3、确定频道的主打品牌栏目：

　　一个频道有了自己的战略发展目标和定位之后，主打品牌的确立非常重要。目前，电视竞争已进入了品牌竞争的时代。主打品牌是节目质量的标志，同时也是一个频道的形象代表。如湖南卫视以系列娱乐节目为主打品牌，江苏卫视以系列情感节目为主打品牌，重庆卫视以系列麻辣节目为主打品牌，打出了特色、影响和效益。我台重点打造的大型系列栏目《蔚蓝的故乡》从2004年5月1日开播以来，打出了自己的民族的、地域的特色品牌，已在区内外产生了重要影响。和国内外的其它栏目相比，它具有自己的独特性和不可替代性。由于《蔚蓝的故乡》在国内外观众中彰显民族风情和地域特色，所以受到了人们的广泛好评，已拥有固定的收视群体。尤其是从今年6月18日开始，我台首先对《蔚蓝的故乡》进行了重点打造。在提升保留了大型系列栏目《蔚蓝的故乡》原有六个品牌特色节目《草原往事》、《探奇》、《音乐部落》、《北国纪事》、《顶级探访》、《蓝色之旅》的基础上，我们又为它增加了新成员《魅力中国》。《魅力中国》作为内蒙古汉语卫视展示蒙古族及全国各少数民族风情的重要窗口，不断推出民族和民间的新人新作，具有娱乐性、互动性和服务性，突出了民族特色、地域特色和时代特色，填补了《蔚蓝的故乡》没有综艺节目的空白。赤峰市的一位观众说：“六月，内蒙古电视台节目全新改版，节目虽没有看全，只看了其中一部分，但就这一部分仍给我较大震撼。震撼之一，节目结构趋于合理，《蔚蓝的故乡》增添了综艺节目《魅力中国》，这必将为内蒙古文化大区建设增添绚丽的一笔。既符合内蒙古是歌舞之乡的客观实际，又为展示中国歌舞搭建起一个平台，海纳百川，独成一派。实际上展示的是草原的魅力，内蒙古人的魅力，中国各民族团结的魅力。”《魅力中国》6月份开播后，第一周收视率为0.4％，第二周为2.5％，第三周为3.7％，呈现迅速上扬的势头。现在，重新打造的大型系列栏目《蔚蓝的故乡》更加精炼和完整，视野更加开阔，七个子栏目以一周为一个周期，已在汉语卫视每晚的黄金时段22：30贯通首播，成为了频道的第一主打品牌栏目，也成为区内外许多高品位观众的重要收视选择。内蒙古的一位观众说：“《蔚蓝的故乡》是展现我区乃至“三北”地区神奇、美妙、壮丽的重要窗口，这对广大观众了解我区乃至“三北”地区独特的自然景观、草原风貌、人文历史、民族风情以及文化底蕴等，特别是对宣传内蒙古将起到重要的不可替代的作用。”目前，《蔚蓝的故乡》的平均收视率由调整前的1.35％上升到了1.9％，市场份额由原来的2.5％上升到了12.1％。

　　纪录片是影视文化中最具文化品格的一种表现形式。通过电视同仁的多年努力，内蒙古电视台的纪录片已初具特色和优势。在6月18日内蒙古汉语卫视的调整中，新增了一档展示内蒙古及“三北”风情的纪录栏目《经典纪实》。《经典纪实》作为汉语卫视的主打侧应栏目，每天中午的12：30首播，它以浓郁的民族风情及知识性和趣味性吸引观众，特别是与《蔚蓝的故乡》遥相呼应，珠联璧合，形成了汉语卫视两道亮丽的风景线，共同为频道增添了无穷魅力。

　　事实证明，过去省级卫视“新闻+电视剧+综艺节目”和“老三篇”没有市场了，那种同质互构，互相克隆、千台一面更是行不通。只有谋定而后动，越是激烈竞争中制定战略决策，建构与频道定位相符合的特色频道模式，才能突出重围，走出困境，才能证明自己的与众不同，才能凸显亮色，走向光明。

　　二、坚持品牌化建设，不断提升频道的整体影响力。

　　1、确定品牌化建设思路：

　　品牌化的形成是在一定社会条件下吸纳和转化先进生产力的结果，是不断组合有形和无形经济要素的产物，同时也是目标市场对其所代表的文化精神高度认同的结果。品牌是媒体的标识。品牌化建设更是媒体能否成功的关键。因为品牌建设是一个由量变到质变的过程，所以它必须要用艰辛的努力，重点的投入和一定的时间来做保障。

