谁能忘记这个镜头，在雅典奥运会上，刘翔以12秒91的速度冲向终点，夺得冠军。这以后，刘翔的脚步并没有停下来，而且速度同样惊人。只不过换了个竞技场，成为商业活动的明星。除了出席各种庆祝活动，与国人共享奥运快乐之外，刘翔还陆续成为了新车下线、手机推广仪式上的明星。10月19日，又到宁波代言某品牌服装，10月30日，成为中国邮政EMS大使。在此期间，还成为某家烟草集团形象宣传片上的主角，引起争议。轮番出席各种商务活动，连刘翔自己都累了。
其实一个被大众关注和热爱的年青人，参与商业活动本无可厚非，但问题在于，刘翔的这种疲于奔命是否会影响成绩。尽管刘翔在奥运会后又在日本的国际田径联合会横滨全明星赛上打败约翰逊夺得冠军，但这反而让人们更加担心：刘翔是超人吗？他的这种状况能持续多久？以至于很多人对刘翔都有一种宠怕宠坏了，累怕累坏了的感觉。
而刘翔同样受到关注的还有另外两位奥运冠军田亮和郭晶晶，上周有关两人缺席跳水队冬训的新闻更让人联想到商业活动。和刘翔一样，两人在奥运会后就不停地奔忙在商业活动上，到目前为止，郭晶晶所代言的品牌已经包括了化妆品、食品、酒类多种，田亮也传出了可能进军电影业的消息。各类媒体上都可以很轻易地找到郭晶晶的宣传照，与她在跳水台上的风采相比较，这些照片自然而然让人感觉到这个新的跳水皇后会不会离跳台越来越远了？而中国跳水队总教练周继红近期对二人训练态度的指责，则是明显希望这些奥运冠军该收收心了。
郭晶晶所代言的一个品牌，有一句广告语叫：我就喜欢。如果这些奥运冠军都由着喜欢的方式来的话，那么就不光是他们自己累了，恐怕所有关心他们、关心中国体育的人心会更累。
那么让我们来看看运动员、教练、国家体育总局三方面对此都是持什么观点：
刘翔（奥运冠军）：奥运会完了当天晚上，我就被拖过去做节目，第二天又拖过去做节目。后来不停地签名，不停地合影。奥运回来在飞机上也要签，回来又要签，回来又要做节目。后来做节目回上海，区里面、市里面又要庆功，很多活动和仪式。基本上天天睡觉四个小时左右。我觉得那段时间活动真的特别多，我已经觉得我真的焦头烂额。奥运会之后，我当然想到回去肯定轰得特别厉害。但是没想到这么厉害，各方面都是追着你，但是我觉得还是处理得挺好。
孙海平（刘翔的教练）：因为那段时间确实，他要反复地重复某几句话。每一个采访，包括电视台的，包括各大媒体、报纸、杂志，问到后面都是重复着这句话。你作为一个人来讲都没办法。但是作为我来讲，我已经婉拒了好多其它的活动。如果说我不婉拒的话，让刘翔把那些活动全部去参加，那就整天别训练了，根本没时间训练了。
张弛（国家体育总局产业管理处处长）：体育部门一直是非常关注这个事情，并且有一些相应的要求。比如说要处理好训练竞赛和包括商业活动以内的其他一些活动之间的关系。因为运动员承载着人民对你在体育方面取得成绩的厚望。第二方面也要求所从事的这些活动要和体育精神相吻合，应该体现一种健康向上的精神风貌，要与运动员的身份和个人形象相吻合。
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