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明星慈善公关也是门专业
时间:2005年12月31日09:45 我来说两句(0)  

 
来源:南方日报报业集团-南方都市报

  中国观察之梁文道专栏

  明星参与慈善公益活动在香港已是传统,对娱乐界中人来讲也是个不成文的义务规定,不肯参加的甚至会被传媒攻击,说他(她)没良心。现在这个传统在内地也渐成趋势,“超女”周笔畅最近就赶了潮流,去了一趟陕西农村,体验当地村民打井吃水的困难。
而她的老对手李宇春,更成了中国红十字会“小天使基金”的形象代言人。

  很多人会说,这不过是明星们增加人气和见报率的手段,从猜测动机出发到怀疑实际成果。其实冷静点看,这种活动既为明星们带来“很有爱心”和“富贵不忘贫寒”的正面形象,又为各种公益机构打出知名度,不啻双赢的好棋。以近年流行的“企业社会责任论”来看,艺人是种个体企业,以谋取最大利益为本,但搞好企业责任,得到公关的润滑,从长远而言是笔“可持续发展”的好买卖。

  问题是企业责任也是门很专业的学问,富商捐钱也不能胡乱撒钱,做公益得先对要做的事有认识。这么多年以来,没参加过慈善活动的香港艺人不多,但叫人留下印象的却很少,原因就是除了黄耀明等少数人之外,许多娱乐机构和明星们对待这回事的态度不专业。他们总以为,自己出场唱唱歌照照相,抱着个孤儿说几句话,就功德圆满。对于参与的活动也没经过精心设计和选择,给白血病幼儿筹款我去,老人痴呆症公众教育计划我也去,只要它们都是公益慈善就行了,至于两者的分别何在,有何内情,实在没时间也没心情去深究。

  所以,香港曾经闹出过经典笑话,政府当年找来张柏芝等青年偶像拍广告,呼吁年轻人去登记做选民。事后媒体访问他们,发现有的推说自己太忙没时间登记,有的干脆连自己是哪一个选区都不知道。本来一桩美事,最后却变成了双输。大慈善家之所以为大慈善家,不止是因为他捐的钱多,更是因为他全情投入,真正懂得他“投资”的那门事业是怎么回事。比如比尔·盖茨,多年来持续专注地投放资源在非洲医疗健康问题上,不只钱捐得比谁都多,他本人在这个领域也是半个专家。

  和世界首富兼第一慈善家比尔·盖茨同时登上《时代》杂志年度封面人物榜的波诺(Bono),他所属的爱尔兰乐队U2就是以社会关怀和政治良心知名。我第一次知道英国当年在北爱尔兰惨烈的镇压活动,就是从他们的歌曲《Sunday 、Bloody Sunday 》听回来的。上世纪90年代初,我在波士顿一个体育馆看到全场人士向首次到访的南非曼德拉致敬(那时他还没当总统),大家高唱的就是U2描写种族隔离政策的一首名曲。

  与大部分歌手不同,波诺的演艺工作和他业余的公益事业是分不开的,他不会在一场为非洲国家呼吁减债的演唱会上大唱失恋的苦楚。我们的偶像要是为“希望工程”筹款,有多少人找得出真正和山区小孩生活有关的歌呢?

  波诺近年来致力于最落后国家的减贫工作,他不止是为贫民鼓与呼,也不止是搞了一场大型演唱会筹款,而是直接进入国际政坛。他和罗马教皇闭门座谈,赶到机场截住美国国会领袖,念兹在兹,全在为穷国减免外债一事之上。他不止是个热心的歌手,还被当成专家,2003年出席世界经济论坛对着各国领袖演讲,2005年在欧盟会议上宣传“让贫穷成为历史”。

  这些大人物为什么要理会一个歌手呢?第一个答案是老式的逻辑,和明星站在一起有助于增加自己的亲和力,选民们看了舒服。这就和公益机构找明星代言人打知名度一样。不过政客和明星们拍照握手,通常只是表达谢意,多谢你为我们这个地方的小孩病人唱歌,绝不会把你当成认真的伙伴。可波诺不一样,他随口道出的数据足以令很多国会议员汗颜——原来这个戴墨镜的小子真懂。波诺不止会唱口号,他注重事实,用他的话说,“事实是美丽的”。

  他和布什去访问乌干达的艾滋病中心,先请病童们合唱一首《美丽的美国》,镇住美国总统,再找一个妈妈出来哭诉高昂的药费如何夺去她儿子的生命。铁石心肠如布什,也忍不住上前拥抱她,回国后宣布向40万非洲艾滋病患者赠药。

  波诺能用技巧使事实歌唱,但前提是他知道事实。我们那些用走过场的态度来搞慈善的明星,在他面前还是群小学生。

  (作者系媒体从业者)



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