产经评论夏金彪

　　近日，中国保健协会对外公布了一项调查，调查显示：有767个保健食品、超过总量的四分之一为假冒产品。如此的假货横行再次打击了人们对保健品残存的信心。

　　保健品之所以假冒横行，究其原因，是保健品的暴利神化吸引很多人一哄而上，但从事保健品行业的绝大多数人都是门外汉，进入的目的只是为了赚钱。加上，老百姓由于保健品知识缺乏，以及医疗费用上涨等其他因素，让一般消费者容易听信广告，盲目地购买保健品，这居然让很多冒牌的保健品卖的还不错。据了解，保健品行业利润大，一般可达到100％—200％，而起点非常低，一个保健品从研制、开发、报批到出成品、再到商标注册只需20万元即全部搞定，余下的就是巨额广告投入。谁的广告吹的响、吹的功能多、吹得让消费者动心，谁的销量就大，谁就赚到钞票就多。但这些“包治百病”的保健品，无疑严重损害了消费者利益，虽然这些企业短期达到赚钱的目的，长时间必定被消费者识穿而最终被抛弃。

　　熟悉中国保健品行业的人士都知道，中国保健品市场一度高达500亿元的年销售额，当时的保健产业被认为是朝阳产业。然而，近年来，保健品市场却面临着大滑坡，许多保健品巨头纷纷陨落，太阳（太阳神口服液）下山了，巨人（巨人脑黄金）倒下了，飞龙（飞龙集团飞燕减肥茶）折翅了，保健产业危机重重。从脑黄金到补钙大战、再到基因食品，一波接一波的保健品热浪，非但没给行业带来繁荣，反而使行业陷入“短命”的怪圈，有人慨叹“保健品逃不出‘五年期’的死亡线”。

　　针对保健品行业目前的“虚火太旺”，中国保健品业到了必须“强身健体”的时候。对保健品企业来说，药方只有一个：只有依靠科技投入，提高产品质量，才能立于不败之地。保健品本应该是高科技产品，而我国保健品行业的平均科技投入却只有广告投入的四分之一，真可谓本末倒置。入世后，洋保健品已经登陆中国市场，象杜邦、拜耳这样以科技和技术创新而闻名的跨国大公司，跃跃欲试地准备进入中国保健品市场。面对严峻的竞争形式，我国的保健品企业应将目光放得长远些，加大科技投入，提高产品质量，从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的比技术、比服务，惟有如此才能开创中国保健品的世界品牌。