文/本报记者宗和然
这是一个重包装的时代。孩子出生要起个好听的名字，公司也要请人取一个吉利的名字，近年来，不少城市也开始赶这股风，纷纷改名换姓。
对于一个城市来说，有一个叫得响的名字无疑是这座城市一笔巨大的财富。也许正缘于对名字的重视，那些嫌名字不够响亮不够出名不够好听的城市挖空心思，试图“一名惊人”。
城市改名“移花接木”
提起大庸，恐怕没多少人听说过，但一提到张家界，几乎是家喻户晓了，所以当湖南省的名不见经传的大庸市告别了有些“大庸”的陈旧名字，冠以享誉海内外的“张家界”之名后，几乎是一夜方间，这个有些破败的小县城就成了中国最有名的城市之一。
虽然不是我国城市改名的开创者，但做为我国较早改名换姓的城市之一，张家界的的改名无疑带来了巨大的经济效应。在九十年代之后的近十余年间，一大批城市特别是旅游城市，纷纷加入了改名的行列，把附近有名的山川名胜取代沿用了多年的城市名称———安徽屯溪市改名为黄山市、四川灌县更名为都江堰、福建崇安更名为武夷山市、海南通什更名为五指山市、四川南坪更名为九寨沟县、云南中甸县改为香格里拉……
眼看着一个个依托景区的城市改名之后“山鸡变凤凰”般的一夜成名，全国各名山大川的城市都打起了这些品牌的主意：依托黄果树瀑布景区的贵州安顺市有人提出改名为黄果树市、新疆罗布泊地区的某县就曾向新疆民政厅提出改名为“楼兰”市等等，不过这些城市的改名最终没能得到国家有关部门的批准。
改名改出滚滚财源
城市知名度的提高所带来的经济社会效益很难定量计算，"桂林""苏州""杭州""延安"等城市名字本身就是含金量很高的旅游品牌，每年吸引着大量游客慕名而来。
改名带来的经济效应，身在其境的市民们应该感受最为深刻。张家界市委宣传部的王先生在电话里告诉记者，在1993年，那时还叫大庸县的张家界还是一个大山里十分落后的小县城，连一条象样的公路都没有，人民的生活水平也很低。1994年三县合并改名为张家界市后，这里发展真是一年一个样，不但城区面积比原来大了好几倍，还修了机场、通了火车，到长沙的高速公路也正在建设之中。
据了解，近年来张家界市经济一直保持高速的增长势头，去年该市的国内生产总值达到了72个亿。
王先生说，高速的经济发展虽然不能完全归功于城市的改名，但城市知名度的提高无疑也给张市的发展创造了良好的条件。王透露，在张市吸引的外资中，有相当一部分是投资于非旅游产业的，这与张市的知名度提高密不可分。
事实上，同样的惊喜还属于其它一些依托名胜的城市，比如四川的都江堰、安徽的黄山等等，改名给这些城市带来的巨变是有目共睹的。
城市之间“争名夺利”
随着我国市场经济的发展，名气作为一种特殊资源越来越引起人们的重视，“名牌效应”“名人效应”通过市场神奇地创造着令人瞠目的经济奇迹。在这种认知的驱动下，有名胜的城市为了出名要改名，没有条件的也寻思着创造条件也要改名。
据新华社报道，辽宁省铁法市原是铁岭、法库两县各划一部分乡镇设立，故取两县首字命名。然而当地人认为，“铁法”拆开来看就是“金失水去”，于五行不利。于是，2002年改名叫调兵山市，其理由据说是金代名将金兀术曾经在该市境内的一座山上调兵遣将。
不少人认为，在全国，铁岭都有着一定的知名度，不管是将其改为铁法还是调兵山，不但显得有些牵强，而且铁岭原有的无形资产也不复存在。
为了争一个名字，一些城市之间甚至不惜拉开了一场"争名大战"。四川省稻城县和云南省中甸县争先恐后地向世人宣布，自己才是英国作家笔下的香格里拉，继而两县展开一场宣传大战。最终云南中甸县更名为香格里拉县；同样来自新华社的消息称，湖南新晃、贵州赫章、贵州水城等地为了争夺“夜郎县”地名进行了激烈竞争，并做了大量准备工作，至今这场争论尚无结果。
