蓝色魅力

　　大凡成功的东西，无不具有鲜明的个性特色，个性本身就是一种魅力，一种时尚，一种超越。当中国明星巩俐以一袭旗袍出现在国际电影节上时，全球媒体无不投以关注的目光；当章子怡以国际顶级名牌Ferragamo的全副包装出现在2002年的莱卡风尚大典上后，因之被Ferragamo青睐，受邀成为第一个制作脚模的亚洲女明星，和索非亚·罗兰、奥黛丽·赫本以及欧洲皇室名人进入同一行列；当贝克汉姆先后以“莫希干”头、光头分别亮相韩日世界杯和西班牙赛场后，“莫希干”头热、光头热迅速席卷全球。

　　综观中国卷烟市场，时下最流行的色彩莫过于蓝色，颇有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之势，又如一场风暴，“平地起兮大风扬”，在我们还没有充分预料时就迅速形成了潮流，迅速充斥了我们的视野，业内人士形象地称之为“蓝色风暴”。这“蓝色风暴”引起的原因是由于常德卷烟厂近几年连续推出芙蓉王(蓝盖)、芙蓉王(蓝软)，获得了消费者的极力追捧，进而引发了业界的效仿。

　　当常烟推出芙蓉王(蓝盖)和芙蓉王(蓝软)时，给消费者的第一感觉是“新”，深蓝色的包装、蓝色的滤嘴，刷新了原来的视觉习惯，“蓝色风暴”因此而得名。正如“改良旗袍”和“莫干头”的轰动，是因为有了巩俐和贝克汉姆的巨大明星效应一样，由常烟引起的这场“蓝色风暴”不仅仅是因为一个蓝色而成，这蓝色之所以能成就一个“蓝色风暴”，之所以能成为消费者追捧的“明星”，更多的是因为在这蓝色的背后散发着科技和文化的永恒魅力，就如同钻石的背后散发着历史的永恒魅力一般，在这蓝色的背后，更有一种让人如梦如痴的神秘意韵。

　　蓝色，一种智慧的色彩。我们不知道在人类漫长的历史长河中对蓝色有过多少赞美，有过多少褒扬，但我们知道，蓝色是我们这个星球上最美丽、最让人神往的色彩。人类文明就是在蓝色的海洋边诞生的，当人类将自己的目光从黄色的大陆转向蓝色的海洋时，那里有多少神秘的东西等待着人们去探究，尤其是近一个世纪以来，人们对蓝天和浩瀚宇宙的向往与探索，更使蓝色成为智慧的外衣。从某种意义上说，人类的发展史其实就是一部蓝色的科技发展史。

　　卷烟在人类的历史中，同样无处不在地与智慧、科技联系在一起。当它被哥伦布从美洲大陆带到欧洲，卷烟就与现代文明结下了不解之缘，从梵高、牛顿到鲁迅，从卡斯特罗、邱吉尔再到毛泽东，在他们的手中总少不了一支香烟，而在每一支燃烧着的香烟背后，都闪烁着智慧的火花，散发着科学的光芒。

　　芙蓉王(蓝盖)、芙蓉王(蓝软)之所以成为“蓝色风暴”的中心，并不是因为其蓝色本身，而在于其作为一个标志，代表着它背后常烟科研人员的智慧之光。它第一次通过蓝色让卷烟与智慧如此紧密联系在一起，第一次让吸食者在吸食过程中真正体验到智慧扩张的感觉，更第一次让人拿到这支烟就体验到它周身所散发出来的烟草最新科技成果的魅力。这蓝色智慧带来了芙蓉王(蓝盖)的个性魅力，没有花一分钱广告费，短短三年从零发展到2万大箱的烟草奇迹；带来了专家们对芙蓉王(蓝软)“裸身”成交的传奇故事；带来了专家们对芙蓉王(蓝软)“特纯、特有劲、特安全”的高度评价；带来了高档卷烟焦油量10毫克的中国烟草最新记录；带来了芙蓉王“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”的荣誉称号……这一切，都在于那悠悠蓝色后面蕴涵的无穷智慧。正是这个智慧的蓝色让芙蓉王从一个有价格的产品品牌向一个有品位的文化品牌迈进；正是因为这个智慧的蓝色，使现在的芙蓉王，不再是一个达官贵人，不再是一个商界显贵，更是一个目光深邃、稳重内敛的职责。众所周知，品牌也有个性，品牌个性是吸引人类意识四大功能的原因所在，产品的品质、包装、颜色等，同样能够产生情感效应。品牌成长，如同人际关系会发展一样，往往正是这种情感因素，决定了消费者对品牌的忠诚，通过个性提供的情感方面的感受和体验，从而使品牌得到发展。

