来源：南方日报

　　过去几年一直过着“幸福时光”的中国的城市电视台突然发现日子变得艰难：从本月１日起，２３家省级电视台联合起来在每天全国新闻联播前后的６５秒时间里进行广告联播。

　　中国的城市电视台站在了一个十字路口。是联合抵抗，还是加速转型？

　　城市电视台有意联手

　　央视索福瑞的有关调查数字表明：２００２年电视广告“大蛋糕”，城市台占３７％。虽在数字上胜于中央电视台和省级电视台，但城市台数量众多，分到各家嘴里的“蛋糕”只有一小块，城市台的将来并不轻松。北京广播电视学院副院长黄升民根据调查数字指出城市台心目中的“假想敌”正是省级电视台：城市台认为目前所面临的威胁只有２０％来自央视，而高达５０％的威胁则来自省级电视台。央视索福瑞的调查报告显示，国内电视台的收入至今仍有高达９０％的份额来自广告。而城市台与省级台地域重合，目标受众雷同，广告来源也差不多，争得你死我活十分自然。但在这种竞争模式下，去年全国总资产共２０００亿的电视媒介，却只产生了８００亿的广告效益，这预示着与省级台“血拼”并非城市台的好出路。

　　本月１０、１１日，正值广州电视台１５周年台庆，青岛、哈尔滨、武汉、长春、西安、郑州、百色、深圳、沈阳电视台等９家电视台的负责人“围炉夜话”，直面竞争，最终决定“联合起来”、“接力制作”、“合纵连横”成为共识。

　　借鉴省级电视台结盟模式

　　尽管城市电视台认为其具备省台们所不具备的本土化优势，但是最近省台们的一个广告联合行动还是引起了关注，从今年１月１日起，２３家省级电视台将在每天全国新闻联播前后的６５秒时间里进行广告联播。５个段位的广告分别是新闻联播前两个１５秒的广告和一个５秒的报时广告，以及新闻联播后两个１５秒的广告。

　　“这其实是一种网络电视的概念。”美国最大的媒介公司星传媒体中国区购买总监许恕思先生说，“比如在美国，６大电视网覆盖了全国９０％的观众，他们与当地不同的电视台结成同盟，在某个时段进行广告甚至是节目的同步播出。＂

　　这种网络电视的概念是否也会冲击到增幅缓慢的各城市电视台区域广告收入？广州电视台总编室主任王建忠认为，基本不会影响到城市电视台的广告，因为央视、省台、市台广告覆盖面不一样。但是，省台这种规模化、网络化的联合行动值得城市电视台参考。王认为关键是城市电视台联合要解决两个问题，第一是谁做引领人；第二，制定具体游戏规则。事实上，９家电视台在讨论的时候就已经取得诸如合纵连横这样的共识，而到今年下半年，在北京将会再次举行一个更高规模的城市电视台台长论坛，将有更多的城市电视台参与进来，并将展开一些实质性的操作。

　　广州电视台是全国最早经受境外媒体冲击的城市电视台之一，在１９９４年香港电视节目被默认进入广东市场之后，广州电视台的收视率曾经一夜之间暴跌了４０％。按照王建忠的话来说，“好像给人打了一闷棍”，因此，广州电视台在有关城市电视台出路问题的体会和思考更早更深。

　　广州电视台台长李锦源认为，专业化和本地化是城市台将来的发展方向。境外的国家地理频道和科学探索频道在某些特定收视群体中的受欢迎程度，早已证明了专业化对于城市台的重要性。城市台也可针对不同群体的收视需求，将节目进行细分，如将新闻节目按性质分成时政、民生、财经、娱乐、体育等，以求尽可能多地捕捉观众。广州电视台最成功的节目晚间六点半的《广州电视新闻》，采用粤语播出，连续５年广州本土收视冠军，而且该档电视节目全年广告收入达３０００多万元。据调查显示，去年一年，电视连续剧的市场占有份额在所有电视节目中占４０％以上，广州电视台最近自制广州话情景剧《开心二十四味》因为备受追捧而要追拍到４００集。因此，最近几年，广州电视台的收视率呈逐步回升，基本形成了香港电视、省台、市台、有线台６：２：２：１的较为稳定的市场格局。

　　但毋庸置疑的是，香港亚洲电视将在广东市场的落地，仍然会在近期内给广州电视台造成一定的冲击，尤其是广告收入，广州电视台去年４个亿的广告收入中光是插播亚洲电视的广告收入就有近１个亿，无线电视则更多，亚洲电视的落地，至少就牵扯到广州电视台四分之一的广告收入。目前，亚视正与广州有关方面谈判，据有关人士透露，未来双方妥协的结果将是按照存量不变、增量分成的方法来处理，也即是按照原有的一个广告收入的一个量仍然由广州电视台所有，但是亚视落地之后增加的广告收入部分则按照一定比例分成。

　　广州应对境外电视冲击

　　广州电视台版本的本土化出路在为其它各地电视台提供经验脚本的同时，也将在一定程度上，进行了与境外更先进媒体进行更高层次的竞争的实验，未来广东市场作为中国电视媒体最开放的试验区，广州电视台将获得更加充足的竞争带来的长期养料。因此，王建忠认为，从长远来看，这并不是一件坏事。