平壤大同江边的“口哨”汽车广告牌。 任力波/摄

　　朝鲜广告业的缓慢发展自然也折射出朝鲜经济发展速度缓慢、经济形态较为落后的现状。但也恰是朝鲜广告业缓慢且是微小的进步和发展，反映出朝鲜经济在复苏中前进、广告意识的星火逐渐燎原的趋势

　　国际先驱导报驻平壤记者任力波报道 近日，日本朝鲜人总联合会出版的《朝鲜新报》有报道说，朝鲜《平壤新闻》已经开始刊登商业广告，并称这份报纸“由于其版面设计新颖独特，登有关于制造商、商店和商品的广告而备受读者青睐。”汉城的一位朝鲜问题专家评论说，这一“非同寻常的举措”是朝鲜新闻界尝试改革的一个小试验，而此前“它被看作是资本主义的象征”。

　　另有报道专家预测，朝鲜打算在检验其试点项目的效果后再扩大试验规模，如果试验成功，也许以后《劳动新闻》（朝鲜劳动党中央机关报，朝鲜发行量最大的报纸，允许外国人订阅）上也会有广告。

　　《朝鲜新报》还报道说，《平壤新闻》计划利用在它自己1月1日投入运营的网站上增加广告的数量，目前刊登广告无需任何费用。《朝鲜新报》援引《平壤新闻》一位编辑的话说：“我们决定开设网站的原因之一，是让人们获得更多在媒体上刊登广告的途径。”

　　“神秘”的《平壤新闻》

　　《国际先驱导报》记者试图通过朋友找一份《平壤新闻》来看看，结果被告知《平壤新闻》不在外国人订阅范围之内，属于“内部”报刊。记者又通过吉林驻朝贸易代表处辗转从朝鲜贸易商社那里了解这份报纸的广告内容，对方的回答是“商业广告早在2004年初就有了，近期刊登的广告是朝鲜日用贸易会社的有关日用品的广告。”记者追问刊登广告后是否使得报纸发行量有所上升，对方告知“还没有做过统计”。

　　记者又去了趟地铁，想看看站台里的阅报栏里是否有《平壤新闻》，找是找到了，但那一期的报纸上并没有广告，看来商业广告也不是每期都有。一位知情人士告诉记者，《平壤新闻》是一份面对工薪阶层的大众报纸，日用品广告刊登在这份报纸上不算意外。

　　朝鲜广告分五类

　　其实，广告之于朝鲜，并非新鲜事，但也的确是稀罕的物件。就记者所见，大致可将朝鲜现有的广告按产生的时间分成五种类别：一是用于对外贸易和展会宣传的行业杂志和展会手册。这方面以朝鲜国际贸易促进委员会主办的《对外贸易》季刊最为典型，这是一本专门介绍朝鲜各对外贸易会社、厂矿企业生产产品信息的行业杂志，用彩色印刷，每期有35页上下，至今已有18年的历史。其广告的形式主要还是停留在对产品的基本信息和联系方式的介绍上，属于广告的低级阶段。

　　二是各酒店、服务所印制的介绍其服务产品和优势的小广告。记者曾于去年7月采访过平壤香肉馆的女经理朴成淑，这家店已朝鲜民族的传统佳肴狗肉远近闻名。记者问起她是否考虑过通过广告来扩大影响时，朴成淑的回答令记者颇感意外，“当然，我们已经做了。2002年在《阿里郎》节日时我们已经将一份自己印制的宣传广告分发了出去。”

　　记者接过她递过来的小广告，长30厘米、宽15厘米，用铜版纸印刷，折成三叠。清晰的油墨、新颖的设计、精美的图片、明细的文字让人眼前一亮，上面不仅有香肉馆的基本信息，各种精品菜肴的名字和滋补效果也都罗列其上，加上烹制菜肴的图片，引得观者垂涎欲滴。朴成淑还告诉《国际先驱导报》记者，这种介绍饭店美食的小型广告在朝鲜他们也不是头一家，高丽饭店、羊角岛国际饭店都有类似的宣传小广告。

　　三是部分外汇商店和百货商店门口的海报式广告。记者在平壤使馆区的平壤商店（专供外国人购物的外汇商店）门口看到两张水彩画的海报，上面介绍了该店新到的海鲜食品以及俄罗斯柔肠的种类和价格，图画画的很俏皮，带有一定的艺术性，已经脱离了菜市场里那种商品种类和价格一一对应的公告栏阶段。在去年闹得沸沸扬扬的平壤第一百货商店门口，记者也看到了类似的海报，上面介绍了该店新到服装和一些中国小商品的信息，但在广告设计和作图上略逊于外汇商店。

　　四是大型户外广告牌。2003年12月，在通往平壤顺安机场的快速路边，竖起了一块宽9米、高3.5米的广告牌，广告牌上的主角是朝鲜和平汽车制造厂生产的“口哨”牌轿车，这也是朝鲜的第一块户外广告牌。和平汽车制造厂还在大同江边、平壤火车站前和光复大街上另树了三块内容相似的广告牌，成为朝鲜街头的一道别样风景。

　　五是体育赛事中的广告牌。2004年9月15日，朝鲜首届国际武道大会在平壤开幕，在举行开幕式的跆拳道馆内，记者惊讶地发现正对主席台的观众席下的有8块广告牌，这也是记者第一次在朝鲜看到体育赛事中的广告牌。这些广告牌做得都非常朴素，长5米、高2米的面积上，白色为底，红、黑、蓝色为字，从文字到图案，从版式到设计都非常简单，商品商标、朝英文名号，以及网址的排列都是横平竖直、格式工整。所介绍的产品依次是：Brilliance Bank（一家合资银行）、万寿台海外开发公司集团、信德山矿泉水、金刚山矿泉水、血宫不老精、金糖2号注射液、黄致岭矿泉水和World Choice国际集团。就在开幕式举行的前几天，韩国中央通讯社在报道中也提到了在赛场中惊现广告牌的事。

　　朝鲜人开始推崇品牌

　　广告业的发展的在某种程度上被视为衡量一国或地区经济发展的温度计，朝鲜广告业的缓慢发展自然也折射出朝鲜经济发展速度缓慢、经济形态较为落后的现状。但也恰是朝鲜广告业缓慢且是微小的进步和发展，反映出朝鲜经济在复苏中前进、广告意识的星火逐渐燎原的趋势。

　　从朝鲜的广告发展中窥见朝鲜人的商业意识，我们发现品牌意识和竞争意识逐渐开始进入朝鲜人的字典。人们开始推崇品牌所代表的质量、信誉、实力，相信商品的“标签”所具有的神奇功效。人们也逐渐明白众多商品在面对市场时需要有好的推销策略，好的推销员、好的销售环境，尤其是良好的服务不仅是道德层面上的要求，而且极有助于商品的销售。

　　细微处的竞争观念被引入商品经济的新形式——市场中，卖主开始向顾客介绍商品的产地、工艺，甚至制造者等关乎商品质量的信息。因为她们懂得，这些信息决定着商品的优劣，也决定着商品的价格。广告闯进朝鲜人民的生活并非偶然，而是市场被大家所接受以后自发形成的一种表现方式，广告来源于朝鲜人逐渐建立起来的品牌意识和竞争意识，而这两种意识又不断推进商品经济的发展。