四川省广电学会秘书长 杨飚

　　我认为过去的几年，全国的省级卫视的竞争可以用八个字来形容，趋之若鹜、潮起潮落，直接后果是在全国的省级市场占有率呈下降趋势。从内容和产业来看，省级卫视只有打破同质化的弊病，正确认识和发挥自身的资源，走有利于拓展自己的优势的竞争，才可能实现社会经济效益的最大化。

　　四川卫视改版一个月，各项指标迅速地攀升，体现了定位的优势。改革是渐进的过程，不可能一蹴而就。四川卫视打造故事化的频道，打造更好的传播频道，我认为是幡然改进，令人耳目一新。这个定位并不是四川卫视发展的最佳模式，而仅仅是一个发展阶段或者是一个过程，也许前进的路上还会出现意想不到的困难和取舍，但是只要坚持改革创新的方向，不断整合优势资源，与时俱进，就有可能冲破困难，达到最好的效果。故事的传播类型，内容涵盖面高，包容量大，在全国的省级卫视当中并不鲜见，央视也有。但是，他们都是散见的，而四川卫视将它定位于频道的主打趋向，向观众强化频道的类型特征，无疑是开了全国省级卫视的先河，是具有战略意义的突围。我认为故事频道的优势是需要培育的，不是天上掉下来的，我从观念层面上谈几点认识。

　　第一，坚持定位的新闻性，实现四川卫视在经济文化上的有效覆盖。当然，虚拟的电视剧不说了。不管用哪种方式，讲故事都在传达某种信息。观众总是从故事传授到某种特定的信息放到特殊的时代审视，要有客观性、现实性、认知性和可行性，符合他们的经验和审美心理，或者事实本身价值与传播效果的最大值。否则故事就会脱离现实，失去观众。因此，我认为故事频道需要注意三种取向。一是无论何种内容的故事，都需要强调信息传播价值的新闻性和审美形态的真实性；二是面对媒体主流化的取向和公共的空间，需要意识到新闻才是未来电视界的真实战场；三是理解和把握四川经济社会发展在西部地区和泛珠三角经济区的优势，注重对共享资源的“再加工”。这个重要的问题，我们不能停留在四川领域的视角，应该用高于本区域的视角价值理解，真正实现四川在经济文化意义上的覆盖。

　　第二，重视文化的地缘性特征，满足多元的受众的文化心理，当然不排斥在更大范围的故事的选题。文化是一个民族的灵魂，即使优秀文化是传媒的一项重要的功能，传播活动本身是一种文化现象，而文化本身又具有地缘特色的丰富内容。我们应该看到，在一个社会当中，对于所有阶层来讲，构成文化基本成份的东西都基本相似，比如说历史传统、人文资源、风土民情、山水名胜等等，为文化传播提供了相应的条件。我们四川文化资源十分丰厚，从蕴藏辉煌的历史和现实的巴蜀文化，都有取之不尽的故事。用这些内容编辑的系列故事，是反映四川历史文化的发展进程，使它在大众文化的海洋中彰显出四川的特色，满足大家了解四川、神往巴蜀的感觉。这个问题应该从理念上坚持。我感觉故事栏目的设置，我在网上看了一下，可否考虑放在相同或者相近的参考体系当中，而不是相互交叉，重叠错杂。

　　第三，把握虚构和不虚构，注重现实。有一些观众认为，故事好看，利用电视技巧等等模糊虚构与非虚构的界限。我认为万万不可行，文学讲虚构是反映主观的，而故事的定位是有中国特色的。这要求必须讲真实，透析出客观的真实，讲的故事都应该是社会的真实，这样提高电视媒体的公信力和权威性。事实上，现实生活中本身就有故事性，摒弃了更多的理论，有真正意义上的情感、人文。这种故事需要我们发现、挖掘，不需要虚构。在座的胡智锋教授在谈到电视片的时候谈的观点值得我们研究，叫主题事件化，事件人物化，这些方面值得研究。

　　第四，提供公平的话语平台，有媒体的特色。人都有不同的利益诉求，这样就会产生公开的不同意见的发表，不同的意见都应该拥有公平的话语权。在常态的电视叙述当中，几种现象值得我们注意，一个是充当弱势群体的保护者；第二，自诩为政府的代言人；第三，取悦受众。这样超乎媒体的越权行为，既干扰了有关行政组织的运转，又影响了受众对媒体的期待，使媒体的角色发生了变化。我们要引以为鉴，正确地理解自己的地位，把握好平台和舆论的监督作用。

　　最后，强化对主持人素质的培养，合理打造频道的竞争力。主持人作为媒介人格化的象征，是节目品牌的代言人，从某种意义上来说，电视节目的品质很大程度上是由主持人素质决定的。特别是包括故事在内的新闻资讯、专题服务的谈话节目，对主持人要求更高。主持人不仅有丰富的形象思维，而且有正面的逻辑思维，这需要有长期的思想政治、专业知识等等相关的积淀，或者后天的知识培养。客观的说，目前看到的卫视频道的主持人，从总体上看，还不尽人意，当然，不排除有个体差异。部分出镜的记者也显得十分的局促。有学者认为，看一个媒体有没有发展活力和持续竞争力，无须听他的数字、业绩，甚至不需要看他的产品，只需要看他的人员构成就行了。希望四川卫视定位中的故事频道，不拘一格选择人才，做好主持人的有机搭配，强化编排剥离，一切为了打造频道的核心竞争力。办好这个频道，需要团体意识，需要坚持不渝的精神。这样少而不狂、老而不朽。祝贺四川卫视故事频道扎实稳健、步步成功、步步高峰。