记者：傅勇

　　尽管高清数字电视标准尚未出台，高清电视的真伪之争仍在继续，但这一切似乎并不妨碍中央数字电视传媒有限公司对未来高清电视市场的渴望。不过，为每台售出的“央视高清电视”代缴第一年1440元的高清频道使用费，也令国产品牌望而却步。

　　两家日本企业成为“合作伙伴”

　　根据北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术进行转播。按照广电总局的规划，我国将于2008年全面推广数字高清电视的地面传输，并于2015年关闭现有的模拟电视广播。我国即将开通的DBS卫星直播系统也将播出高清电视节目，为高清频道的建设提供强有力的技术支持。

　　作为电视传媒业的先导，中央电视台率先扛起了高清电视的大旗，其麾下的中央数字电视传媒有限公司（简称中数传媒）操盘的我国首个高清晰度电视频道《高清影视》也将于2006年元旦正式开播。因此，中数传媒先后在今年的11月11日和11月21日与松下、日立签约，两家日本企业成为央视的高清战略合作伙伴。

　　按照签署的合作协议，松下、日立将得到央视高清合作伙伴的图文标识的使用权。作为回报，松下、日立也将在其全国的彩电卖场协助推广中数传媒的高清数字频道。松下目的很明确，就是借机宣传自己的等离子电视，标榜自己才是高清电视的正规血统。

　　根据预测，未来高清电视市场潜在容量将超过千亿元，而这样一个庞大的市场似乎暂时与中国企业无关。虽然许多国产品牌电视都在大力推广数字高清电视，但央视的合作名单上至今并没有出现其中任何一家的身影。对此，央视方面表示，此战略合作不具有排他性，但也并非无限度开放，合作伙伴必须满足央视高清的要求。

　　据透露，不少国内品牌是同松下和日立一起把产品送至国家广播电视产品质量监督检验中心所属的数字电视产品质量检测实验室检测，检测依据尚未公布的国家数字电视标准，但到目前为止还没有一家国有品牌被央视选中成为高清的合作伙伴。

　　中数传媒的运营总监董震表示，在选择战略合作伙伴中，中数传媒绝对优先考虑国内民族品牌，而最后选择两家日本企业的原因是由于中数传媒提供的从节目播出到用户接入的端到端、24小时全程高清节目服务能与松下、日立成熟的售后服务相结合，在售后服务体系方面形成互补，但国有品牌的营销理念在这方面还有所欠缺。上海东方有线网络有限公司副总经理罗小布也认为，国有品牌目前的主要目标仍是卖功能，而不是卖服务。

　　有趣的是，就中数传媒与两家日本企业合作一事，没有一家国产电视厂商以公开身份来评价。当记者问及国产品牌为何没能入选央视高清名单的原因时，大多数国产品牌的相关人士表示遗憾。一位国产品牌负责人甚至透露，由于拿到央视高清合作伙伴标志使用权的企业必须向购买该产品的顾客代缴第一年1440元的高清频道使用费，这样的条件令人望而却步，国产品牌在经过一轮又一轮的价格战之后，哪还有实力承担这个费用。

　　数字电视并不等于高清电视

　　借助结盟央视的东风，松下、日立在11月24日联合推介拥有“央视高清”电视标识的7款等离子电视。两家日本企业的相关负责人更是表示，通过央视高清检测的电视寥寥无几，且都集中在等离子电视领域，而液晶电视却很难通过央视的高清检测。

　　日立（福建）数字媒体有限公司北京分公司总经理池边和搏透露，这次央视选择松下和日立的等离子是由于目前情况下等离子的制式最符合央视高清数字频道的标准，因为央视信源编码标准采用的是MPEG-2制式，等离子电视内部也采用了MPEG-2制式，而液晶所对应的技术还有些欠缺，播出时可能会对一些国家的信号不兼容。

