三、《新周刊》的视觉开发

　　●视觉效果是《新周刊》风格的重要组成部分，我相信杂志是将好的想法、到位的文字及其它东西作为资讯元素的集合完整地呈现。概念“飘一代”与图像“长翅膀的人”搭配既是新锐的体现，更是读图时代来临的必然要求。

　　（康建中：《新周刊》2001年10月那期杂志叫“2000年大盘点”，获得了第15届国际期刊奥兹奖，这也是中国杂志首次获得这个奖项。这期杂志的封面有很强的视觉冲击力。）

　　杂志必须好看：好杂志是内容和形式的综合展现

　　杂志的视觉效果不是我的专业，但确实是《新周刊》风格的重要组成部分。视觉开发商也是我们追求的目标，这一块伴随《新周刊》的诞生同时出现，《新周刊》最早提出“好看”这两个字。

　　什么叫好看？除了文章好看，纸质形态的杂志怎么好看？就是很好的图片、很好的版式。这一点在《新周刊》最早达成共识，在这里偶然集合了这样一些人：主编是我；美术总监是非常棒的广告界的新锐；摄影张海儿则是非常顶级的，每年被法国聘请几个月去拍时装；孙勉、孙周这些是最早在市场里面摸爬滚打的文化人。这个组合正好碰到了一起，如果当时没有他们在我身边，我办不出《新周刊》。我所想的那么多的标题和那么多好的内容，没有他们，如何实现是个问题。

　　杂志是将好的想法，优美的、到位的文字以及各种其它的东西作为资讯元素的集合完整地呈现，才会有那样的广告投放。要达到这样一个效果，需要什么人来投放？我们可以看得见。只有相信这个品质的广告商才会去投放；只在某些方面突出的，并不是广告商最后要选择的。《新周刊》如果办成类似于《读者》或者《家庭》这样的排版，是什么效果？效果一下子没了一半。再从读者角度来看，你宣扬中国电视新锐、飘一代新锐，那么配套的东西在哪里？内容和形式其实是一个整体。当我说飘一代的时候，杂志里出现一个你没见过的长翅膀的人，这是非常综合的。我们第一年做《新周刊》提出不可以有没有图片的报道，所有编辑一开始就有这样的底线。一期杂志所有的元素做好了，设计先拿出一个初级方案，由编辑部、市场部再到我这里必须全通过了，才能成为最后的封面选择。

　　读图时代的阅读趋势：保持杂志视觉优势的重要性

　　《新周刊》在阅读趋势里面只是踏着步点，最早最快，有一定程度的引领。原因在哪里？根本就在于阅读趋势的变化，现在到了速读时代、读图时代，中国读者也是一样的。他的视野宽阔了，见到好的东西多了，反过来就会对国产的东西提出更高的要求。当《新周刊》出现在1996、1997、1998年的时候，能跟《新周刊》达到同等高度的不多，而现在达到《新周刊》水平的很多。

　　我们在周刊类或者社会话题、生活时事综合类杂志中，视觉仍然是我们可识别或核心竞争力的一个组成部分。某周刊某一个图片就不如《新周刊》这是肯定的，这一点优势仍然保持。从未来大方向来讲，他们也会有提高，因为读者要求变化，广告商要求改善，图片将来会强化，这是必然的。

　　不过专业人才能不能做到这一点很难说，另外还有成本问题。《新周刊》最早进入成本概念。我们投入到视觉上的资金几乎可以办另外一本《新周刊》：一般编辑部的记者和广告加起来是一个钱，设计和摄影师的成本完全是双倍。那个时候还是1996年，如果那时候节省一点现在会有更多的钱，但那个时候如果节省一点就没有《新周刊》的今天，这是一个正比。