“换个手机过大年!”、“给爸妈买个手机用用!”、“和爱人一起买款时尚的情侣手机!”……眼下正是年底手机产品的销售旺季,各商家都不遗余力地促销,宣传广告铺天盖地。来自家电卖场的信息表明,数百元的普及型和两三千元的高档智能型手机销售增长迅速,手机市场正呈两极分化之势,也喻示着手机市场的差异化竞争更突出。
低端市场发力扩张
记者昨天在对体育场路武林路口一些手机店家了解中发现,近来准备返乡过年的外来务工人员购买手机者明显增多,他们所选手机多为千元以下的实惠型,有的并不是自用,而是买了作为新年礼物送给家里人。
根据家电卖场对2005年手机销售的统计,1000元至3000元的中档手机占据市场主流,而低端市场的发力同样也不可小视。摩托罗拉、诺基亚等国外大品牌都放下架子,推出了四五百元的低价机。业内人士分析,随着2005年三四级市场消费能力的提高以及网络运营商资费的大幅降低,低端手机的需求变得十分强烈。随着网络运营商推广策略的深化,600元以下的低端产品将进一步成为三四级市场的竞争热点。
中高档机型均价上升
如果说低端市场竞争还有扩大份额、提升知名度的因素外,那么高端市场则是厂商获利的主渠道所在。家电卖场的统计表明,3000元以上的商务智能型手机正成为市场增长最快的品种。同时随着手机功能的进一步扩展,音乐播放已成为中端手机的标准配置,加上一些外观的创新以及附加功能的提升,此类产品的均价会略有上升。
一位资深的手机经销商分析,2006年的手机销售走势,将更多地集中在多媒体智能化手机上,这些手机的最主要特征就是具有更高像素的摄像头、更大容量的存储器、更快速的处理器,以及3D游戏、电子字典、MP4、电视接收等功能。由于这些新功能的增加,将使手机整体的销售价格上涨。因为手机新功能的开发需要大量研发成本,而这部分成本厂家短期内不可能内部消化,所以只能提高手机的售价。在新的一年里,高档手机市场的竞争也将变得更加激烈。
(记者郭峰 杭州日报)
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