2005年7月，博客中国变身为博客网。这次“转身”，并非简单的域名和品牌的改变，而是包含着博客中国扩大用户群、在更广泛的用户平台上开发更多盈利模式的战略目的。从精英化、权威化的“博客中国”到大众化、娱乐化的门户网站“博客网”，“博客”已经超越了概念层面，变为真正的市场实体。尽管博客网的盈利模式尚未清晰，但博客中国的创始人方兴东，对基于千万级用户群的博客网充满信心。

　　博客中国变身门户网站

　　2005年7月，博客中国正式变身为“博客网”。此前，博客中国的用户由IT方面的兴趣爱好聚合在一起的，并逐渐融合了经济学、媒体圈的不少精英分子。这些人成为博客专栏队伍的重要势力，博客中国的战略优势是曾经作为博客中国首页特色的博客专栏。

　　改版为博客网，做博客门户网站，是为了使博客这个概念能够得到最大程度的推广，让受众从博客技术的狂热者、早期的博客爱好者推及到普通大众。“当大众都开始用博客，博客才能成为一项主流应用。”方兴东说，“为此，我们改用了更简单的域名，从发音上，Bokee也更有Google、Yahoo的风范。”

　　至此，方兴东构架博客网的理念开始变得清晰——以博客个性化的内容为主，构建一个博客门户。接下来的一两年，博客网将完成大众化历程。方兴东在撰写《中国博客发展分析报告》时指出，2005年，博客在中国将以雪崩式速度进入爆发式的迅猛发展。方兴东介绍说，博客网目前的受众群是百万级的，改版的根本目的是将百万级用户提升到千万级。预计今年年底将达到1000万，明年超过2000万。

　　基础——“互联网2.0时代”

　　一直有人评论说，方兴东是个善于“概念炒作”的人。在“炒作”代表商业头脑而非纯粹贬义的今天，人们逐渐习惯了在适当的时机听到新兴的概念。因此，当方兴东要进一步将“博客中国”这一精英聚集地打造成汇聚普罗大众的博客门户网站时，他推出了“互联网2.0时代”这一概念，并称，“博客”是互联网2.0时代的代表产物。

　　方兴东说，“在新浪、搜狐等门户网站代表的旧互联网时代，网民是被动的消费者；而在博客代表的互联网2.0时代，网民是网络的主体，拥有话语权。”个人是不是网络的主体，是衡量互联网1.0时代和2.0时代的标准。

　　博客网力图区别于传统门户

　　方兴东表示，博客网在形式上与传统的门户网站没有太大差别，但在内容上有很大差异。差异就在于内容更个性化。传统门户网站的内容是官方新闻，基本来自各大媒体喉舌，通过编辑来传播信息，网民的意见只是辅助性的；而博客网虽然关注同样的新闻事件，但新闻内容由博客们独立创作或推荐的，是“亲历事件”的呈现，每个人都可以参与其中，每个人都可以发挥创造力。较传统门户网站的新闻而言，博客网的新闻因为来自于一个个博客，将更及时、更鲜活。

　　当然，上述博客网的新闻形态只是一种理想状态，目前博客网的新闻内容并不完全来自“博客个人”，仍有50％的内容来自传统官方媒体。新闻内容的稀缺，是因为受众面太窄，这也是博客网为什么要大力拓展用户群的原因。

　　尽管方兴东曾放豪言说要“超越新浪”，不过他也表示，博客网不会替代传统门户，门户网是主流新闻，而博客网是个性化新闻，两者是不同的发展方向。

　　博客中国的盈利模式

　　博客网目前主要是三种收入模式，一种是网络广告，广告收入是网站的主要收入源，无论对传统门户网站还是对博客网这种二代产品；第二是无线增值业务，因为移动blog终将成为主流服务；未来最有成长性的收入模式将是用户增值服务。这三块收入会是博客网未来最核心的收入模式。

　　三种盈利模式

　　今年年初，已经有企业开始在国内三家博客网站上投放广告，博客网2004年的营收额突破了200万元人民币，网络广告收入方面不乏戴尔、惠普和IBM等重级广告商。

　　今年4月份，博客中国启动移动博客的运营，下半年将推出企业博客。移动博客业务通过SP（短信服务商）提供增值服务，使用户可以移动浏览博客和即时发布信息。而企业博客能使企业针对特定的博客用户发布消息，成本低而效率高。

　　关于用户增值服务，目前在国内尚无先例。但韩国已经开发出了此项业务，韩国最大的博客网站Cyworld为用户提供一种网络社区服务，用户在网站提供的个人空间中，装饰并布置个人的私有空间，可以以付费的方式向网站或其他用户购买虚拟物品，同时可以与熟人通过即时通讯等网络进行交流和沟通。方兴东表示，与Cyworld相似，博客网将很快推出即时通讯，使用户在写博客时呈现其即时通讯头像并在线使用，“我们会考虑并购一些小的即时通讯软件提供商。”

　　博客用户经常性地在自己的虚拟空间里发表文章，其网上生活将渐渐围绕自己的博客展开。从提供电子邮件、即时通讯开始，博客网为用户开辟的空间将从单纯的网络日记空间变成全面服务的网上之家。而博客与博客之间的互动，将形成一个又一个博客社区。未来的教育博客、音乐博客、企业博客等都将形成针对不同人群的社区。而博客网将在这个虚拟社区里面打造支付平台和结算体系，文章转载付费、博客房间里的背景音乐、布置等都需要向博客网或其他用户购买，而博客网作为网站载体按比例可以获得一定分成。