历史上，汉代夜郎古国面积广阔，在贵州省西部，所以今天的夜郎之争，都是出于发展地方经济的考虑，与历史沿革没有什么关系。
历史学者：盲目改名的浮躁心态文
/本报记者宗和然
“地名具有社会公共历史文化产品属性，蕴含了丰富的历史文化信息，改名将埋没使一座城市的历史文化”，重庆师范大学历史系主任沈双一教授指出，近年来兴起的改名热有些是在盲目跟风。
在这方面应该是有教训的。
湖北省的荆州市历史悠久，三国时期的刘备“大意失荆州”的故事脍炙人口，古老的大溪原始文化、楚文化、三国文化及后人留下的吟咏诗篇使荆州名传天下。在荆州出土的许多珍贵文物，如西汉古尸、战国丝绸、越王勾践剑等，均具有重大的考古、科研和观赏价值，堪称国宝。荆州古城，成为国务院首批发布的全国24座历史文化名城之一。
然而就是这样一座历史悠久的历史文化名城，就差点抢劫了她沿用千年的美名，1994年10月，撤销荆州地区、沙市市和江陵县，设立荆沙市。幸好在两年后，国务院才将荆州市名恢复。
我国的《地名管理条例》第三条规定地名管理应当从我国地名的历史和现状出发，保持地名的稳定性。除法律规定必须改的外，其它可改可不改的地名原则上不改。
沈教授介绍，文革时期我国曾掀起一股改地名的高潮，许多县、乡镇、街道的名字都改了，直到文革结束后一些地名才得到纠正。沈教授认为，目前的改名之风显示了一些地方领导人的浮躁心态，其实改名的总是应该辩证的来看：是不是经得起历史的考验，今天响亮的名字明天会不会过时等等。
经济专家：乱改城名得不偿失文
/本报记者宗和然
从一些成功的例证来看，恰当的更改城市名称可以起到提高知名度，促进经济发展的效果，但重庆市城市发展暨旅游研究所所长、重庆邮电学院教授韩渝辉认为，这招绝不是放之四海皆宜的灵丹妙药，必须综合考虑地理、历史、文化、经济、社会等多方面的影响，否则将得不偿失。
在国内一些城市改名的案例中，韩教授认为不乏成功之作，比如四川的灌县改为都江堰市后，不但城市知名度提高，还提升了城市的文化品味，既保留和发扬了著名的都江堰文化名胜，又带动了旅游业的发展，服务地方经济建设。
另外，张家界、黄山等地由于对当地的旅游资源进行了有效的整合，改名后的正面影响远远大于负面效应。所以，应该说，合理的更改城市名称，是可行的。
但同时专家强调，如果所有的城市都争相效仿，则是非理性的。因为城市改名往往要付出巨大的社会成本。
比如一个城市更名后，这个城市各种行政以及企业事业单位的名称、名牌、印章都要更换，就是信纸信封也要重印。各种车牌照、工商营业证照等证件，不得不重新制作更换。一个县市更名了，全国各地通向这个县市的航空、航运、铁路、公路等交通通讯中的相关航站、台站名称要随之更改，全国各地出版的涉及该县市名称的地图也要更改重印。这些必然增加一大笔行政管理和社会管理成本，造成社会资源浪费。
经济专家指出，知名度不是靠简单更改一个漂亮的地名就能提高的，最终还要靠扎扎实实的工作。一个地方和城市，悠久的历史，丰富的文化，发达的经济，良好的环境，辅之以必要的宣传，才能为人们所了解、所喜爱。把工作的着力点放到扎扎实实搞好各项事业上，这才是聪明之举，才是发展正途。
重庆峡阳律师事务杨曦律师认为，人们在日常的交流交往活动中都会以不同方式使用地名，盲目更改地名不仅会增加人们交流交往的难度，也侵犯了公众使用地名的公共权益。国外有些地方更改地名要进行议会投票甚至全民公决。
搜狗(www.sogou.com)搜索:“城市改名”,共找到
111,437
个相关网页.
-- 给编辑写信
