只要支付一块糖的价格，观众就能玩打泡泡等入门游戏，也能玩经久不衰的《大富翁》电视版。如今，英美电视公司已开始把互动游戏视为市场不断萎缩情况下的一块肥肉。

　　伦敦的家庭主妇扎尔克阿里晚饭后打开了电视机，不过她并不是要看新闻、情景喜剧或真人秀，而是要玩互动电视游戏BeehiveBedlam，用遥控器射击那些浮动在屏幕上的彩色泡泡。

　　最近一个晚上，她的丈夫、母亲和两个表妹看着她打过了所有24关，她的名字出现在了积分排行榜上，全英国人都能看到。

　　“大家都喜欢这个游戏，它玩起来很简单，”阿里先生说，“不仅大人喜欢，小孩也喜欢。”

　　和其他地方一样，互联网娱乐、DVD和视频游戏的出现也使得英国的电视公司观众不断流失。为了吸引观众，越来越多的电视公司开始在电视节目中提供互动游戏。只要支付一块糖的价格，观众就能玩打泡泡等入门游戏，也能玩经久不衰的《大富翁》游戏的电视版。如今，美国的电视公司已开始把互动游戏视为市场不断萎缩的情况下的一块肥肉。

　　虽然互动游戏目前在英国受欢迎的程度还不如一般电视节目，但在企业电视广告预算日益缩减的今天，互动游戏为电视公司提供了急需的收入来源，它们的观众群非常庞大，而且正在迅猛增长。咨询公司ForresterRe-searchInc.的报告显示，截至去年4~6月份，大约4%的英国人（差不多270万）在玩电视游戏。相比之下，才艺真人秀《XFactor》去年的冠军赛也不过吸引了1180万名观众。

　　与微软的Xbox360以及其他很多游戏机相比，电视游戏界面较为简单，操作也没那么复杂。很多英国的广播公司发现，迷恋电视游戏的并不是那些铁杆游戏迷，反而以女性居多。英国天空广播公司去年推出一版《大富翁》后曾表示，推出后的前4个月就吸引了25万玩家。

　　目前电视游戏还只能通过有线电视或卫星电视提供。在英国天空广播的游戏系统中，玩家只有在遥控器上按下“互动”按钮方能启动游戏。这时屏幕上会出现一个菜单。玩家通过遥控器上带箭头的按钮调出游戏。为了确保玩家热度不减，广播公司每天都会更换游戏列表。试玩通常是免费的，继续玩则要支付60便士（1.04美元），不过这对大多数玩家来说简直是小菜一碟，就像在自动售货机上买一罐糖果一样。“他们通常会选择在电视节目转换的时候玩上5分钟。”

　　美国公司也不甘落后，他们在大西洋两岸双管齐下。去年，沃尔特—迪斯尼公司收购了为英国天空广播设计多数游戏的MindsEyeProductions Ltd.。迪斯尼发言人表示，公司计划在美国推出更多电视游戏。

　　回家后，游戏就是一种放松方式。阿里先生说，他很喜欢这种全家人聚在电视机前玩游戏的感觉，和妻子不同，作为一个便利店店主，他从来不一个人玩，他觉得玩不好会被家人嘲笑。

　　“这游戏看上去很简单，但是随着你不断过关，难度也会越来越大，”他说，“不管是谁，一玩儿起来都会非常投入。”