“中国制造”，如今，在世界的每一个角落都能找到这四个字，可为什么那些精致且富有创意的商品在国内却看不到？道理很简单，中国是“制造者”，而非“创意者”，“创意专利”像一道不可逾越的鸿沟，你可以亲手制作它们，却不能拥有它们。

　　于是，一些颇有经济底气的城市已经在追寻一个梦想：“中国制造”和“中国创意”双剑合璧，相信这将是一种所向披靡的市场力量。

　　杭州，第一时间加入追梦者队伍。在拱墅区杭印路上，LOFT49，就是梦开始的地方。

　　前生今世

　　LOFT旧工业残躯崛起新经济

　　斑驳粗粝的围墙，尘土扑面的马路，破旧不堪的陋室，守着杭印路49号寂寞多年的蓝孔雀化纤有限公司高大的旧厂房。没有大都市的喧嚣，没有写字楼的精致，没有商业价值的膨胀，它落寞的理由如今竟变成涅槃的福祉。

　　2002年9月，苦觅了6个月后，美国DI设计库中国公司首席代表杜雨波对蓝孔雀化纤有限公司旧厂房一见钟情，“你已经很难找到这么空旷，可以让人的创造力毫无拘束奔腾的去处了”，加上低廉的房租，让杜雨波毫不犹豫地选择了49号，承租了原来工厂腈纶车间3000多平方米的场地。尽管当时49号拆与不拆尚无定数。

　　DI，这个2003年被美国连锁店集团评为最佳现代办公用品设计和产品供应的企业，令49号变了——笨重的防盗铁门还在，原来它锁住的是轰鸣的机器，如今锁住的却是一室时尚和创意，只因内容变了，它便蜕变成别样的艺术品。一样的空间平添了几分神秘，几分厚重；硕大的排气管、生了锈的机器还在，只是一旁搁上沙发、茶几和小椅，顿时有了宁静致远的气质，成就了一室独具一格的装饰小品……这种创意空间，再次生动诠释了一个特定的词汇：LOFT！20世纪下半叶盛行欧美，废弃的厂房被改造成具有大型空间，架构起与繁华都市写字楼和喧嚣都市气息不同的独特工作、生活空间，成为艺术家和设计师们创造充满个性、富有感染力的新型文化和创意型产业的聚集地———利用旧工业时代留下的骨骼，打造新经济的发源地。

　　中国著名摄影家潘杰来了，室内外实验性建筑设计研究领域的佼佼者孙云来了，杭州著名服装设计师李琳来了，中国美院雕塑系主任王强来了……

　　仅仅很短的时间，这一带就聚集起一批创造新经济的创意人员，相信用不了多久还会更多。这一点，杜雨波入驻时就预料到了，但他没有料到的是这一天来得这么快，才两年，LOFT49就聚集了20家极具创意活力的企业，涉及工业设计、室内装饰设计、广告策划、服装设计、环境艺术设计、商业摄影、艺术工作室等多个创意领域，聚集了百位设计、创作人员。

　　如果参观LOFT49，你的兴趣点只停留在“样板房”，那你就错过了它的实质。

　　在杜雨波眼中，LOFT的外在只是一种氛围，一种能够催生创意的氛围，“既不要巨大的机器设备，也不要消耗大量的能源，拥有一个有利于思考的氛围，就会收获一个接一个的创意。这些创意不单是艺术的，它有实实在在的商业价值。”

　　打一个小比方：温州有一家锁具厂，出产一种防盗性能比较好的电动车防盗锁，但市场情况不理想，产品一出生就陷入了价格的无序竞争中。LOFT社员之一“名仕设计”，帮其推出“天下无贼”的市场概念，经过全新的包装和定位，迅速赢得了市场的认可，在短短几个月内通过市场链救活了几家企业。

　　亮一个大数字：浙江大学科技与文化研究所课题组透露，去年由DI中国公司创意设计的产品，出口创汇近7500万元；潘杰所有的杭州智汇广告传播有限公司年产值1000万元；杭州禾谷造型艺术有限公司为社会提供景观设计、户外大型雕塑及各类艺术品，项目引入投资达5000万元……

