日前，２００４－２００５＂中国品牌战略发展报告＂发布会暨２００４中国品牌战略高峰论坛在北京召开。本次会议首次发布了耗时8个多月进行的“中国企业品牌国际化”这一课题的调查结果．会上同时还揭晓了“中国最具有潜力成为国际品牌的十大企业”和“中国最受欢迎的十大国际品牌”名单。康佳以优异的业绩和较高的分值成功入选“中国最有潜力成为国际品牌的十大企业”行列。同时入选的企业还有海尔、华为、联想、ＴＣＬ、青岛啤酒等。
这次＂中国企业品牌国际化＂专题调查是由中国国际名牌协会、北京思兰品牌科学研究院联合相关部门共同开展的一项大型课题研究活动，依据被调查企业的基本情况、被调查企业２００２～２００３年的财务状况、被调查企业的品牌建设状况、被调查企业在产业链中所处的竞争优势、被调查企业在技术水平和研发力量方面的优势、以及被调查企业品牌维护机构负责人对中国企业品牌国际化的看法等六个方面的指标，参照新浪网网民的调查结果，最终评选出了１０家“中国最有潜力成为国际品牌的十大企业”和“２００４年在中国最受欢迎的十大国际品牌”。
据悉，在评选过程中，评委会对康佳的整体市场表现、经营业绩尤其是全球市场开拓、对自主品牌的执着打造以及国际化进程的快速推进十分赞赏，给予了充分肯定。这几年，尽管一再遭遇非贸易化壁垒的阻挠，康佳的国际化步伐始终稳健地往前推进。目前康佳的产品已经覆盖到全球114个国家和地区，是国内企业国际化发展中的佼佼者。
多年来，康佳一贯坚持以产品技术创新为导向,以新技术产品开拓海外市场， 努力占据高端市场以实现出口产品的升级换代，取得了明显成效。根据近期公布的数据, 康佳彩电出口量是去年同期的202%,销售额是去年的254.59%。同时，康佳坚持自有品牌出口，积极探索海外市场经营模式,科学稳妥地选择合适的合作伙伴，在部分地区率先实现品牌的国际化。在澳洲，通过由培宝国际控股有限公司独家代理，凭借优异的产品质量和品牌经营，康佳已经成为占据市场份额20%的第二大品牌，是唯一可与日韩品牌抗衡的国产品牌。在东南亚及中东地区，康佳也一直坚持自有品牌出口的模式。在这些国家和地区本土合作公司的帮助下，康佳正在逐步实现自有品牌在当地的推广。在海外生产基地建设方面，康佳也取得了实质性进展。早在1998年和1999年，康佳就在菲律宾、印尼等地建立了生产基地；今年1月，康佳泰国工厂开始出货；近期，康佳墨西哥和土耳其生产基地也相继落成，对外供货。
尽管品牌的国际化是康佳的最终目标，但在国际分工的背景下，为合作伙伴在欧美市场提供大量横向产品的OEM支持仍是中国企业进入国际市场的最快捷方式。康佳已将OEM模式提到企业的战略层面上，2004年起加大了OEM出口的投入，截止目前已经为客户订制了超过100款的外销产品。以康佳而言，这个模式已经超越了代加工的概念，成为批量进军发达国家市场的排头兵。
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