范思立

　　产品品牌竞争力日益决定着企业核心竞争力，中国本土品牌何去何从？日前，百年来形成的几代中国品牌的代表和众多专家学者济济一堂，参加“第一届中国品牌高峰论坛”，为中国品牌建设谋篇布局。

　　让人高兴不起来的中国品牌现状

　　招商银行行长马蔚华在会上几近痛心的说道：“在国际市场上90％的服装是中国生产的，但是我们没有著名的品牌。珠江三角洲生产了全球60％知名品牌的服装，但是我们只能赚取加工费。”中国虽然已经成为无可争议的制造业大国，许多产品的产量、质量都已经具备了全球竞争力，但大量的企业为国际名牌做ＯＥＭ，在国际市场上中国货等同于廉价低质的总体印象并未有根本性的扭转，品牌竞争力偏弱的状况也没有根本改观。

　　北大企业管理案例研究中心主任何志毅教授在会上指出，尽管中国的ＧＤＰ已经达到世界的第七，出口达到世界第三，但在世界500强名单上仅有15家中国企业的名字，在权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中仍没有一个中国品牌上榜。“前些年，尤其是去年，世界主流媒体对中国产品和中国制造进行了一些负面报道，对中国的产品和企业形象产生了不利的影响。中国企业如何在世界上提升自己的品牌形象，成为当今中国的重要问题。”

　　品牌制约企业的国际化

　　中国企业正处于产业结构调整、经济发展模式转变之际，中国产品成为中国经济在全球市场上最具代表性的名片。但是，与会专家提醒，中国制造业普遍身处全球产业链的低端，尚缺少具有全球影响力的品牌，除了长期存在的劳动力成本比较优势外，技术创新、管理创新、服务创新能力较差，直接制约了核心竞争力的塑造，如果不能尽快打造出更具竞争力的品牌，必将制约今后中国企业走向世界的步伐。

　　“中国企业要想在未来获得更高的发展平台和更大成长空间，就必须在保持传统优势的同时，进一步立足知识产权的突破，加快自主创新步伐，尽快完成在品牌、产品、服务、营销、技术、管理、人才等方面的升级，进而推动更多的中国品牌尽快实现全球品牌的跨越。”著名经济学家、北大光华管理学院名誉院长厉以宁教授向在场的企业老总们如是支招。

　　中国品牌的提升是一个系统工程

　　与会专家和中国知名品牌的企业老总们坦言，中国品牌的提升不是一朝一夕的事情，也不是只注重产品品质和企业宣传如此简单的事情，它是一个系统工程。

　　大家认为，中国品牌的提升，要在注重产品质量、公司形象、提升企业价值形象、强化品牌资产等几方面倾力打造。第一位的是产品质量，由于市场竞争的需要，中国企业相当一段时间内所采取的成本领先原则，造成了产品质量低下。要提升中国品牌，中国产品必须走向优质高价。同时，要加大产品的自主知识产权，企业家有责任向世界证明中国人是一个有创造性的民族。此外，强化全球化的品牌，要有持续性的全球品牌宣传推广。