本报讯　记者　孙毅蕾　报道：“家庭娱乐产业”的竞争核心，正在从硬件推广向软件开发转变。日前，盛大网络首次发布其专为家庭互动娱乐产品“盛大易宝EZ-POD”和“盛大盒子EZ-STATION”研发的系列EZ游戏，拉开了家庭娱乐产品“内容竞争”的序幕。

　　IT龙头企业竞相进军“家庭娱乐”

　　在盛大把盈利方向转为家庭娱乐并大力推广其EZ-POD和EZ-STATION硬件时，国内IT龙头企业也不甘在“家庭娱乐”这块IT界尚未开发的处女地上落后。据了解，联想、长虹、海信、TCL都紧随盛大之后，推出了类似“盛大盒子”的硬件产品。而在同样刚刚起步的海外家庭娱乐市场，微软、苹果、思科等巨头正在紧锣密鼓地研发同类产品。Jupiter资讯公司的分析师乔先生表示，对于思科、微软等许多公司来说，它们传统市场上的增长机遇正在缩小，但家庭娱乐是少数未来仍然有强劲增长可能的行业之一。IT企业的大量介入，使电视、电脑的功能正在发生重大转变。利用IP通过网络传播视频的成本已经很低，用户也随时可以录制下自己喜爱的节目内容，这使得具体内容的制作和获得内容的版权成为开拓“家庭娱乐产业”制胜的最关键因素。

　　盛大率先推出配套游戏

　　在内容制作上，以网络游戏起家的盛大显然具有先天优势。据悉，盛大网络日前发布的产品包括《盛大富翁》、《中华英雄谱》、《疯狂赛车》等九款EZ网络游戏。它们均具有明显的特征，即可以兼用键盘或者盛大遥控器进行操作，以三分钟为一个游戏回合，轻松活泼。这些游戏将根据开发进度，陆续在2006年上半年前推出。就在公布EZ游戏的同一天，盛大宣布其发售不到半个月的EZ-POD已完成15.9万套的订购量，其家庭战略的渠道建设已初步完成。EZ-POD和EZ-STA鄄TION推出的动机非常明显：这是构筑网上迪士尼之前必须架设的硬件基础。两者针对不同分支市场：EZ-POD服务于原PC用户，挖掘新的使用体验，这个用户群落大约有1.3亿人。EZ-STATION是为那些不会用电脑却希望分享网上丰富内容的用户而定制，这个用户群落在中国大约有3亿人左右。盛大董事长兼CEO陈天桥表示：“EZ系列游戏的开发，是为了配合盛大家庭战略的顺利实施而作出的重要部署。盛大游戏事业部（SDG）的研发重心已由大型网络游戏逐步转移到健康、休闲、益智的EZ系列游戏的开发中来。”(观宇/编制)