2005年，一曲网络歌谣《老鼠爱大米》彩铃收入2000万，与此相反，一些传统音像制品滞销到论斤卖

　　本报讯　记者林丹综述：昨天在珠海举行的第五届中国金唱片奖高级论坛透露信息：2005年，全国传统音像制品遭遇寒冬，市场份额狂跌一半。而网络歌曲《老鼠爱大米》却创下奇迹，成为目前外语版发行最多的中国歌曲。如何应对数字音乐，应对通信时代的音像市场成为业界热门话题。

　　数字音乐、手机彩铃、网上娱乐、3G……一个个与传统意义的唱片毫无关系的名词超密集地出现在金唱片论坛。

　　北京第一空间知识产权有限公司副总裁王静惠说，她的许多卖音像制品的朋友已经转行卖皮鞋、卖衣服了。北京家乐福促销音像制品，论斤卖，1斤5元，2斤8元。广州、北京、上海的传统音像制品市场份额锐减八成，大大高于全国平均跌幅。上海一音像制品连锁店从200多家骤然缩水到56家。文化产品如此“无价”令从事传统音像制品的人沮丧。专家们估计，这个严冬会很漫长。

　　“都是盗版惹的祸”？据称，在去年400亿元人民币的传统音像制品份额中包括盗版制品，它们的销售还略有上升。悲观者预测，盗版占所有销售额的99．999%……最乐观的人也认为至少有97％的盗版。

　　可是，盗版在2005年之前早已存在，为何2005年那么特别？

　　专家们提到一个值得关注的现象：DVD、VCD、功放机等传统的播放器销售额也在下降，而数字媒体的收入逐年上升。网络歌曲《老鼠爱大米》下载率高达600万次，彩铃收入2000万元。当作者杨臣刚想起为他的“老鼠”注册商标时，赫然发现，大部分种类早就被人家抢注了。他想开个“老鼠爱大米”餐厅，只好与注册人商量，人家一开价，吓了他一跳：7000万元！

　　事实上，是通信时代令传统音像受到严峻挑战，网络非法下载、DVD压缩碟、BT免费下载影视、冷泉（COOLSTREAM）网上现场直播……

　　王静惠指出，目前中国内地宽带用户达到1亿，预计2008年将达3亿；手机用户已经超过了固话用户3600万户，达3．9亿，预计2008年将达5．6亿。宽带和手机将毫无疑问地将音乐、影视带入一个新的领域，手机上的音乐产品收入去年为40亿，预计2008年将达72．6亿。

　　美国环球唱片已经瞅准了中国市场，两年前，他们的移动部进入了中国。昨天，他们展示了通过手机能够得到怎样的音乐享受：通过3G直播音乐会；打个电话就可以在手机上看Video(录像）；手机铃声、彩信。据英国市场调查，18－24岁的人群最不愿意放弃的媒体就是手机。无线音乐目前虽占10％的市场份额，却呈上升趋势。环球唱片移动部业务拓展总监戴亚楠说：“音乐消费者的习惯在变，我们的目的就是让音乐无时无刻不在他身边。”

　　传统娱乐出品商该如何应对？

　　北京锋力信息科技有限公司CEO欧蓬说：“我们希望与传统娱乐商广泛合作。”他认为，网络视频的参与者不仅是现在的网上原声作品创作者，还应该有传统的娱乐公司、音像公司、广告代理公司和客户、消费者。

　　有专家指出，手机下载音乐铃声已经成为唱片公司重要的收入来源，手机从图文到铃声下载为音乐提供了极有前景的产业方向。遗憾的是，娱乐商不情愿将他们的产品放到网络视频上，特别是影视版权。

　　王静惠说：“知识产权保护是双向的，者因担心拿不到分成而把保底收入提得太高，使许多人干脆要盗版。”

　　（侯颖／编制）