漫漫
做电影的人都熟知,我们最赚票子的几个档期:从圣诞节到春节的大贺岁档、暑期档、五一和十一的黄金周,以及情人节。
最好的档期满打满算,不过5个,唉,真不知电影人这些年日子是怎么过来的,怎么还有那么多的傻子做投资、疯子做发行?(都是圈内人士术语,并非人身攻击)
香港电影人有句老行话:“五穷六绝七翻身”,就是精确地概括了上半年的电影市道:过了农历新年,3月开始惨淡,4月更加没戏,5月穷(因为人家没有五一黄金周嘛),6月简直已绝望。但暴风雨过后是彩虹,黑暗过后是天明。7月暑期,学生放假,观众和猛片一鼓脑挤爆电影院,丰收的季节来临了!
内地略有不同,3月4月确实青黄不接,但5月黄金周人气旺盛,如果片子强的话,还可以幸运地延续到6月,从心理上大大地缩短了这个难熬的空档。
当然,行话未必是绝对真理,真理是什么?是放之四海皆赚钱,放之观众而皆受落之强片。比如《指环王3》是3月份上映的,票房照样收9000多万,盆满钵满,所以票房的真理并不是哪个档期硬不硬,而是哪部电影硬不硬。
但档期也有档期的好处。去年十一黄金周,成龙《新警察故事》瞄得十分准,结果拿下4000多万,令老被媒体看低的他又获得“咸鱼翻生奖”。他重整旗鼓,在今年十一推出更强的《神话》。结果《神话》有如神话,真的天天飘红,在黄金周远去的今天仍是最卖座电影。《神话》和档期配合得相得益彰,所以直冲9000万元。
同期其它的电影就缺少了这份“杀气”了。《童梦奇缘》、《神奇四侠》、《长恨歌》瞄准的都是同一国庆档期,4部电影各有卖点,厚积薄发只待黄金周里捡黄金,但谁也没想到《神话》势如破竹,其他人只好从它手里“讨点生活”,《长恨歌》最惨,郑秀文的号召力并没有完全释放出来,加上之前威尼斯电影节的劣评影响,让这部影片几乎完全处于劣势。所谓成也档期,败也档期,对猛片,好档期是锦上添花,对于竞争力弱的电影,好档期也不会是雪中送炭。但是,如果换个思路,把有潜力的电影放在一个并非兵家必争之地的档期呢?再往前一步想想,现在电影市道已渐渐上轨,又有多少没有猛片相争的档期呢?所以,档期并非最重要,第一重要的是电影的质量。