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| 技术震荡市场 美的微波炉究竟意欲何为？(图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年08月09日13:41 来源：人民网 |
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人民网北京8月9日讯 素来价格火并不断的中国微波炉市场，近年来因为美的的劲爆发力，而屡屡感受到技术带来的冲击波——去年6月，美的研制成功第三代光波技术，一举克服了光波烧烤的缺陷；三个月之后，美的又研制成功湿度感应技术、一指神通技术，将微波炉的智能控制推向全新高度；今年初，美的成功推出“紫微光”系列微波炉产品，上市短短三个月，狂揽30万的市场销量。
对微波炉市场颇富震撼力的是，美的技术创新的代表产品“紫微光”系列微波炉，因为要满足国内巨额放量的市场需求，而不得不放弃部分海外订单——一个众所周知的背景是，国内微波炉市场近几年增长乏力，2003年的全国市场销量是710万台，这个数字距离前几年曾经冲上的1000万台的巅峰记录还有不少差距。在这样的市场背景下，美的上演的简直是一个奇迹。
美的似乎是要将这样的市场奇迹一直进行下去：最近有消息称，美的将于8月份强力推出两款“足以改写中国微波炉历史的革命性产品”——微波炉伴侣“食神蒸霸”和“风火烤轮”。据悉，这两款产品深刻体现了美的的技术实力，其针对的是中国人的消费习惯和口味偏好而“量身定做”。美的微波炉总经理朱凤涛甚至放下豪言：这两款产品的“杀伤力”，可以很快就能在市场得到验证。
技术频频震荡市场，美的究竟意欲何为？
有业内人士一针见血地指出：美的的种种迹象，已显示这个目前的市场亚军，开始了重新确立微波炉市场“新游戏规则”的野心和准备，那就是用技术来颠覆价格。美的要用技术创新来打造企业的核心竞争力，进而推动整个产业的整体进步，而不是依赖于规模下的成本领先。
这位业内人士还透露，美的实际上早已为确立这种“新游戏规则”，做了非常精心的准备：美的在微波炉上的研发投入，是国内其他企业所无法比拟的。自1999年正式进入微波炉产业以来，美的研发投入一直高达销售收入的5.1%。
事实上，早在2002年下半年，美的就已开始着手在引进高端生产设备加强硬件的同时，进行技术实力的储备与打造。为此，美的微波炉事业部总经理朱凤涛甚至还亲自到国外寻觅微波炉研发精英，时至今日已有9名来自韩国、日本、美国、马来西亚的微波炉专家为美的服务。美的国家级企业技术中心，也拥有由3名博士、22名硕士组成的“超豪华阵容”的微波炉研发专家组，从事国际最新技术跟踪和新产品的开发。
从目前的情况来看，美的的“新游戏规则”颇得业内专家的首肯。中国微波能专业委员会主任张锡年评价认为，国产微波炉在欧美市场销售量的增长迅速，但平均单价却不断降低，国产微波炉出口竞争力受到削弱。发展高端产品，增强竞争力对于国内微波炉行业来说是必然的选择，而要做到这些，关键是要尽快提高国产微波炉的技术含量。
但美的“新游戏规则”能最终为行业认可，并成为一种不可逆转的趋势吗？至少到现在为止，还不能就此下一个定论：就在美的“紫微光”系列微波炉产品在市场走俏之时，某些品牌不仅没有受此启发开始新一轮技术竞赛，而是试图成立一个“反紫”联盟，来阻挠美的的市场销售！
悬念仍在。 来源：人民网
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