　　这就是LOFT的力量，创意产业的力量。

　　有人比喻，这一切就像黑黝黝、貌不惊人的沃土里能长出最茁壮的庄稼一样。

　　市场远景

　　LOFT炙手可热的新经济代名词

　　“只要有理想的创业环境，创意产业在今后一二十年里对GDP的贡献率将不会亚于制造业，并且能够带动制造企业的升级换代。”在不久前的中国创意产业发展论坛上，受世界银行委托对中国创意产业进行调查的北京大学博士生导师王辑慈教授很肯定地说。“卖飞机不如卖创意。”香港恒通资源集团董事局主席施子清对“创意产业”诱人前景的描述和王辑慈的自信如出一辙，作为全国政协委员，他在今年的全国“两会”上大声疾呼，中国必须大力发展自己的创意产业。

　　据统计，目前全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5％左右的速度递增，在一些创意产业发达的国家，增长速度更快，如美国达到14％，英国达到12％。2000年，创意产业已经成为英国产值第二大产业，占GDP的7.9％，仅次于金融服务业。

　　高附加值、辐射效应、集约型发展模式，“创意企业创造的1美元财富，背后将是数千甚至数万美元的财富延伸”！

　　上海泰康路LOFT社区成名后，美国、法国、日本等13个国家和地区的艺术视觉创意设计机构纷纷进驻，不仅带来国际最新的视觉创意理念，还吸纳上海本土设计师一起工作，培养了大量后备人才。上海长寿路4万多平方米的老厂房有30%以上租给电影公司、画廊、设计事务所等创意企业，在政府积极扶持下，仅注册在该区域的广告公司就有122家，年经营额近3亿元。上海市委、市政府提出，未来几年要“建立由支柱产业、新型产业和都市产业构成的新型产业体系”，创意产业将成为这一新型产业体系的重要组成部分。

　　杭州，同样也是天生LOFT的地方。

　　今年，浙江人均GDP将达到2750美元，而杭州等大城市的人均GDP今年将达到4500美元，明年有可能超过5000美元。从国际经验看，人均GDP超过5000美元以后，经济活动的商务成本和人力成本不断提高，经济发展将主要依靠自主创新，包括科学技术的创新和商业模式的创新，经济发展进程将从“投资驱动”阶段向“创新驱动”阶段转变。这就是LOFT的生存土壤。

　　杭州还有着极其适宜LOFT发展的空气。

　　“浙江有那么多中小企业，它们中的大部分为了一个包装设计，要风尘仆仆跑到上海、北京去找专业人士给它们创意。如果浙江的创意产业够发达，浙江的中小企业就能在家门口找到高质量而价格相对便宜的服务。”DI公司首席代表杜雨波认为，浙江的制造型企业群为本土的创意产业发展提供了强有力的业务支撑。“本土的，就是世界的！本地化包装有利于全国性、全球性的推广。”名仕设计沈涌说，每天都会有车找到这个并不好找的地方，有大公司，有小企业，“你想想，浙江民营企业，位居全国前三的外贸出口量，对设计业的需求是多大的胃口啊，我一点都不担心市场。”

　　“杭州拥有的艺术人才资源，是国内众多城市无法比拟的！除浙江大学外，杭州拥有的中国美院、浙江理工大学，也是一个巨大的‘人才库’，其美术设计专业国内领先，为全国输送了大量的设计人才。”LOFT49内的杭州潘天寿环境艺术设计研究院，一年承担着15个亿工程的设计工作量，麾下拥有几百个设计师，院长朱仁民对此最有发言权。朱仁民指出，杭州的美术、设计人才比任何省份都多，目前在北京、上海从事美术设计的人才，60%来自杭州，现在LOFT49里的公司，半数有这两校的背景。

　　对杭州创意产业的发展前景，朱仁民的期望值是：能与北京、上海形成三大板块。

　　何去何从

　　LOFT“杭州创意”的梦工厂

　　拆与不拆，一度困扰着LOFT49。

　　为了不拆，积极对外宣传LOFT创意理念也自觉地成为了LOFT49社员们的共同意识。

　　“拆”，难道就这样难以接受吗？杜雨波说，是的！“世界上像运河这样的地方有几个？又有哪条河能像运河一样孕育了一代工业，记录着文明的发展？能将30年前欧美开始形成的LOFT文化移植到运河边，能在运河边无拘无束地汲取创作灵感，我们真的很幸运。具有丰厚文化底蕴的LOFT49，本身就是滋养智慧的福地，失去她，是一种巨大的资源损失。”

　　沈涌说，LOFT49已自然成长为杭州的创意产业集聚地，大批创意设计人士在这里互相影响、切磋，LOFT49的内部氛围对于创意产业，好比是一种生存空气，“生存怎能失去空气？”

