■采访手记
近日，从云南省保山方面不断传来保山市要打造“健康旅游”品牌的声音，但并没有引起记者特别的注意，因为在许多旅游营销的广告词中经常看到类似“健康旅游”的提法，记者以为，他们也同样是为推广旅游产品进行概念炒作。但一个偶然的机会记者看到一份《打造保山“健康旅游”品牌策划书》，却发现其中的内容完全是围绕如何使旅游者在旅游的过程中获得健康的具体的建设项目；围绕旅游资源和相关建设都突出强调了使旅游者实现健康的主题。
为此，中国经济时报记者专程来到云南省保山市，进行实地调查采访，发现这个位于云南西部边陲，在拥有两万平方公里的土地上，就有78个美丽富饶的盆地，它们像一块块美玉镶嵌在青山绿水之间；这里曾吸引明代旅行家、杰出的地理学家徐霞客在此游历考察多达4个多月，还在他的《滇游日记》中赞誉保山是“武陵桃源，王官盘谷，皆所不及，此当为入滇第一胜”。
走进保山我们看到：保山自然资源丰富，堪称“自然博物馆”；在有“绿色宝库”之称的高黎贡山国家级自然保护区，生长着1400多种高等植物和名贵中药材，300多种珍禽异兽和世界罕见的“新生代”火山地热并存的奇观（170余处温泉，90余座火山）；磅礴壮观、闻名于世的怒江大峡谷；插入云天“三尺三”的云峰道教圣地；幽长传奇的南方丝绸古道；“磨盘石”“斋公房”、巍巍松山等古战场遗迹；还有“上刀山”“下火海”“抢新娘”“永昌大钹”等多姿多彩的民族风情。
从他们的《策划书》和记者实地考察的所闻所见，我们发现：保山市是在用丰富的、能使人真正获得健康的旅游资源以及建设能使人获得健康的配套设施打造健康旅游品牌，与那些只是为了营销而炒作概念是有本质区别的。
3月7日，云南省委书记白恩培接受中国经济时报记者采访时也强调，“到云南旅游是能够获得健康的”。他告诉记者，云南的自然景观不仅丰富而且能给人以愉悦的心情，云南主要旅游地的空气都是非常清新的，云南有许多旅游地生产的食物基本是没有污染的，到云南旅游是完全可以实现健康目的的；针对保山要“打造健康旅游品牌” 他也给予了充分的肯定。同时他还强调，云南是完全有能力有条件让旅游者实现健康旅游目的的地方。
保山是云南旅游资源独特而丰富的地区之一，也是云南省继大理、丽江、西双版纳之后重点推出的精品旅游目的地。经过近几年的发展，保山旅游已由“事业接待型”转向“经济产业型”。目前，在云南省领导同志和许多专家的建议下，保山市委、市政府抓住旅游业升级换代的机遇，提出要用3年时间，举全市之力打造在国际上有影响的“健康旅游”品牌。此举，使记者感觉到在保山市带动和示范下，“健康旅游”今后将不再只是一个概念，而是旅游业追求的主题；从保山市刮起的这股旋风，将掀起旅游业的第三次浪潮。
为探觅旅游业第三次浪潮源头的搅动者对健康旅游的认识，中国经济时报记者在“两会”期间，专访了全国人大代表、云南省保山市市长熊清华。
■本报记者 尚志新 李强
要重新认识“健康旅游”的概念
中国经济时报：在保山我们看到全市上下都在为打造在国际上有影响的“健康旅游”品牌紧锣密鼓地工作着，但从理论上我们还没有与保山人探讨保山人理解的“健康旅游”概念，因为我们知道熊市长是经济方面的专家，所以把这个问题留给了您，请市长给我们讲讲究竟什么是“健康旅游”？
熊清华：首先，我谈一谈我理解的“健康”这个概念。健康是人类生存、发展的基础，长期以来备受人们关注。世界卫生组织ＷＨＯ1947年提出，健康“不只是没有疾病，而是人们的身体、心理和社会适应方面的良好状态”。1986年第一届国际健康促进大会通过的《渥太华宣言》提出了“新大众健康”的概念，进一步说明了健康与环境、特别是与社会环境的关系。