　　从2003年年底开始，内蒙古电视台以科学发展观为指导，按照“战略制胜，品牌突围”的方针，确定的发展思路是：以改革创新为动力，以资源整合为主线，以结构调整为重点，以资本运作为手段，通过频道的品牌化、特色化、对象化建设，不断提升全台的整体影响力。同时，还明确提出了举全台之力，集中优势力量，把20%的节目打造成品牌，先打造品牌栏目，后打造品牌频道的阶段性目标。

　　2、确定品牌化建设的突破口：

　　品牌是栏目不可估量的无形资产。电视栏目的品牌代表着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。有人说，电视品牌栏目的时代已经到来。为了推动电视品牌化建设的进程，我台以重点打造特色栏目《蔚蓝的故乡》为工作突破口，见到了实效。2004年年初，为了办好这档栏目，我们首先在台内外征集栏目名称。为什么叫《蔚蓝的故乡》？因为蔚蓝是蒙古民族最崇尚的色彩，因为草原的天空是蔚蓝的，因为当年成吉思汗崇拜蔚蓝的“苍生天”。蔚蓝宁静而久远，纯洁而深不可测，它活力无穷，它魅力无限。为了办好《蔚蓝的故乡》这档大型系列栏目，全台上下齐心协力，付出了辛勤的努力。为了给《蔚蓝的故乡》“垫好底”，台里花大力气把文体娱乐频道的品牌节目《蓝色之旅》、文艺中心的品牌节目《音乐部落》、原对外部的品牌节目《草原往事》连人带节目整建制划归汉语卫视节目中心。在此基础上，我台又在人、财、物上进行重点投入，新上了《探奇》、《顶级探访》、《北国纪事》节目，使《蔚蓝的故乡》形成新老共进，相互推动的良好起步格局。

　　同时，我台还明确提出了要把《蔚蓝的故乡》尽快打造成为中国北方黄金传媒品牌栏目的近期规划。并确定了一切以品牌建设为中心，大力推进栏目的系列化运作、专业化生产、产业化经营和规模化发展的实施方案。为了把《蔚蓝的故乡》打造成品牌栏目，汉语卫视节目中心制定了“实施蔚蓝梦想，争创品牌栏目”的宣传营销策略。他们首先十分重视节目的前期策划工作，每月定期召开选题策划会，每期节目的拍摄计划都要在会上论证通过后，方可进入采制阶段。为了以大型活动提高栏目品牌的影响力和美誉度，《蔚蓝的故乡》专门组织策划了大型系列报道“走近科尔沁”及 “走近科尔沁特别节目。” 《蔚蓝的故乡》推出了“走近西藏”、“走近云南”、“沿着额尔古纳”大型系列活动，《北国纪事》栏目推出了六集文献纪录片“青山作证”等。在栏目的质量把关上，《蔚蓝的故乡》播出的所有节目都必须提前一周时间，接受领导和专家的评审。在节目的评审中，质量不合格的不准播出，每个节目质量的高低都要按照评委的打分情况排出名次，当场公布结果。这种行之有效的评审办法以审代训，对不断提高编导的业务素质，不断提高栏目的整体竞争力非常有效。我台还把观众满意度调查，特别是收视率调查作为全面评估《蔚蓝的故乡》节目质量的重要依据，实行奖优罚劣的总分排名和末位淘汰制，从而大大调动了栏目全体工作人员的积极性、主动性和创造性，大大加快了《蔚蓝的故乡》栏目品牌化建设的进程。

　　自治区党委副书记陈光林对《蔚蓝的故乡》给予了高度评价，他说“《蔚蓝的故乡》是一档展示内蒙古草原文化、民族文化的大型系列品牌栏目。她的播出，受到广大观众的热烈欢迎，已成为弘扬民族和地域优秀特色文化的重要宣传阵地。她以特有的方式和文化的力量，宣传了现代的内蒙古、开放的内蒙古，也极富魅力地展示了历史的内蒙古、人文的内蒙古和具有浓厚民族特色的内蒙古。《蔚蓝的故乡》通过纪录、访谈、音乐．探寻等手段，为内蒙古的民族文化繁荣、发展，为建设民族文化大区，搭建了一个交流与展示的平台。《蔚蓝的故乡》必将以其丰富的文化内涵和特有的表现形式，在广大观众心中扎根。”