■本报记者 邹建锋

　　“温家宝总理在政府工作报告中提出要围绕提高自主创新能力，推动结构调整。对于我们企业来说，这事实上是一个如何打造自主品牌、提升国内市场和国际市场竞争力的问题。”在接受中国经济时报记者采访时，多位全国人大代表都表达了类似的观点。

　　企业家代表创立品牌实例

　　“1986年的一天，我在北京走访燕京啤酒的市场销售情况。在东直门外一个小吃店，我指着燕京啤酒问道：‘这个酒卖得怎么样啊？’老板回答我说：‘你问农民啤酒啊，不怎么样！’”

　　“当时我心里真不是滋味——燕京啤酒在消费者心目中怎么是这样一个形象啊！从此之后，公司就下定决心，千方百计打造品牌。经过努力，燕京啤酒成为国内啤酒行业主要品牌之一。”这是全国人大代表、北京燕京啤酒集团公司董事长李福成给记者讲述的一个小故事。

　　全国人大代表、盼盼安居股份有限公司董事长韩召善也讲述了盼盼防盗门的品牌故事：“刚开始生产防盗门的时候，多数人的意见是靠低价格的低档产品占领市场，我的意见是生产高品位的产品，靠相对低廉的价格参与市场竞争。十多年下来，盼盼在国内市场终于取得了较为稳固的地位。一些有意介入中国防盗门市场的外国企业到盼盼来考察后，甚至放弃了参与竞争的打算。”

　　“发展民族品牌的意义上远远大于我们经济增长速度。”李福成说。他举了拉美国家忽视民族自主品牌的教训：一些拉美国家如巴西，一度成为“世界工厂”，世界各大知名品牌都到巴西去投资。但是，一旦国际品牌由南美市场退到亚洲市场，巴西经济受到了很大的伤害。有些企业出现动荡，金融出现风险，社会造成动荡。由于缺乏自主品牌，拉美的企业抗风险能力很弱。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业，因此中国企业必须要打造自己的品牌，这是我们的社会责任之一。”

　　“国家的强大在于综合国力，综合国力的源泉在于经济发展水平，经济发展依靠的是中国企业。”全国人大代表、河南省宛西制药股份有限公司董事长孙耀志对记者说，“那么中国企业如何在国内市场立足并且走向世界？这就要依靠民族名牌的打造！”

　　打造民族品牌需要长期奋斗

　　中国传媒大学教授、ＣＴＲ媒介研究总监袁方博士说，从日本和韩国的经验看，在他们国家举行奥运会的时候都为本土强势品牌成为国际品牌带来契机，譬如东京奥运会期间出现了松下电器，汉城奥运会时出现了三星。他希望中国企业能够抓住2008年北京奥运会的机遇，打造世界级品牌。

　　对此，拥有近二十年品牌打造经验的全国人大代表、汕头大印象（集团）有限公司董事长郑定平表示：在抓住机遇的同时，也要认识到，将民族品牌打造成为真正的国际品牌需要经过几十年甚至上百年的努力。

　　中国社会科学院心理研究所研究员、博士生导师马谋超近年来致力于广告、消费与市场心理的研究。他认为，打造民族品牌不能急于求成。他举例说，福建晋江的企业近年来很热衷请明星做产品形象代言人，据统计全市请了55个人。“不管花多少钱，不管是否符合条件，这样很可能就会浪费资源。一定要有科学的研究和决策。”

　　另外，韩召善还建议，对于民族品牌，国家应该加强知识产权保护，加大打击造假者的力度。而企业自身在争夺市场的过程中，一定要自觉维护市场秩序，而不能动辄采取价格战等手段扰乱市场。