【江苏商报报道】本报记者林立实习记者朱琳报道家住春光里小区的刘先生,昨日一大早发现防盗门上和门缝中塞着三家超市的宣传单,分别为华联、好又多和金润发。每张传单上,都列举着令市民心动的降价商品。这些宣传单,正为今年的超市价格战渲染着热烈的气氛。 金润发采取“米油先行”的决策、欧尚糖果大幅降价促销、苏果更是加大对生鲜食品的让利……春节前夕,各超市年底血拼的架势已经拉开。
市民蜂拥购买米油
2006年的第一个周末,瑞金路金润发超市门前人头攒动。记者在现场看到,不少市民顶着寒风排队购买米油。一位来自江宁的市民告诉记者,听说米油大降价,今天早上一早就坐车赶来了。记者在收银台看到,不少市民买油一买就是四五桶。由于前来抢购的市民太多,超市内的收银台,已经被围得水泄不通。一位市民抱怨到,结账就花了六七分钟。据工作人员介绍,临近春节,公司开始大幅促销,特别是米油的价格。另外,洗护用品降价幅度也很大,一款蛇油护手霜仅售0.9元;索芙特香皂也仅售0.9元;舒肤佳沐浴露200毫升原价9.4元一瓶,现价只需6.9元。
糖果降幅高达40%
虽然离春节还有20多天,但各大超市纷纷把糖果展销区摆在最显眼的位置。记者注意到,节前的糖果开始大范围降价促销。一些散装糖果原价12.5元/500克现在降到9.9元/500克,降幅达到20.8%。欧尚南京店赵店长告诉记者,今年他们一共引进了几十种糖果,现在大多数品牌都在进行降价促销,降价幅度一般为30%~40%。据了解,超市的食品年货会提前一个月左右上架,销售高峰则在节前10~20天,并在节后持续一段时间。目前糖果促销刚刚开始,本月下旬促销内容还会有调整,主要是增加促销品种。除了糖果以外,饼干、瓜子和蜂蜜等一些滋补品,也在促销之列,整体降幅也都在20%左右。一直忙于外店开业的苏果,日前江东南路店开业当天,对生鲜产品进行大幅促销,以前卖4块多的鲫鱼,卖到3块5,导致市民抢购,全天人流量达到8万左右,销售额高达100多万元。
首轮比拼由谁而起
“其实,这场价格战要比顾客眼中的更为复杂。”一位业内人士分析,这几天,每家超市的卖场中都会有很多其他超市的市调人员,一些竞争对手也会到超市门口发放自家的广告,调整价格更是常事。日前,苏果新开的江东南路店,坐落在原来诺玛特的原址,与金润发和欧尚距离很近。去年这个时候,金润发和欧尚,加上原来的诺玛特和苏果,相互之间就已经较量过,而且拼得你死我活。如今,苏果开新店推出了大量促销措施,并大做降价广告,抢走了其他超市的部分客源。位于附近的金润发、欧尚等超市受到了极大的威胁。因此,金润发卖场终于按捺不住,率先挑起“价格大战”,其他超市也不得不跟风打折。此外,临近年关,接下来的20天内,市民将大量采购年货。现在顾客基本是凭印象选择到哪家超市购物,如果在一段时间推出特价,对顾客心理会有一种暗示作用,时间长了,顾客自然就会认为这家超市的商品便宜。(5版《经济南京》)(编辑 涵烁) |