逆寒流而上瞄准高端市场张琦郑冠楠

　　尽管国产手机业的现状足以令人心寒，但国内家电企业仍蜂拥而至。业内人士分析，如果说国产手机业还有新机会的话，那就是走向高端、备战3G产业。

　　家电业为手机“狂”

　　在中国手机行业集体进入“隆冬”时节之际，家电厂商却仍然高歌猛进。

　　日前，海信集团一连推出了 20余款高端手机，产品系列涵盖 3G、 GSM、 CDMA三种制式。其中，在3G手机方面，已经储备了近10款依托于 WCDMA、 TD-SCDMA等标准的自主研发产品。

　　有业内人士分析，在国产手机业陷入最低谷的大背景下，海信仍逆市而动，高调入市，欲分行业一杯羹的意图明显。海信集团高层杨云铎也用集团的Hicall战略阐述了进军手机业的“野心”所在：通过对高技术含量和高品质产品的不断推出，在未来三年内跻身中国手机品牌前两位。

　　当然，这绝不仅仅是个例。第二批通过发改委核准、拿到手机牌照的创维也在8月底高调宣布进军手机业，首批上市18款新品。据了解，最迟今年底，创维品牌的手机就会在各地全面上柜。创维计划年内达到70万部的销售量，明年超过300万部。此外，痴情于手机产业的家电厂商还有长虹、步步高、奥克斯、万利达等，而且来势汹汹。

　　与海信、创维等家电企业高调进军手机业相反的是，曾在去年巨亏15亿元的ST科健却正在通过收缩手机业务的战线来“起死回生”。公司前三季度的主营业务收入同比大幅减少了95％，导致亏损金额也缩减至2586万元，深交所已经在前一段时间撤销了对该公司的退市风险警示。

　　众厂商普遍亏损

　　刚刚进入的手机新军，已经撤退的旧有部队，各方的心态可谓冰火两重天。不过，手机业的现状着实令人心寒。单从业绩来看，国内手机厂商均已陷入亏损泥潭。

　　今年前三季度，波导股份亏损达2.78亿元，TCL手机业务也出现了巨额亏损。在激烈的市场竞争下，深康佳的手机业务销售收入与毛利率也都出现了明显的滑坡迹象，其中销售收入12.3亿元，较去年下降了56.83％。

　　夏新电子也在三季报中承认，虽然前三季度在3G手机出口方面实现了突破，却没有抵挡住来自手机市场的整体价格竞争，亏损额也达到了1.93亿元。并且公司方面表示，由于市场竞争导致手机产品价格持续下降，预计第四季度仍将发生亏损。

　　海信集团高层杨云铎分析，国产手机出现“寒冬”的原因有三。首先，国内手机技术含量低，得不到市场的认同。第二，品牌基础薄弱，只有靠价格这个不长久的手段。第三，进销存管理不科学，造成巨大的潜亏。

　　突围入口在高端

　　近日，“赛迪顾问”发布的《第三季度中国手机市场分析报告》显示，第三季度国产手机销量市场份额进一步下降到了41.3%，创年内新低。前方已然是一片火海，国内家电厂商为何还要纵身跃入？手机业还有机会吗？

　　创维移动通信总裁乐业生向记者表示，尽管手机业暴利时期已经过去，但整个市场依然保持着20%以上的增长速度，因此仍有巨大机会。据国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波保守估计，国内手机市场每年至少有7000万部的增长量。由此不难理解，为何创维、海信、长虹等家电企业纷纷涉足手机业。

　　业内人士同时分析，在国内主流城市，手机拥有率已经超过50％，因此庞大的换机人群将成为未来的购机主力。海外市场捷报频传，似乎也让国内手机生产商找到了突围的信心。

　　杨云铎表示，国产手机走出寒冬的唯一出路在于走高端，同时全面备战即将启动的3G产业。再做中低端手机是没有出路的。一旦进入3G产业，中外所有厂家都站在同一起跑线上。针对国产手机市场现状，国内手机企业应着力组织加强研发上的投入，掌握手机终端研发的核心能力，从根本入手，提高国产手机的技术水平、产品品质和营销平台的竞争能力。新报记者张琦郑冠楠