加入世界贸易组织后,国外文化产品进口迅速扩张,美国“大片”、韩国电视剧、日本动画片,纷至沓来。仅仅那几本《哈利·波特》,到底从我们的孩子们手里赚走了多少钱?难以计数。中国文化产业面临的巨额国际贸易逆差,让众多搞文化的人,心急如焚。
从根子上说,文化产品的国际卖点,与产品的价值内涵密切相关。具有国际普适性,能在国际市场上“通吃”的文化产品,往往是那些在价值旨趣上具有鲜明民族特点的文化创造。山东文化制造的价值命脉,就是这片土地上生长千年的齐鲁文化,孔子文化节、潍坊风筝节渐有声誉,正是因为打好了齐鲁文化这张牌。现在要走出去,齐鲁文化的深厚底蕴,是最富有国际普适性的重要资源,守着不去开发,是很大的浪费。
细分市场是文化企业走出国门的一条捷径。深圳有个叫大芬的小村庄,只有300多居民,却是全国最大的油画生产基地。中国油画占了美国市场的60%,大芬则占中国油画对美出口的80%。他们的法宝就是细分市场,即根据不同消费群在需求、资源、地理位置、购买习惯和购买行为等方面的差异,把市场细分为十分具体的目标市场,选准突破口,有针对性地确定文化产品生产经营战略,通过积极参与国际市场分工,寻找走向世界的机遇,与国际同行共享世界文化市场。