杭州致中和健康食品有限公司在去年年末以7位数的价格悄悄签约于湖南卫视当家主持人汪涵，从今年1月1日起在湖南卫视重播的电视剧《大长今》广告“韩国有大长今，中国有致中和”中，汪涵已经开始以致中和代言人的形象出现。

　　“他是2005年最成功的营销符号之一。”杭州致中和健康食品有限公司副总经理陆建中说，之所以找汪涵做代言，是因为经过预先调查发现，汪涵在各年龄段的观众心目中都颇具“亲和力”。之前致中和公司接触过不少名人明星，最终从未代言过全国品牌的汪涵胜出。据介绍，汪涵代言的致中和广告共有6条，分别是致中和品牌旗下的每日养身酒、龟苓膏、五加皮酒、罗汉果饮料，代言期为两年。

　　无独有偶，2005年有多家浙江企业聘请“亲善明星”为企业代言。如杭州民生药业集团有限公司与中央电视台的倪萍签约，请其为21金维他代言。民生药业集团总裁竺福江说，相中倪萍的原因也正是“亲和力”。

　　这几年来，请名人代言一直是许多浙江企业的品牌战略。如前几年报喜鸟请任达华，雅戈尔请费翔，庄吉请周华健，太平鸟请罗嘉良，步森请吕良伟，名人代言极其热闹。

　　商业史上最成功的名人代言之一，要算是美国耐克公司与NBA球星迈克尔乔丹的合作了。1984年，正处于困境的耐克公司与乔丹签订了5年250万美元的天价合同，此后耐克公司每年推出一款乔丹鞋，到1990年耐克成为世界体育用品制造业的龙头老大。

　　专家认为，名人代言产品，只有在符合某些条件的前提下，才能达到预期效果。比如产品类别要和名人类别具有比较高的一致性，乔丹做球鞋和基辛格做时事杂志都是合适的，其次名人广告还要尽可能让受众相信明星是使用过该产品的，受众的信任度越高，产品才能越好卖。

　　(记者陈栋 都市快报)