不少景点虽然很著名，却常常受到游客的“冷遇”。这种叫好不叫座的现象，在旅游市场上并不少见。昨天在南京开幕的首届世界旅游推广峰会（WTMS）上，来自世界各地的旅游专家、行业巨子聚集一堂，指出目前旅游推广中普遍存在将“著名”当作卖点的误区。
几乎每个城市，都拥有各有特色的著名名胜，尤其是在中国这样历史悠久的国家里，如南京的著名的名胜古迹不下于十个。专家们表示，一些景点虽然颇为著名，可在市场上却难以吸引游客。面对如此“冷酷”的事实，有些人觉得难以接受，甚至责怪游客没有文化，不懂得欣赏。北京旅游局于长江局长说，著名，并不等于就具有独特的吸引力。一些景点在推广时常常以为只要我们认为是好的，对方肯定也会喜欢。事实上，人类社会的审美取向有相当多的共同点，但同样，不同民族、不同国家的民众，在审美取向上也各有特点，存在许多差异。你认为美的，值得欣赏的，另一个地区、民族并不一定欣赏。因此，不能以“我有什么好东西可以送给你”的思维来进行旅游推广，而应以“你需要什么，我这里可以满足你什么”的思维方式来做推广，这样往往会取得事半功倍的效果。
专家们指出，根据游客的兴趣来开发旅游，则可以大大丰富旅游资源，而不仅仅局限于人文古迹、名山大川。于长江局长介绍说，在大多游客心目中，北京与南京一样都是个古都，一提到北京旅游就是“登长城、吃烤鸭”，但他们在推广中发现，增广见闻与知识成为不少游客的旅游目的之一，于是他们率先提出了“科技旅游”的概念，将北京的“中国科技馆”、“北京航空博物馆”、“北京海洋馆”等资源分析组合成“科技旅游”的产品，成为北京旅游的一大新亮点。此外，北京朝阳区有一些上个世纪五十年代建造的工厂，由于产业结构调整，如今只剩下空空的厂房。
任何旅游景点，都应针对不同地区游客的特点进行推广。专家们提醒旅游业界人士，忽视游客的兴趣，再著名的景点也不会有大市场。本报记者 王娟 陈明明
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