从生态学角度来看，人利用环境中的元素建造自身，因此人类健康的基础是人类的生存环境自然环境和社会环境，一但生存环境中的某一要素发生变化，人体的健康状况也会随之发生变化；人处于能量金字塔的最高级，通过复杂的食物链、食物网与各级消费者和生产者联系在一起，人的健康和物质流动、能量循环中的每一个环节息息相关；人体是一个耗散结构，人体通过体能、智能和情感能三个能量层次不断从环境中得到负熵，排出熵，从而达到一种和谐与平衡状态。因此，健康不只是意味着人体生理和心理各个方面的良好状态，还意味着周围生态环境的和谐与平衡。
但是，目前国内对健康旅游的研究较少，从可以检索到的文章来看，没有看到纯健康旅游理论的研究，只有涉及“旅游医疗”、“旅游健康”内容的部分文章。“健康旅游”多被旅行社、旅游媒体作为一种旅游产品和一种营销口号提及。由于发达国家经济发展水平较高，他们很早就开始关注健康旅游。世界卫生组织（ＷＨＯ）在南非地区实施“健康岛”研究项目，对健康旅游的实践进行深入讨论。世界旅游组织在《旅游业21世纪议程》中提出应该重视旅游构建健康生活的命题，倡导通过健康旅游来减少旅游发展的负面影响、保护环境、使旅游可持续发展、让人们健康地生活。
狭义来讲，健康旅游是指一切能为旅游者健康作出贡献的旅游活动。指具备一定的旅游保健、疾病防治、急救护理知识的前提下，提供旅游者亲近自然的机会和环境，倡导旅游者参与健康时尚的旅游活动，让旅游者达到开阔眼界、强身健体、愉悦身心的目的。
广义来说，健康旅游是指一种可持续的旅游发展理念，强调通过旅游发展，在满足旅游者身心健康需求的同时，使旅游地生态环境改善（包括自然环境的改善和社会环境的改善），旅游地居民身心愉快，旅游地经济进入“循环经济”的发展阶段。
我们认为，要打造在国际上有影响的“健康旅游”品牌，不仅要做到“狭义”，还要做到“广义”。
打造在国际上有影响的“健康旅游”品牌需要许多客观条件和一定的理论准备
中国经济时报：按您的“健康旅游”概念，保山市委、市政府提出用3至5年时间打造保山“健康旅游”品牌的构想，要做到是不容易的，需要许多客观条件和一定的理论准备，你认为保山市的客观条件和理论准备都到位了吗？
熊清华：第一，保山开展“健康旅游”有资源优势。一是自然景观神奇罕见。保山地处我国著名的滇西高温温泉带上，地热资源丰富，全市有各种温泉170多处，各县都有温泉出露。其中腾冲硫磺塘、黄瓜箐、澡塘河、龙陵香柏河四个热田是高温温泉的分布中心，泉水中富含硫磺等矿物质，并含有氡、硒等微量元素，是开展温泉康疗的基地；分布在腾冲境内的90余座火山锥、柱状节理、火山熔岩堰塞湖（北海湿地）等是开展户外运动、科学考察的胜地。而具有过渡性特征的地质地貌、物种和文化过渡性特征的高黎贡山，是云南省入选联合国教科文组织“人与生物圈计划”的自然保护区，也是世界自然遗产“三江并流”的重要组成部分，是腾冲旅游、保山旅游进入国际市场的“绿卡”，是云南旅游的主要“名片”之一。二是历史文化悠久，名胜古迹众多：从“保山古猿”、“蒲缥人”、“塘子沟文化”、“哀牢故地”、“永昌古迹”到现代的“腾越文化”、抗战文化等，保山是一部耐读的典籍。
第二，雄厚的发展“健康旅游”的前期工作基础。腾冲地热资源开发较早，“中国生态ＳＰＡ康乐园”品牌显示了较好效应。目前，昆明官房集团、柏联集团已经进入保山，在进一步扩大生态ＳＰＡ品牌影响的同时，将从温泉、火山、抗战文化等不同侧面入手，打造“户外运动圣地”和“东方诺曼底”品牌。高黎贡山国家级自然保护区在各级政府的大力支持下，先后与美中艺术交流协会、美国麦克阿瑟基金会、中荷ＦＣＣＤ项目、世界银行全球环境教育基金会（ＧＥＦ）、中国科学院昆明分院、昆明植物研究所、上海动植物研究所、西南林学院等单位合作，研究领域涉及到生物多样性考察与保护、文化多元性考察与保护、生态旅游、社区发展、环境教育等领域，为下一步深入开展生态旅游、户外运动打下了基础。
