，在2002年悉尼橄榄球比赛中，沃达丰电话公司就曾经做过类似不光彩的事。当时，赛场上是澳大利亚队对阵新西兰队。突然，两名男子裸身出现在球场上。他们不仅一丝不挂，胸前还用油彩涂画了一个大大的“沃达丰”商标和英文字样。经调查发现，这两名男子受到了沃达丰公司的指使。由于该场比赛的正式赞助商是沃达丰的竞争对手澳大利亚电讯公司，沃达丰希望用这种方法来取得出奇制胜的宣传效果。

　　手下已留情

　　说起对付“广告埋伏”，雅典奥运会已经算是手下留情了。在去年举行的南非世界杯板球赛中，组织者甚至说服政府通过法律，把“广告埋伏”定性为刑事犯罪。当时，还有观众因为喝可口可乐饮料而被驱逐出赛场，原因就是可口可乐的主要竞争对手百事公司是当时的正式赞助商。

　　尽管如此，雅典奥运会在对付“广告埋伏”方面的措施还是遭到了质疑。一些人怀疑它的合法性。伦敦一家律师事务所的负责人尼克·约翰逊说：“我们并不能肯定他们的做法是百分之百合法的。”

　　杜静（新华社供本报特稿）