　　比较这三种盈利模式，网络广告显然仍占据主要位置。赛迪分析师张林强认为，“博客是一种参与，不是通常的消费行为。对博客来说，近期较稳定的盈利还在广告一块，无线增值服务要成为大众化、大规模的收入显然还太遥远。”方兴东介绍说，博客网目前的收入比例中，广告占到2/3，无线增值占到1/3，用户增值还只是个设想，希望年底能展开。博客网收入结构的理想比例为：网络广告占2/5，无线增值占2/5，用户增值占1/5。

　　业内专家评价说，“博客还处于概念推广和商业探索期，谁都不知道哪一块业务会真正起来。”针对博客网盈利方式不清晰的批评，方兴东表示，“对于一个崭新的业务来说，盈利计划的不明确是比较正常的现象。博客中国还处于发展的初期，我们目前的用户群还停留在几百万的数量级，但是我想当我们的用户数量达到1000万的时候，我们将可以呈现给投资方一个清晰的盈利模式。”“我认为博客将在未来1～2年成为互联网上最热门的东西。中国的互联网用户数量达到1亿，达到盈利并不存在太多问题。”

　　有趣的是，方兴东在接受采访时总是在强调“人民群众”的力量。他对博客网盈利方式的想象，基本构建在绝大多数“人民群众”成为博客用户的构想之上。当博客网拥有新浪那样广泛的受众群，就可以充分依靠用户个人的智慧和创造力，通过帮助他们吸引广告、帮助他们售卖用户增值服务，总而言之帮助他们赚钱，从而达成双赢，分到自己的那一杯羹。

　　因此，方兴东强调，博客网将来是不会向博客收费的，当然，一些个性化的需求将来可能收费，但博客网会将免费维持用户最基本的空间要求。

　　融资与上市

　　除了更名一事，博客网近期另一聚焦眼光的话题是，计划于明年下半年在纳斯达克上市。方兴东表示，IPO的基础是盈利。博客网有望在1到2年后盈利，因此计划于明年下半年到纳市上市，预计融资10亿美元。

　　当市场尚不成熟、需要花费时间来培育和准备时，谁的资金背景最雄厚，“烧得起钱”，谁就能支撑到最后，成为最后的赢家。对本土起家的博客网来说，最危险的竞争对手都是实力雄厚的国外巨头——微软、GOOGLE和雅虎。

　　今年4月微软公司正式推出MSN“博客”服务，允许网民发布自己的网络日志，并相互跟踪他人日志。这个被微软命名为“MSN空间（MSNSpaces）”博客服务，从去年12月试运行以来，到4月正式发布已经吸引了450万个用户。 微软MSN互联网部门通信服务副总裁BlakeIrving表示，该服务将以15种语言拓展到30个国家和地区。此前不久，雅虎刚刚推出博客服务“雅虎360”，而Google则早于2002年便推出了名为“Blogger”的类似服务。当微软、雅虎和Google等跨国巨头的博客服务进入中国抢食时，博客网将面临非常大的挑战。

　　因此，博客网现阶段需要大规模融资并购，在危险逼近之前先做好准备。2004年7月，彼时的博客中国获得第一笔风险投资，软银亚洲投入不到100万美元，约占博客中国10%的股份，另外几家风险投资约占10%股份。而据称三个月内，博客网将获得第二轮风险投资，融资金额在1000万美元左右。方兴东表示，博客中国正与来自硅谷的数家国际风险投资商接洽，软银亚洲作为最早向其注资的风险投资机构，还将继续追加资金。

　　对于上市融资之后的打算，方兴东表示，当然还是专职做博客——专心一意地做博客。

　　相关链接

　　博客中国转型门户网站 业内多不看好

　　号称要做新一代门户网站的“博客中国”(blogchina.com)正式更名为“博客网”(bokee.com)，该公司董事长兼CEO方兴东称“互联网门户进入2.0时代”。方兴东表示，第二代互联网与第一代最大的不同在于它是“基于个人的门户”。

　　自称新型个人门户，却无法避免大众媒体的实质，方兴东为此颇受业内诟病。BLOGBUS的CEO窦毅认为，博客中国舍弃“blog”选用“bokee”，从音译上更接近“博客”，但同时说明方兴东完全放弃了BLOG内在意义的价值。

　　另有业内人士指出，博客中国朝门户进军的行为，本质上有违WEB2.0的个人精神。“新闻门户是一对多的传播，而WEB2.0的本质是个人对个人。”

　　WEB2.0一词自今年春天从美国兴起后，几个月已热遍国内互联网界。博客作为WEB2.0最基础的应用，被方兴东誉为“杀手级”应用，但盈利模式和前景至今相当模糊。事实上，博客网站看到的盈利模式有：基于个人用户收费、内容出版、广告、移动增值(Moblog)、企业应用等。

　　但这些模式似乎都不尽如人意。投资中国博客网(blogcn.com)的IDG投资合伙人毛丞宇表示，由于盈利模式不清晰，他们目前的投资基本用于其日常维护，希望能等到博客特有的盈利模式出现。

　　另有业内人士指出，目前看来博客模式在国外也缺乏核心的商业价值，更多是大型网站吸引人气的一个手段（例如MSN），因此很难获得投资者青睐。在此背景下，方兴东选择门户，重走“新浪之道”，不失为一种明智的选择