　　芙蓉王岂止是在香烟包装的色彩上做了一次大胆的选择，分明是号准了人类共同的梦想并且给予了恰当的体观，没有比蓝色芙蓉王更能代表我们心中共有的理想，这就是它让所有人怦然心动的理由。

　　蓝色，一种超越的精神。当人们离开自己熟悉的大陆，义无返顾地走向那片陌生海洋，飞向那无限的蓝天的时候，超越就成为人们追寻真理，探究未知世界的精神动力。同样在常烟企业文化的哲学思维中，超越是芙蓉人的精神，它支撑着常烟人在任何挑战面前团结拼搏、艰苦奋斗、知难而进、百折不挠。

　　“世界卷烟史上，一度形成非常有名的四种类型的卷烟，即英式烤烟型卷烟、美式混合型卷烟、法式深色晾烟型卷烟、中东香料型卷烟。它们之所以成功，一个重要的原因，就是发展个性化特色”（据朱尊权院士《从卷烟发展史看“中式卷烟”》）。四种卷烟个性特色鲜明，各领风骚，占尽风流，盘踞着强大的国际消费市场。

　　四种类型卷烟的成功，为“中式卷烟”的发展提供了启发和借鉴。“中式卷烟”只有创立自己的个性特色，才会有强大的感染力，从而引起世界卷烟行业的共鸣，使中国的卷烟真正“屹立于世界卷烟之林”。

　　作为“中式卷烟”的典型代表，芙蓉王内在品质具有“天然、醇和、安全”等特点。所谓“天然”，即追求烟叶本身的幽香、气质，为此，科研人员在叶组配方和加香加料上尽量选择一些天然提取物，尽量减少人工雕饰，使天然物与烤烟香气浑然一体；所谓“醇和”，即充分运用企业在加香加料等方面的研究成果，特别是在醇类物质和脂类物质的选择上独具匠心，使烟气在消费者口腔及喉部产生一种圆润的美好感受；“安全”即将焦油含量降低到最低程度，同时使CO通过高科技手段得到充分截流。常烟人以超越的精神不断挑剔自我，为“芙蓉王”不停的注入新的科技和文化元素，始终保持大距离、跨层次的领先。

　　为保证品质，常烟不惜重金从津巴布韦、巴西、加拿大等国进口高档烟叶，作为以国产优质烟叶为主料的配料；又专门请来著名英国烟草专家琼斯博士和德国调香专家赫咨博士，在他们的指导下巧妙使用国际知名香精，更加突出自然烟香的本原，同时采用最好的设备，以最快的速度，为“芙蓉王”设立专门生产车间，配备专门的技术人才，实行全封闭式生产，创下了中国烟草界第一个为单一品牌单独建立生产车间的创举。

　　蓝软“芙蓉王”秉承“芙蓉王”风格意境，深化“芙蓉王”品牌质量内涵，通过首次采用新型原素天然添加剂，从而有效地控制了烟气中亚硝胺、苯并芘等有害物质，同时，外加香大幅度减少，最大限量地保持了烟草自身的芬香。烟香清雅飘逸，吸味醇和纯正，韵味醇厚悠长，更重要的是，安全性提高，焦油量减少5毫克，一氧化碳也降低5毫克。看似渺小的“5毫克”，是常烟100多名科研人员在700多个日日夜夜里采用科技手段，通过对烟雾中5000多种化学元素进行逐步分析后得到的结果，这个结果，注定了常烟“蓝色风暴”引领时尚的实力。

　　“蓝色风暴”是一种宣言，它表达了常烟人勇于创新，敢于超越的精神，开创了中国高档烟的一个新标准，它鲜明的品牌个性，充分体现了“以人为本”的定位主张，势所必然地在中国卷烟史上成为标志性的里程碑。

　　刘少云，常德市作协会员，出版作品有《高高的牌坊》等。

　　余鹰，策划专业人士。

　　邓俊芳，卷烟配方师。