有人说布什是美国历史上最不受欢迎的总统，广受憎恨，频遭谩骂，在美国国内，在美国国外；有人早早下了定论——此番大选无论对手是谁，布什都绝无胜算，因为他实在树敌太多，连旧盟友都成仇家。但2004年11月3日，美国人民再次选择了布什，意料之中，还是意料之外？
今年美国大选之中，布什不但得到的支持比对手克里多，甚至还超过了4年之前的表现。在普选票数上他成功“扭亏为盈”，从4年前落后当时对手戈尔50万张普选票，一举变成领先今年对手克里360万张票。与此同时，他在各个人群，例如妇女、西班牙裔、老年人还有城市居民当中的支持率都比2000年大选有明显上升。
布什究竟是靠什么取得如此佳绩？原因不仅在于竞选工作的战略战术，也在于今年竞选的议题。
安全反恐王牌很管用
安全和反恐当然是布什的王牌。反恐是今年大选中最受关注的3大问题之一，大约有70％的选民就表示，他们担心美国本土会再次遭到袭击。借着反恐话题，布什大力打造了自己强势领导人的形象，并得到美国人民的信任。多数人认为，他们相信美国比4年前更安全，其中大部分认为布什能更好地保护美国。而认为美国不如以前安全的选民中，也只有40％的人认为克里能使美国更安全。“对于我的安全，我认为他（布什）能够胜任，”新泽西州林伍德老选民丽贝卡·莱斯科说，“我认为，本·拉丹惧怕布什，所以我们现在还未遭炸。”
道德价值观广受认同
令人们疑惑的是，尽管美国在伊拉克陷入困境，国内经济萧条，赤字庞大，布什还是赢了克里，其中的原因何在？调查发现，原来布什所提倡的道德价值观成了他的救命稻草。
有关机构对全美1.36万多名投票后的选民进行了出口民调。结果发现，人们对布什所提倡的一套价值观更具有认同感。许多选民都表示，他们在投票时不仅就一两个议题作出决定，还要根据价值观进行判断。
该调查的问题中有一个问题是，在挑选总统人选中﹐他们认为最该考虑的问题是什么？结果22％受调者表示说是“道德感”，而且挑这项的人比例最高。其次才轮到经济或就业，反恐排名第三，其次才是伊拉克问题。其他社会问题，例如医疗保健﹑税收﹑教育问题等都远远落后，比例都不超过8％。
在所有认为道德感最重要的选民中，80％都支持布什；认为经济或就业最重要的人，则80％支持克里。
个人风格捞到感情分
布什个人风格也比克里受欢迎。很多选民表示，他们心目中那个跟他们信仰相同、理解他们、理解他们的生活方式的人不是克里，而是布什。虽然两人都是出身上层人家，但是布什行事作风颇为大众化，令普通选民觉得平易可亲。布什的太太对他竞选获胜不无贡献。劳拉·布什温和镇定的风格令美国人对她的丈夫也更有好感。
今年大选最关键的俄亥俄州的一位居民、44岁的南希·华莱士表示，“布什身上最吸引我的是他的道德和他的性格。”她说，她丈夫，还有她家附近的邻居都认为，布什是一个诚实、刻苦的好人，而且布什的执政表现也不错。
德克萨斯州31岁的班戈尔表示，他虽然对布什的某些政策不满，但是“最基本的是我更喜欢布什的为人。总统知道自己的长处所在。而且我感情上和他很接近。”
竞选班子稳定又忠诚
布什竞选班子的成功离不开详细周密的规划。早在2000年布什赢得大选几个星期之后，2004年连任的竞选计划就已开始制定。
布什竞选成功的另一个诀窍在于，他的竞选智囊团成员无论是在政治上还是在感情上都对他忠心耿耿——他的竞选活动总策划卡尔·罗夫作风狠辣，为求胜不择手段；竞选经理肯·摩尔曼能言善辩；首席战略家马修·道得喜欢未雨绸缪，他负责分析选民的心理情绪；忠实的女助手凯伦·修斯更是敏锐，每次都能发现美国老百姓真正喜欢听些什么。他们的忠诚保证了布什竞选活动的稳定。而与此相反，克里的竞选班子则经常进行人事调整。
深入基层巧打宣传战
成功的竞选归根到底离不开钱。2000年大选获胜之后，布什当年的竞选筹款网络一直没有停止工作，强大的筹款攻势给布什的竞选班子带来了创纪录的2.7亿美元。
有了这笔钱，布什竞选班子就有底气发动一场规模前所未有宏大的所谓的深入基层行动，发掘布什潜在的支持者。尤其在竞选的最后时刻，卡尔·罗夫全部心思都扑到了动员共和党支持者出门投票上面。他们在全国范围内招募了130万志愿者，深入选区，成立一个促使选民踊跃投票的体制。
共和党的拉票成果显著：民意调查显示，布什号召出门投票的共和党人要比克里号召出门投票的民主党比率更高。
克里也给布什帮上忙
布什竞选班子官员甚至说，他们的对手克里也给他们的竞选帮忙不少。他们表示，是克里自己为他们攻击克里“左右摇摆”提供了弹药。今年春天，克里说出了那句著名的话，承认自己起初投票支持给美国驻阿富汗和伊拉克军队拨款870亿美元，后来又投票反对这个提案。布什的首席媒体战略家马克·麦金农说：“这是整个竞选最具标志意义的时刻。我们发现这句话之后，我们马上就意识到，我们应该说什么了。”最终，克里收兵认输，布什终于笑迎政治生涯的第二春。
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