其次，具有众多过硬的硬件以及一流的设施。比如，腾冲官房五星级商务度假酒店，是云南省目前最有特色和吸引力的五星级商务度假酒店；腾冲翡翠文化商贸经济园区，将是目前云南乃至中国和世界上惟一一个集多功能为一体的“翡翠园区”。
理论上的准备，应该说我们还是做了大量研究工作的。许多体会刚才也谈了，虽然不能说很深刻，但概念我们是解决了。
中国经济时报：看来我们基本条件都具备了，那么我们准备如何实施“健康旅游”的计划呢？
熊清华：保山“健康旅游”发展将采取亲近自然、体验文化、享受生活、关爱生命的发展理念。保山将通过精心的设计与开发支撑健康旅游理念系列产品，营造健康休闲的环境氛围，树立腾冲健康旅游的品牌形象，把腾冲打造成中国著名、世界知名的具有丰富内涵的健康旅游目的地。目前，保山发展“健康旅游”，计划在《打造保山“健康旅游”品牌策划书》的框架下，编制各个子项目的实施计划书；多渠道筹集资金，有重点、有步骤地实施健康旅游项目；进一步深入进行营销和包装策划，形成品牌，营销健康；成立项目管理实施领导小组和专家组，聘请与国际旅行商有广泛联系的国际组织或资深专家作为保山连接国际的桥梁；把旅游发展与文化产业建设、生态建设、旅游者教育与当地居民教育结合起来，共同推进健康旅游的发展； 通过国家和云南省政府，协调周边（国内、国外）关系错位发展，实现共同发展，为构建和谐社会做出贡献；改善交通条件，使保山具有更高的可进入性；建立以腾越文化和高黎贡山为主的资源信息库。
健康旅游将成为本世纪旅游业主基调
中国经济时报：你们倡导的健康旅游的内涵和做法我与北京几位专家说了，他们一致认为，如果你们获得成功，在你们带动和示范下，健康旅游今后将不再是概念，而是旅游业追求的主题，从保山市刮起的这股旋风，将掀起旅游业的第三次浪潮。你觉得他们说的有道理吗？
熊清华：有道理。因为，中国旅游目前经历了两个阶段：第一阶段叫做观光旅游，探险旅游，观光旅游到最后演变成为一种享受，作为一个人一生来到世界上要看很多地方，叫百闻不如一见，这个时候是人们生活的一个组成部分，开始这种享受，不光是看，也是一种享受；第二个阶段是上世纪90年代讲的体验经济、体验旅游，从最先的探险、观光发展到了享受、体验。我认为，追求健康，包括观光，陶冶情操、增加科学知识、了解社会，同时在整个体验享受当中实现人的健康价值，追求最完美的结合，是旅游的第三阶段，也是相当高层次阶段的生活方式。简而言之，第三个阶段就是健康旅游，也将是中国旅游业发展的第三次浪潮。 由此，我们预测健康旅游将成为本世纪中国旅游业的主基调。
■背景
保山市概况
保山市位于云南西部边陲，是云南开发较早、文化积淀较为丰厚的地区。商、周时为百濮地，西汉元狩元年公元前122年，汉武帝开西南夷，始通博南，置不韦县，东汉设永昌郡，是当时全国第二大郡。《史记》《华阳国志》《马可·波罗游记》《永昌府志》等历史古籍均记载保山为：“金银宝货之地”“土地肥沃，宜五谷蚕桑”“殊方异域各种货物集散之地”。素有“滇西文献名邦”之誉。
保山内与德宏、怒江、大理、临沧4个地州接壤，外与缅甸山水相依。近两万平方公里的土地上，有4县1区78个美丽富饶的盆地，似一块块美玉镶嵌在青山绿水之间。全市240万人口，37个少数民族。其中，世居少数民族13个。有17万多华侨遍布29个国家和地区，是云南著名的侨乡。