　　是的，LOFT49的社员们是幸运的。拱墅区委、区政府的决策者以智者的敏锐及时给予这一朝阳产业的发展以高度的关注和不懈的努力。拱墅区委书记许勤华多次赴LOFT49实地考察并亲自带队专程赴上海、北京等地考察，坚定了发展LOFT产业的理念和信念。尽管LOFT49目前的发展效益与按城市化发展模式可能带来的巨大GDP相比，有着不小的落差，但是拱墅区决定：保护！

　　拱墅区在今年实施的“环境建设年”活动中，把LOFT49建设作为运河文化景观带整治与保护开发的一项重点工程。立足于科学规划，提出了“一点一线”总体思路。“一点”即杭印路49号目前占地52.4亩的蓝孔雀公司及周边地区，保留20000平方米的旧厂房；“一线”即拱宸桥桥西地区运河沿线，拟保留30000平方米的旧厂房，集中改建为LOFT，探索建立功能定位合理、具有明显特色的创意产业基地。在建设指导思想上，坚持“保护第一”、最小干预、修旧如旧的原则，保留部分有保留价值的旧厂房，保护、修复好原有建筑风貌，切实做到不改变老厂房、旧仓库外观和形态。把对环境、建筑等方面的干预降低到最小程度，充分体现在旧建筑中发展创意产业租金低廉和前卫时尚等特点。此外拱墅区已成立专门的班子加紧研究从产业规划、管理体制和扶持政策上加强创意产业发展的具体举措。与此同时，拱墅区决定大力开展周边环境建设，加快运河“节点”和“沿线”景观综合整治，为创意产业发展营造良好的公共服务和便捷的交通环境。

　　杭州时尚制造人话LOFT

　　吴海燕：LOFT的核心就是创意人

　　身份：中国美院教授、中国著名服装设计师。

　　事件：因为不经意间举办的一场秀事，从而开创了中国LOFT的先河——2001年12月，吴海燕在北京706兵工厂内举行了一场名为“观点2002年”的大型服装专场发布，高大空旷的厂房、废弃斑驳的铁门、冰冷陈旧的管道，工厂内这些特有的元素，都成为此后各地LOFT的重要标志。

　　观点：LOFT现象的背后就是创意产业的市场支撑，而创意产业的背后就是人才的支撑。杭州绝对是个藏龙卧虎之地，在北京、在上海，挑着创意“大梁”的，不少都是杭州的老乡们。应该说，凭借诗意、天然的环境，杭州是一个酝酿、诞生创意思想的福地；但杭州还缺乏让创意落地、生根、成长的平台。创意的执行往往需要借助更多资源的整合、调度——LOFT49使杭州的创意资源出现了“集群”效应，它会成为推动杭州整个创意产业的整体提升。

　　李琳：LOFT里有创意的泉眼

　　身份：江南布衣服装设计总监

　　事件：在去年拱墅区运河文化艺术节上，借助了设在LOFT49内的潘杰工作室，进行了一场时装专场发布，营造了LOFT49与时尚互动的氛围。

　　观点：我个人非常喜欢LOFT的风格。在当初新建厂房时，我就一心筹划着打造一间LOFT式的设计空间，但非常遗憾后来一直就没有实现。在发达国家，当工业化进程发展到了一定程度，单纯的制造业就会向全球范围内转移，而牢牢掌握在手的就是创意和营销两大块。我时常会去LOFT49“串门”，因为那里涌动着创意的“泉眼”。

　　张义超：杭州呼唤创意产业园区

　　身份：薰香品牌设计总监、中国十佳服装设计师

　　事件：2003年，张义超成了北京798艺术工厂的“住客”。整整三个月的时间，她把自己关闭在那砖墙斑驳、管道纵横的工厂内，为了是她的最新服装创作。那年底，她将她在LOFT内创造的作品——《视·界》搬上北京大饭店的T台时，震惊四座。由此，张义超站在了中国服装设计师尖端之列。

　　观点：由于创意人所共有的精神气质，使得他们有别于周边人群。而这种气质也影响并决定了他们对居住地、工作方式等的选择。因此，就城市而言，能否为创意人提供适合的、富于创造活力的自然与人文环境，是决定一个城市创意产业活力大小的重要标志。从这层意义上来说，LOTF49不能仅仅成为杭州创意产业的“孤岛”，它应该形成“球”效应，滚大成杭州创意产业的园区，最终成为杭州鲜明的特色产业群。

　　在旁观者冷静的目光中，LOFT49的前景更为明晰。集天时、地利、人和于一身，希望LOFT49这座“杭州创意”的梦工厂能一路走好。

　　(记者王倩吴薇拱墅区报道组徐红岗黄群 杭州日报)