昨日，来自全国的报刊、电视网络等媒体集聚在国内第一个全国性的媒介广告行业年度交易会上，备受关注的平面媒体广告增长放缓的情况得到相关数据的印证。同时，多级媒体开始受到关注。

　　专业从事平面媒体广告监测和研究的慧聪媒体研究中心的总经理张晓虎接受《每日经济新闻》采访时表示，从1-8月监测数据看，平面媒体的广告增长的确在放缓，但没有达到外界评论的“达到冰点”。

　　他表示，今年1-8月，平面媒体的广告额为440亿元，同比增长7.8%，而2004年1-8月同比增长18%，2000-2004年同期平均增长24%。

　　从这个角度看，平面媒体广告增长在放缓，但绝对额还在增长。不过，他指出，今年1-8月广告额是近5年第一次低于GDP平均增长速度。他分析，从广告来源看，房地产广告仍然是主体，排在第一位，今年1-8月达到66亿元，同比增长19%，相对去年的同比增长17.8%还要快。因此，这正好与普遍认为的由于宏观调控政策的影响，使得房地产广告大幅下滑的印象相反。他解释说，从监测看，受到政策影响大的是一线城市，而二三线城市受到的影响很小，而且二三线城市房地产的广告还在上涨。而从地域看，二三线城市成为新的拉动力，一线城市低于平均增长率，其中，北京前8月仅增长4%，广州-1.5%，但上海仍然增长18%。

　　另外，他分析，家电广告成为前8个月的一大亮点，达到23亿元，同比增长48.3%。而医疗服务机构、药品、保健品广告受到政策调控的影响比较大，增长大幅放缓，分别为36亿元、20亿元和19亿元，同比增长为15.4%、-7.7%和2%，而去年同期与上年相比增长幅度为50%、67%和54%。汽车、通讯都呈现负增长，分别为27亿元、22亿元，同比增长-8%、-16%。，主要是燃油价格上涨和国产手机缺乏核心技术，无法与国外厂家打价格战，因此缺乏广告投放。

　　他表示，从阅读习惯看，平面媒体仍然控制主流，尽管有部分被网络媒体分流，但平面媒体的广告仍将保持一定增长速度，预计今年全年为758亿元，同比增长11%。

　　据组委会有关负责人张荣生介绍，参展的媒体包括中央媒体、地方以及新媒体，新锐媒体楼宇电视等虽然没有参展但有参观。尤其值得一提的是，此次吸引了菏泽电视台、商丘电视台等地级市电视台的参展。他认为，在中央电视台一枝独秀的情况下，广告主对多级媒体的需求呈上升趋势，尤其是对于快速消费品来说，广告雇主已经明确要求产品广告渗透到各个区域，填补中央电视台覆盖的空白区。因此，地级媒体受到关注。

　　网络媒体也日益受到市场追捧，新浪、网易、慧聪、腾讯等网站都参展，搜狐缺席。(记者 杨良敏)

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