工商部门监测广州地区主要媒介发现：医药美容广告问题最多

　　本报讯　记者　彭小军、通讯员　胡燕妮　报道：上月17日至19日，广东省、广州市工商局连续三天对广州地区的三家报纸、两家电视台发布的广告进行了监测，结果发现,广告的总违法率虽然仅4.5%，但保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务5大类广告存在不少问题。

　　工商部门本次共监测了6671条广告，判定违法广告297条，广告的严重违法率为1.7%，一般违法率2.8%。至于重点监测的保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务5类广告的总违法率为24.5%。统计表明，在上述五类重点监测的违法广告中，医疗服务广告以27.5%的比例居各类违法广告首位，其次是药品广告25.7%，化妆品广告18.8%，保健食品广告15.6%，美容服务广告12.3%。

　　通过监测发现，违法广告的主要表现形式包括以下几种：

　　———以新闻报道形式发布广告。这是近期开始出现的频率较高的一种违法广告形式，其特点是以专版、专题、访谈、消息等新闻形式来发布，隐蔽性强，较一般违法广告难以识别。例如某电视台综合频道发布的“北京新兴医院”医疗广告就是典型的以新闻报道形式发布的违法广告。

　　———使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明。较典型的有某报发布的“前德安”药品广告，该药品广告涉嫌利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

　　———夸大功能，宣传保证治愈、保证疗效。该类违法表现形式是药品、医疗服务、保健食品共有的常见的违法表现形式。违法表现比较突出的有某报发布的“碧生源降压神茶”保健食品广告，该广告不仅夸大其产品保健功能，同时还出现与药品相混淆的用语，直接或间接的宣传治疗作用；某报发布的“力补金秋胶囊”药品广告，广告内容含有不科学的表示功效的断言或者保证。

　　(观宇/编制)