湖北日报记者王才忠
“几位外国专家风尘仆仆地来看黄鹤楼，当听说这金碧辉煌的楼宇是复建的，顿时就没了兴趣。”这是10月30日文洽会论坛会上，武汉大学旅游系张薇教授讲述她亲身经历的一件事。
张薇说，外国专家们想看的是原汁原味的黄鹤楼，哪怕是在时代变迁中损坏了，也应该保留其原貌，原汁原味才是一种真实的美。就好像岁月更替中已经破败的雅典卫城，几千年过去，她依然耸立着，丝毫无损于这颗希腊明珠的光彩。正因为如此，她才成为世人向往的圣地。
据了解，从今年的“五一”黄金周到“十一”黄金周，已出现一种新现象：过去一窝蜂似地聚奔知名大景点的“赶集式”旅游，已开始被文化游、生态游、自驾车游等个性化旅游所取代。
“这是‘心经济’规则在起作用。”学者们指出。
“心经济”向我们走来
与经济发展的主要任务是通过制造产品满足人们物质需要的“身时代”相应，人类的经济以创意生产来满足人们的情感和精神需求，可称为“心时代”。
这是因为，在解决了温饱后，人们用越来越多的支出来满足自己情感和精神的需要，如绿色消费、旅游、教育、养老、节庆、读书、游戏、宴请等等；在一些发达地区和发达国家，80％的商品利润来自于满足人们情感和精神的需要，即是靠一系列的文化样式，如设计、品牌、色彩、时尚、个性等获取利润。
虽然说精神需求自古就与人类不离左右。但正如省社科院张艳国研究员所分析的：在经济全球化背景下，人们的物质生活水平从来没有像今天这样富足，而精神需求却相对供应不足。社会的转型，利益的重新分配，新旧价值观的激荡，等等，都会对人们的心理产生种种影响。
据统计，占我国人口11％的老年人中，85％的人或多或少存在着不同程度的心理问题，其中27％的人有明显的焦虑、忧郁等心理障碍。在我国17岁以下的儿童、青少年中，至少有3000万人受到各种情绪障碍和行为问题的困扰。而肩挑事业、生活两副重担的中年人，精神健康更应该受到关注。“处于‘心时代’的人们，需要更多的精神关照与呵护！”张艳国感叹。
事实上，为了满足心灵的幸福，人们乐意为自己的经历、感觉、体验付钱。
在“需求决定供给”规律的支配下，生产者为满足人们的一系列精神需求，一系列表现文化意味的产品开始被源源不断地制造出来，供需由此交融。
作为文化与产业相结合的文化产业，就更应该在“心经济”上做足文章。因为，精神需求最主要的还是通过精神生产来满足。
“心经济”：追求和谐的经济
“心经济”就是时时处处为消费者着想的经济。什么是和谐社会？除了物质上满足人民群众的需求外，还要让他们精神富足，心情舒畅。
而人的精神需求，人对心灵愉悦的向往，又总是通过对真、善、美的追求来实现的。
我省京剧院排演的《膏药章》在京剧市场日益萎缩的情况下，近20年不衰，就在于它通过描写辛亥革命时期一个普通小人物的情感历程和人生际遇，艺术地揭示了这一中国历史大变革时期底层人物的命运遭际以及辛亥革命的不彻底性，将思想性与艺术性融为一体，从而深深地感染了观众。
生长于西北黄土高原的《读者》，单月发行量已达到800万册。该刊主编彭长城说，他们的成功主要根植于这样一个理念：使《读者》成为中国人的心灵读本———即深厚的人文关怀。其人文关怀主要体现在人性关怀、文化关怀、情感关怀、成长及实现自身价值的关怀上。正因为她深深地慰藉了万千读者的心灵，20多年来，读者才会如痴如醉地爱着她、享用着她，她也才能在中国期刊市场上独树一帜。
本月5日，全球电影业霸主华纳公司正式进军武汉———武汉华纳万达电影城加盟湖北银兴院线。据了解，该影城硬件有一个重要特点，就是其充分的人性化设计：现有影院的坐椅间隙很小，进出不便，后排的视线也容易被遮挡。华纳影城则采用超大超宽带头枕坐椅，观众可以舒服地把头靠在靠垫上。坐椅两排的间隙为1.2米，在观片时可以把脚伸直。为了照顾残疾人，每个影厅都安装了助听发射器，听力不佳者戴上特制耳机，就可以清晰收听。
对真、善、美的追求，还体现在消费者对品牌的向往上。人们为什么要追星呢？如果剔出其狂热、非理性的一面，更重要的还有追求真的、好的因素在里面。NBA中国赛，“黄牛党”将980元的票价翻番后还供不应求，是因为球迷要一睹世界顶尖篮球英雄的风采。在琳琅满目的武汉报摊市场，众多读者为什么毫不犹豫选择《楚天都市报》？除了其信息量大、贴近读者外，还因为它是我国媒体中重要的品牌———在全球100强中列37位，在我国列第7位。品牌经营无疑是开启文化产业之门的一把重要钥匙。
文化产业在真、善、美的诉求上，不应该只是满足于现有成绩，还要在不断创新中不断赢得消费者的认可。
以放焰火为例，放焰火无疑是我们祖先发明的。目前，我们的焰火产业也较为发达。但是，10月21日晚，法兰西焰火却在江城为我们上了生动一课：其“人火共融”的表演形式，使得现场2万观众的尖叫声此起彼伏：只见从树林中奔腾而出的10多位演员，身背焰火燃放装置，脚踩近2米的高跷，在场内飞奔，如同矫健的小龙飞舞于夜空，给人无限浪漫的遐想。为配合剧情的需要，两位法国古典音乐家即兴奏响大提琴和萨克斯，或悠扬或激越的音乐，和着缤纷的焰火，将法兰西的浪漫多情淋漓尽致地展现在武汉的夜空。
不断创新，正是文化产业的生命力所在。
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