　　据了解，由于TCL、海尔、创维、海信、长虹、上广电等大多数国产彩电品牌都加盟了中国音视频产业联盟(AVSA)，使用AVS标准，这也说明为什么国产品牌没能入选央视高清名单。

　　另外，之所以选择两家日本企业作为高清频道的合作伙伴，央视方面称，此举主要是针对目前市场上众多的伪高清电视，由于这些产品无法正常接收未来的高清节目，他们担心不佳的收视效果会影响高清频道的声誉，所以央视此次采取了对高清电视授予认证的方式。

　　央视的举动其实是迫不得已。数字电视的概念已是家喻户晓，但是很多人并不清楚，数字电视并不等于高清电视。目前绝大部分数字电视频道播放的都是标准清晰数字电视节目（SDTV），而不是高清晰度数字电视节目（HDTV）。

　　可以说，数字电视的出现大大推动了彩电业的发展，然而，代表未来电视发展方向的高清电视却始终模糊着人们的视线。近来，以液晶、等离子为代表的平板电视销售如火如荼，不过，有些销售商将平板电视与高清电视相提并论，甚至划上等号。而事实上，不少平板电视并未达到高清电视标准。

　　由于数字高清电视节目采用数字信号传递，只有通过真正的高清电视才能保证声画的播出效果。根据国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组的定义，以及信息产业部在已经公布的“数字高清显示器”标准草案中的规定，数字高清电视的规格要求为：能接收地面接收标准的射频、图像屏幕清晰度即水平和垂直不小于720电视线、分辨率为1920×1080i、屏幕宽高比为16：9、向下兼容标清电视等。按照这个标准，目前市场上有些号称高清的数字电视实际上仍是标清，这种标清会严重影响数字电视节目的播出效果，甚至无法播放数字电视节目。

　　尽管理由很多，但央视独立进行高清彩电市场认证的做法却让很多企业不满。广东一家彩电巨头负责人就明确表示，中央电视台不是权威认证机构，其出具的认证标志对厂家没有实际意义，只有政府部门或行业协会才有权力制定高清电视的标准。尤其在国内数字电视标准尚未出炉，高清电视市场上高清与标清混乱的局面下，中数传媒出面为外资品牌电视做高清担保，无疑将使国产电视厂商很被动。

　　高清之争其实就是市场之争

　　平板取代传统显像管彩电已成了不可逆转的趋势。但围绕央视高清标识的推行，原先一直存在争论的等离子和液晶到底孰优孰劣、谁才是真正高清的问题也随之激烈起来。

　　“说穿了，这就是市场的竞争！”一位业内资深人士分析说，央视高清影视频道的开播可能会引起两种动向：其一，它会带动真正高清晰度电视市场的启动；其二，高清晰度电视市场将逐步走向规范，这对一直都在宣传高清概念的彩电企业来说是一个利好的消息。

　　苏宁电器华北区总监范志军也认为，央视的举动无形中促使原本在混沌状态中的市场一触即发，给商家带来了潜在的希望。他认为，像北京这样的一级市场肯定会引发另一种潮流，高清电视的销售会有一个质的突破。

　　国家平板显示工程技术研究中心常务副主任陈向真表示，判断一个产品的生命周期要看它是否有致命的缺陷，从市场角度来看，液晶电视在与等离子电视的较量中占据了一定的上风，但并不表明液晶电视一定会成为今后高端电视市场的唯一。如果客观地将液晶和等离子相比较，就不难发现双方在技术和功能上各有千秋。关键在于两点：一是双方谁更适合于市场、适合于消费者；二是谁能率先突破自身的技术瓶颈。

　　由此看来，现在就判断未来谁是主流还为时过早，彩电业的技术较量估计还会持续很长一段时间。而这种技术讨论是有成果的，它在于能让消费者更充分地理解液晶电视与等离子电视的优缺点，在消费上更加理性，同时也促进了双方对技术层面的投入，以弥补各自的技术短板。