保山气候温和，兼具大陆性气候和海洋性气候的特点。年平均温度15℃，最冷日平均气温8．2℃。最热日平均气温2ｌ℃。冬无严寒，夏无酷暑。降雨充沛，水力资源丰富，自然生态环境优良，是“最适合人类居住的地方”。明代旅行家、杰出的地理学家徐霞客，在保山游览考察4个多月。他在《滇游日记》中赞誉保山是“武陵桃源，王官盘谷，皆所不及，此当为入滇第一胜”。
保山自然资源丰富，被誉为“自然博物馆”。“绿色宝库”的高黎贡山国家级自然保护区，有1400多种高等植物和名贵中药材，300多种珍惜禽异兽。市内有丰富的铜、铁、铀、锡、金、银等矿藏。
保山土地肥沃，被称为“高原鱼米之乡”。发展农业、畜牧业条件优越，种植经济林木速生丰产，现已是国家滇西农业综合开发区。云南粮、糖、茶、烤烟和优质香料生产基地。甘蔗、胡椒、荔枝、桂圆等经济作物飘香国内外，荣获国际金奖的“小粒咖啡”享誉世界。
保山人杰地灵，人俊辈出。先后造就了蜀汉时期的云南郡太守吕凯，清初身居“三部”尚书、人称“永半朝”的王宏祚，北洋政府农商总长兼署国务总理李根源，辛亥革命云南领导人张文光，旅缅华侨领袖梁金山，著名哲学家艾思奇等一大批风云人物。
保山是一块神奇富庶的土地。
正是这块神奇富庶的土地，孕育了光辉灿烂的文化，奇特丰富的旅游资源。世界罕见的“新生代”火山地热并存的奇观；神奇壮丽的“自然博物馆”高黎贡山；磅礴壮观、闻名于世的怒江大峡谷；插入云天“三尺三”的云峰道教圣地；幽长传奇的南方丝绸古道；“磨盘石”“斋公房”、巍巍松山等古战场遗迹；“上刀山”“下火海”“抢新娘”“永昌大钹”等多姿多彩的民族风情。
我国杰出的地理学家徐霞客，意大利探险家马可·波罗曾来探幽、寻奇；明代邓子龙、杨升庵、永历皇帝，清代林则徐，近代画家徐悲鸿等也曾留连寄情。
改革开放以来，到保山浏览、观光、科学考察、访古、寻宗的国内外游客络绎不绝。
古老的历史文化名城，如今已步入了现代文明建设的快车道。市内公路四通八达，外可直入缅甸及南亚诸国，内已通连中国每一个省区。机场能起降“波音737”客机。隆阳、龙陵、腾冲为开放城市，隆阳、腾冲为历史文化名城；腾冲又为国家级风景名胜区。全市4县1区都是边境贸易区，腾冲为国家级边贸口岸。市内有近40家星级酒店，10个旅行社可为每一位到保山经商、投资建设、旅游观光的国内外友人提供优质服务。保山正以崭新的风貌、优越的区位条件、丰富的特产和资源期待着您的到来。
滇西重镇——保山
保山古名永昌，是一个与西南丝绸古道密切相关、古意苍苍的城市。东距昆明593公里，西离缅甸边境279公里，是省级历史文化名城。
保山历史文化悠久，素有“滇西文献名邦”之誉。文物古迹星罗棋布，各类文物遗址100余处，收存标本4000件。有国家级自然保护区1处，国家级文物保护单位2处，省级文物保护单位5处，市级文物保护单位46处。保山人才辈出，名家荟萃。三国时期的云南太守昌凯，清朝身任三部（户部、吏部、兵部）尚书、人称“永半朝”的王宏祚，回民起义领袖杜文秀，爱国华侨领袖梁金山等名人志士都出生于这块古老的土地。
保山物华天宝，风景优美。历史上曾有内八景、外八景。内八景有：太保滴翠、法明晓钟、公园古荫、东湖荷花、龙池夜月、月明太保、雁塔倒影、春满隆阳；外八景有：云岩卧佛、玉泉金井、梨花香雪、汉营走马、蕉洞春光、鱼洞石楼、北津烟柳、渔村晚钓。
保山物产丰富，历史上“永昌丝绸”“永昌围棋”“保山板鸭”“蒲缥石榴”就享誉国内外。在历史长河里，保山与日月同辉；在新的时代，保山与岁月同步。
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