 |
| |
很多写字楼电梯间有了“分众”传媒广告
素有“市场晴雨表”之称的户外广告市场，明年又将迎来激烈的竞争者。近日，在首届“亚洲户外广告主论坛”上，已经有不少新的加入者希望能够成为第二个“分众”或“GOOGLE”。复旦大学程士安教授为此表示，明年，商业楼宇电视媒体、卖场电视媒体、网络博客、DM资讯媒体、手机媒体等分众化媒体的出现，将代表一种新的趋势。
广告市场的细分已经越来越明显。除了传统的电视、广播、平面媒体外，信息已经渗透到了人们生活的每一个角落。分众传媒CEO江南春在论坛上表示，目前媒体的细分，已经是紧贴各类特征性人群的生活轨迹，从而打造一个分众化的综合性媒体平台。而分众化的传媒，正是循着特定白领人群的生活轨迹构建的。从早晨乘坐公寓电梯下楼开始即接触分众的电梯平面广告，到写字楼上班在等电梯时再次接触分众的楼宇电视广告，平时在高级酒店、咖啡吧、KTV的商务应酬中、休闲时间以及高尔夫俱乐部、逛商场、光顾美容美发院、周末去卖场便利店消费时，都会有机会与这些广告“面对面”。
据悉，一些新的媒体形式，例如手机电视、户外LED等，都是遵循这一理念，让人们在不同地点、不同时间，不知不觉地接触到各类分众广告平台和信息，潜移默化地影响人们对品牌的态度，挑起人们的消费欲望。
第一个“分众”或“GOOGLE”模式可以获得巨大成功，但是当越来越多的企业去复制这种模式，是不是蕴藏着风险？江南春认为，媒体高品质是广告主的选择杠杆，专业化传媒最重要是以“质”取胜。据悉，分众传媒的商业楼宇联播网此次被1500名广告主推选为“最具品牌感召力的高端媒体”奖。作为行业领导者，分众一直以来非常重视写字楼的品质，日前由尼尔森媒介研究所公布的中国十大城市TOP100商务楼宇的液晶屏媒体覆盖率的调查报告中指出：液晶屏媒体对各地前100位商务楼的渗透率高达93.9%，其中分众传媒的平均覆盖率达到了81.8%。
正如东风悦达起亚市场部部长王敦民所讲述的他们的经验：“汽车的消费群主要就是高收入人群，在写字楼里的电视是分众化的媒体，但是对于中高收入人群而言，又是大众的。现在我们也看到因为它最充分地覆盖了汽车的可能消费者，几乎所有的汽车品牌都把分众传媒作为最主要的媒体组合之一。”
可以预测，在前行者掘到“第一桶金”后，将有更多的竞争者进入这个市场。而随着媒体专业化的延伸，这个市场的“蛋糕”容量也将扩大。据专家预测，今年，仅分众传媒的营业额就有望达到7亿元，如果把它当成户外广告看的话，也会是中国最大的户外媒体公司。可以预测，整个户外广告市场的总容量将超过几十亿元。
——网站导航———— YNET首页新闻中心北京新闻国内新闻国际新闻财经新闻体育新闻娱乐新闻新闻专题新闻图片独家报道互动直播红人上网个股诊断房产对话约会家园南北对话YNET关注频道中心人才驿站在线楼书北青网交友团购商务中心北青报系北京青年报北京青年周刊北京少年报中学时事报BeijingToday北京科技报法制晚报天天副刊人才时代数码时代汽车时代广厦时代生活时代北京趣生活青年论坛 短信频道 电子邮件 搜索引擎资讯与娱乐 搜索 论坛 短信 PDF版 邮件
|
|
|
精彩生活 
